摘要：作为地标节与地标日的创始发起人、品牌孵化学派创始人、《蒙古马》歌曲的词作者、“蒙古马精神铸魂草原好品牌”系列活动发起者，我以第二篇评论聚焦纪录片《蒙古马》的核心竞争力——以人文叙事立起蒙古马精神的时代坐标，以文化IP激活地理标志产业的发展动能。这部登陆央视纪录
作为地标节与地标日的创始发起人、品牌孵化学派创始人、《蒙古马》歌曲的词作者、“蒙古马精神铸魂草原好品牌”系列活动发起者，我以第二篇评论聚焦纪录片《蒙古马》的核心竞争力——以人文叙事立起蒙古马精神的时代坐标，以文化IP激活地理标志产业的发展动能。这部登陆央视纪录频道的精品力作，跳出了传统风光纪录片的浅层表达，以人马共生的生命叙事为骨，以千年草原的人文底蕴为脉，既让蒙古马精神有了可触摸的人文温度，更与我创作的《蒙古马》歌词形成精神共鸣，一影一歌构建起文化IP矩阵，为草原地理标志品牌搭建起可落地、可传播、可赋能的发展桥梁，实现了精神传承与产业振兴的同频共振。
人文叙事，是蒙古马精神扎根人心的核心载体，更是这部纪录片最动人的精神底色。我在创作《蒙古马》歌词时，曾以“梦中的那片草原，那是奶酒飘香的地方”勾勒出草原生活的温情底色，这句词所蕴含的人马共生、岁月静好的人文意境，在纪录片的镜头里得到了最细腻的呈现。纪录片没有刻意渲染蒙古马的“神性”，而是将镜头对准草原上最平凡的人与马，用烟火气的日常故事，诠释出“忠诚至德患难与共”的精神内核。镜头下，牧民清晨牵着马群走向草原，马群低头吃草时，牧民轻声哼唱着草原歌谣，这份默契与相依，正是歌词中“奋斗者的榜样”最鲜活的注脚；马背上的老阿妈，用亲手缝制的马具装点爱马，少年在马背上练习骑术，长辈在一旁耐心指导，这份代代相传的温情，让“吃苦耐劳一往无前”的精神不再是冰冷的口号，而是融入草原儿女血脉的生活方式。
纪录片的人文叙事，更在于它捕捉到了蒙古马精神背后的坚守与传承，这与我在歌词中“让我们共同弘扬传承”的创作初心高度契合。片中，马医世家的传承人，背着药箱走遍草原，无偿救治受伤的马匹，他说“马是草原的孩子，护马就是护家园”，这份仁心与坚守，正是草原人文精神的核心；驯马师摒弃了传统的驯马方式，以尊重和信任与马沟通，他说“马有灵性，你对它好，它才会为你奔赴”，这份包容与理解，让蒙古马精神有了更丰富的人文内涵；非遗传承人一针一线缝制马具，一笔一划绘制马图腾，他们用毕生精力守护着马文化的根脉，让“大中华的神骏”不仅是精神符号，更是活态传承的文化瑰宝。这些没有剧本、不加修饰的人文故事，让蒙古马从一个精神符号，升华为承载草原文明、联结民族情感的生命载体，也让《蒙古马》歌词中的精神内核，有了可感可触的人文依托，让全国观众在共情中读懂蒙古马精神，认同草原文化。
如果说人文叙事为蒙古马精神筑牢了精神坐标，那么文化IP化则是其赋能地标产业的核心路径。作为品牌孵化学派创始人，我始终坚信，新时代的产业振兴，本质是IP的振兴；而《蒙古马》纪录片与我创作的歌曲形成的“影像+音乐”双IP，正是草原地标产业崛起的核心密钥。我在歌词中写下“千里疾风万里霞，你把草原丝路通四方”，初衷便是希望以蒙古马为纽带，打通草原与世界的联结，这与地标节“联通全球、赋能地标”的核心理念不谋而合。纪录片借助央视的国家级传播平台，将蒙古马精神打造成具有全国影响力的文化IP，而歌曲《蒙古马》则以旋律为媒，让这一IP走进千家万户，双IP联动形成的传播合力，为“蒙古马精神铸魂草原好品牌”系列活动提供了最硬核的文化支撑。
当下，草原地理标志产业正处于从“地域特产”向“全国品牌”跨越的关键阶段，而蒙古马精神双IP，恰好为地标品牌注入了独特的文化价值与市场竞争力。以内蒙古的奶业、牛羊肉产业为例，这些地标产品的品质，正与歌词中“吃苦耐劳”的精神、纪录片中牧民坚守生态种养的初心高度契合。我们以双IP为核心，推动“蒙古马精神”与草原地标产品深度绑定，让消费者在购买草原牛奶、牛羊肉时，不仅能享受到优质的产品，更能感受到背后的人文精神与民族情怀。这种“精神共情→品牌认同→消费选择”的转化逻辑，正是品牌孵化的核心所在，也与地标节搭建的产业赋能平台形成互补——纪录片与歌曲为地标品牌“造势”，地标节为地标品牌“落地”，二者协同发力，推动草原地标产品从田间牧场走向全国市场。
纪录片与歌曲的双IP赋能，更延伸到了草原文旅地标产业的发展中。我在歌词中“心中的那片草原，那是英雄上马的地方”，为草原文旅地标打造了独特的精神标签，而纪录片则将这份标签具象化为可体验的文旅场景。如今，越来越多的游客因纪录片与歌曲，走进锡林郭勒草原，体验马背上的骑行乐趣，感受马文化的深厚底蕴，参与草原地标产品的采摘、制作过程。这种“精神IP+文旅场景+地标产品”的融合模式，正是我为草原地标产业规划的发展路径，也为地标节、地标日的举办提供了宝贵经验——唯有将文化IP与产业实践深度结合，才能让地理标志产业真正实现“破圈”发展。
从人文叙事到IP赋能，纪录片《蒙古马》与歌曲《蒙古马》的双璧联动，为草原地理标志产业发展指明了方向。地标产业的发展，从来不是单一的产品销售，而是文化、精神、产业、生态的融合发展；品牌孵化的过程，从来不是简单的包装宣传，而是铸牢根魂、塑造内核、传递价值的系统工程。未来，我们将以双IP为核心，持续深化“蒙古马精神铸魂草原好品牌”系列活动，依托地标节、地标日的平台优势，将人文精神融入地标品牌建设的全过程，让蒙古马精神成为草原地标品牌的精神旗帜，让更多草原好品牌借助文化IP的力量，享誉全国、走向世界，在新时代的征程中，书写精神传承与产业振兴的崭新篇章。
作者介绍
刘海铭，品牌孵化学派创始人、孵化管理学体系奠基人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿马世界博览会中国区首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。深耕品牌孵化、地理标志产业与文旅融合领域，曾任省级媒体高管，获评中国十大品牌策划专家；统筹全球地标节IP生态协同发展，主导“博鳌优选”名录遴选、“金麟奖”“龙马奖”荣誉体系落地，以多元文化载体赋能地标品牌升级。兼具词作者、多个小说平台签约作家，秉持“文化修行者”理念深耕产业，推动地标产品从区域特产向全球爆品跨越，是集理论研究、产业实践、文化创新于一体的行业拓荒者。
来源：内蒙古大牌
