《2024-2025中国演艺明星公益观察与案例》在厦门金鸡百花电影节发布，呈现影人公益专业化发展新趋势

摘要：《2024-2025中国演艺明星公益观察与案例》在厦门金鸡百花电影节发布，呈现影人公益专业化发展新趋势

2025年11月13日，在厦门2025年中国金鸡百花电影节“影人公益系列活动”现场，由中国乡村发展基金会、中国电影基金会与《大众电影》杂志社联合发起的《2024-2025年度演艺明星公益观察与案例》正式发布。

中国电影基金会理事长张丕民、中国乡村发展基金会副秘书长王鹏、中国电影家协会副主席霍廷霄、中国科学院院士刘嘉麒，以及新浪微博、字节跳动公益、腾讯公益、QQ浏览器等平台代表，上海复星公益基金会、黄晓明明天爱心基金等公益组织代表共同出席发布活动。

活动现场

中国电影基金会理事长张丕民在致辞中指出，电影是时代的眼睛，更是社会的良心。越来越多的电影人正主动投身公益事业，从乡村振兴的田间地头到儿童教育的希望课堂，从非遗文旅的活态传承到科技创新的智慧浪潮，影视公益正以独特的力量，将镜头对准人民生活的细微之处，让故事照亮时代前行的方向。他强调，本次以“光影赋能，公益同行”为主题的系列活动，正是对“以人民为中心”发展思想的生动践行，也展现了“影视+公益”作为新质生产力的融合价值。

中国电影基金会理事长张丕民致辞

中国乡村发展基金会副秘书长王鹏在致辞中表示，作为深耕乡村领域三十余年的全国性公益组织，中国乡村发展基金会自2017年起持续开展明星公益研究，八年来见证了演艺明星从“公益参与者”向“公益生态共建者”的角色转变。在乡村振兴阶段，明星公益不仅是三农政策理念的“传播放大器”，也是乡村发展实践的“资源赋能者”，更是乡村文化振兴的“融合推动者”。王鹏副秘书长强调，此次与电影界权威机构联合发布既是对国家“引导支持社会组织和个人积极参与公益慈善事业”号召的积极响应，也是影人群体以实际行动服务“乡村全面振兴”战略的集中体现。

中国乡村发展基金会副秘书长王鹏致辞

报告呈现明星公益七大发展趋势

“角色升级+长效行动”成新常态

本次发布的《2024-2025年度演艺明星公益观察与案例》系统梳理了从2024年1月到2025年6月以来演艺明星参与的公益实践，覆盖乡村振兴、儿童教育、非遗传承、生态保护、心理健康、助老助残、抗震救灾等多个领域。报告提炼出当前明星公益发展的七大关键趋势，包括“角色升级×专项承载”“长期主义与多幕叙事”“专业志愿服务常态化”“数字平台→行动链”“议题扩展与‘小众开荒’”“公益×产业”“紧急救援→灾后重建”。

报告发布人、中国电影基金会影视数字产业发展专项基金副总监牛茜介绍，今年的报告在案例征集与分析维度上实现全面升级，并首次增设“观察亮点”“图文介绍”等模块，力求为公益组织、明星团队与行业机构提供具有参考价值的实践范本。

中国电影基金会影视数字产业发展专项基金副总监牛茜发布《报告》

典型案例展现影人公益多元路径

公益与影视文化融合持续深化

报告收录了李宇春“玉米爱心基金·黄房子”美育项目、易烊千玺“共美未来”乡村儿童关爱项目、韩红爱心慈善基金会“百人援疆/援吉”医疗行动等多个具有代表性的明星公益案例，展现出影人群体在公益领域中愈发深入、务实、专业的参与姿态。

值得注意的是，越来越多明星通过设立专项基金、开展常态化志愿服务、参与产业发展等方式，将个人影响力转化为可持续的公益产出。例如，黄晓明“让爱回家”项目通过“物资+陪伴+传播”形成关爱空巢老人的长效机制；王一博参与拍摄的穿山甲保护纪录片《寻护者》带动公众对极小众物种的广泛关注；杨幂连续三年以“爱心大使”身份参与壹基金“海洋天堂计划”，推动孤独症群体社会融合。

现场报告发布

中国科学院院士、火山地质与第四纪地质学家刘嘉麒，分享了其参与科普公益的体会。刘嘉麒院士表示，自己深耕科研六十余载，深知科学传播的重要性。他认为，《科学追光者》等公益团队用镜头记录科学的过程、科学家的生活，是在“用光追光”，以一种温暖而有力的方式，将科学精神传递给了更广泛的社会公众。他呼吁更多影人朋友能用光影传播科学，让科学不再是少数人的专业，而是全社会共同的关切，让科普成为滋养人心的文化力量。