摘要：如果单看这几项硬指标，2026年春节档本该是一场电影人的“饕餮盛宴”。然而，当最后的计速表停留在57.52亿这个数字时，泼向行业的是一盆彻骨的冷水。

435万场次的排片、1.2亿人的观影足迹、近六年来最低的平均票价……

如果单看这几项硬指标，2026年春节档本该是一场电影人的“饕餮盛宴”。然而，当最后的计速表停留在

57.52亿

这个数字时，泼向行业的是一盆彻骨的冷水。

这是自2019年以来（除特殊年份外）春节档的票房谷底。相比去年《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》联手轰下的95亿巅峰，今年的影市，寒意逼人。

今年的春节档，呈现出一种极其罕见的“一超多弱”格局。

《飞驰人生3》以29.26亿的成绩一骑绝尘，不仅拿下了超过50%的票房份额，更成了这个档期唯一真正意义上的“爆款”。沈腾与韩寒的组合依然是市场最稳的压舱石，但问题也随之而来：

一个档期的繁荣，靠一个沈腾是远远不够的。

回顾往年，无论是《满江红》与《流浪地球2》的双雄会，还是《热辣滚烫》与《飞驰人生2》的并驾齐驱，春节档的良性生态需要“并排跑”的巨头。

而今年，张艺谋团队的《惊蛰无声》虽然拿下了8.67亿，却未能复现《满江红》式的全民话题；《镖人：风起大漠》尽管实现了票房逆跌，但8亿的体量终究无法填补大盘的亏空。

当“大片吃肉、小片喝汤”变成“大片独饱、全员挨饿”，春节档的狂欢便走向了冷寂。

在这一众失落者中，最令人唏嘘的莫过于《星河入梦》。

作为王鹤棣真正意义上的大银幕首秀，加上“催泪大师”韩延转型科幻的buff，这部耗资4亿的视觉大片，上映9天票房竟然不足9000万。

导演韩延在路演现场的哽咽，折射出的是一种深深的无力感。他呼吁院线多给一点“有效场次”，但市场的反馈是残酷的：排片从7.3%掉到2.3%，黄金场归零，几乎沦为“午夜场特供”。

《星河入梦》到底输在哪？答案是四个字：定位错位。

它把自己标榜为“年轻人特供”，但这恰恰推开了春节档真正的消费主力——家庭观众。在合家欢的氛围里，观众需要的是沈腾式的笑声，或者武侠、谍战带来的感官刺激，而不是一部门槛较高、定位分众的科幻实验。

论喜剧，它比不过沈腾；论阵容，它面对的是张艺谋执导，易烊千玺、朱一龙、吴京、谢霆锋这样的“全明星压制”。4亿的诚意，在错误的战场上，被更响亮的号角声轻易掩埋。

与《星河入梦》的被动相比，港产片《夜王》的打法堪称教科书级别的“降维打击”。

黄子华加郑秀文，这两个名字在两广地区就是金字招牌。但《夜王》并没有选择在大年初一头铁硬刚《飞驰人生3》，而是选择了大年初四“错峰上岸”，并率先在两广地区精准投放。

这种策略极其聪明：

避开锋芒

：避开了首三日的排片绞杀战。

精准收割

：利用地域文化共鸣，在两广地区形成高上座率，倒逼院线增加排片。

口碑发酵

：以“小而美”的姿态收集反馈，再逐步向全国扩散，极大地节省了宣发成本。

不是把电影推给所有人，而是先找到“对的人”。这种“农村包围城市”的策略，给中小成本影片提供了一条生路。

2026年春节档的冷清，其实是给所有电影人敲响了警钟。

观众不再为“大投资”盲目买单，也不再为“情怀”无底线包容。

在这个“神仙打架”的战场，定位的精准度远比投入的规模更重要。你可以是像《飞驰人生3》那样的国民级巨制，也可以是像《夜王》那样深耕垂类的地域尖兵，但唯独不能做那种“什么都想要、却谁也抓不住”的中间派。

春节档从来不欠谁一张电影票，唯有看清市场的底牌，才能在下一次狂欢中，不仅仅是陪跑。

来源：鱼堂主电影