摘要：作为地标节与地标日的创始发起人、品牌孵化学派创始人、《蒙古马》歌曲的词作者、“蒙古马精神铸魂草原好品牌”系列活动发起者，我以首评聚焦这部作品的核心内核——锚定时代价值，铸牢地标根魂，这既是纪录片跨越千年的精神传承，更是其赋能地域产业、点亮地标品牌的核心意义。2
作为地标节与地标日的创始发起人、品牌孵化学派创始人、《蒙古马》歌曲的词作者、“蒙古马精神铸魂草原好品牌”系列活动发起者，我以首评聚焦这部作品的核心内核——锚定时代价值，铸牢地标根魂，这既是纪录片跨越千年的精神传承，更是其赋能地域产业、点亮地标品牌的核心意义。2026丙午马年新春，纪录片《蒙古马》登陆央视纪录频道黄金时段热播，这部历时两年深耕锡林郭勒草原实景拍摄的人文佳作，以六集篇章勾勒出蒙古马与草原人民共生共荣的生命史诗，将“吃苦耐劳、一往无前、不达目的绝不罢休”的蒙古马精神，化作荧屏上可感可触的鲜活场景，也让我作词的《蒙古马》歌词有了最生动的影像注脚，一影一歌同频共振，共同奏响新时代精神传承与产业赋能的时代强音。
时代价值，是一部文艺作品立足当下、传之久远的核心底气，更是精神文明与时代发展同频共振的关键纽带。我在创作《蒙古马》歌词时，开篇便写下“心中的那片草原，那是英雄上马的地方”，这句词所承载的，正是蒙古马精神穿越千年的时代底色。蒙古马精神从来不是尘封的历史符号，而是镌刻在中华民族精神谱系中的鲜活基因，更是新时代奋进征程的精神号角。纪录片《蒙古马》的时代价值，首先在于它打破了精神理念的抽象化表达，将我歌词中“不达目的不罢休”的执着、“忠诚至德患难与共”的坚守，落地为草原人民的日常实践：马背警队在零下30度白毛风中坚守边境的忠诚担当，马医世家世代无偿护马的无私奉献，少年骑手与马相伴成长的坚韧不拔，老匠人传承马文化的初心不改。这些真实故事，让蒙古马精神从歌词里的文字、口号中的理念，转化为边疆儿女扎根故土、奉献家国的真实行动，在全面推进乡村振兴、建设北疆文化高地、构建全国地理标志产业生态的时代背景下，为全社会注入了最质朴、最坚韧的精神力量。
这部纪录片的时代价值，更在于它以小切口展现大格局，以人文故事诠释家国情怀，与我歌词中“守望北疆立新功，大中华的神骏”的家国情怀高度契合。从远古草原的文明起源，到现代社会的文旅融合、产业创新，蒙古马见证了草原文明的迭代发展，更见证了北疆大地的时代变迁。镜头里，传统驯马技艺的革新、马文化走进都市校园、草原马术竞技与现代旅游深度融合，这些场景不仅是蒙古马生命力的延续，更是传统文化现代化的生动实践。它向全国观众展现了新时代内蒙古的发展面貌，打破了外界对草原的刻板印象，让世人看到北疆大地既保留着千年文明的厚重底蕴，也涌动着创新发展的时代浪潮，成为讲好中国北疆故事、铸牢中华民族共同体意识的文艺典范，也为地标节、地标日所倡导的文化传承与产业融合理念，提供了最鲜活的影像佐证。
如果说时代价值是纪录片的精神脊梁，那么地标根魂便是其赋能地域产业、激活地理标志经济的核心密码。作为地标节与地标日创始发起人，我始终坚信，地理标志品牌是地域文化、特色产业、生态资源的集大成者，而真正能让地标品牌行稳致远的，从来不是产品本身，而是根植于地域血脉的精神根魂。我在《蒙古马》副歌中反复唱响“新时代，新征程，蒙古马的精神，奔腾不息势如虹”，正是希望以文艺的力量，为草原地标品牌注入精神内核。内蒙古坐拥众多优质农畜产品、文旅资源等地标名片，这些品牌的成长，离不开地域精神的滋养，而蒙古马精神，正是草原地标品牌最核心的精魂所在。纪录片《蒙古马》以影像为媒，将我歌词里的精神内核与地域地标深度绑定，让每一个草原地标产品，都承载着“吃苦耐劳、忠诚坚守、奋进不止”的精神内涵，让地标品牌不再是单纯的商品标签，而是地域精神、民族文化的鲜活载体。
作为“蒙古马精神铸魂草原好品牌”系列活动的发起者，我始终致力于以精神赋能品牌、以文化激活产业，而纪录片《蒙古马》与我创作的歌曲《蒙古马》形成文艺双璧，共同为草原地标品牌赋能蓄力，也与地标节、地标日的核心宗旨高度契合——以文化铸魂、以精神立品、以产业兴邦。当下，品牌竞争已进入文化竞争、精神竞争的高阶阶段，草原地标品牌想要走出内蒙古、走向全国，必须依托精神内核形成独特竞争力。纪录片《蒙古马》借助央视国家级传播平台，让蒙古马精神成为草原地标品牌的文化名片，让消费者在感知精神力量的同时，认同草原品牌、信赖地标产品，为“草原好品牌”群体崛起筑牢精神根基，也为内蒙古建设国家重要农畜产品生产基地、推动全国地理标志产业高质量发展提供了强劲的文化支撑。
从品牌孵化学派的理论视角来看，《蒙古马》的出圈，本质是精神IP与产业品牌的深度融合，是文化价值向商业价值、社会价值的有效转化。它不仅诠释了蒙古马精神的时代内涵，更指明了地标品牌发展的核心路径——铸牢根魂，方能行稳致远。在新时代新征程上，我们当以这部纪录片为契机，持续弘扬蒙古马精神，深耕地标产业，以精神铸魂品牌，以文化赋能产业，让蒙古马精神奔腾不息，让草原地标品牌享誉全国，让地标节、地标日的理念落地生根，让北疆文化在时代浪潮中绽放出更加璀璨的光芒。
作者介绍
刘海铭，品牌孵化学派创始人、孵化管理学体系奠基人，中国地标节、国际地标节、世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿 马世界博览会中国区首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。深耕品牌孵化、地理标志产业与文旅融合领域，曾任省级媒体高管，获评中国十大品牌策划专家；统筹全球地标节IP生态协同发展，主导“博鳌优选”名录遴选、“金麟奖”“龙马奖”荣誉体系落地，以多元文化载体赋能地标品牌升级。兼具词作者、多个小说平台签约作家，秉持“文化修行者”理念深耕产业，推动地标产品从区域特产向全球爆品跨越，是集理论研究、产业实践、文化创新于一体的行业拓荒者。
来源：内蒙古大牌
