摘要：这部被戏称为“贾玲减肥纪录片”的作品，硬是靠着“狂减100斤”的噱头，以34.17亿的惊人成绩，把沈腾的《飞驰人生2》和《抓娃娃》甩在身后，登顶去年春节档与年度票房双冠王。

文｜影剧综驿站

还记得古天乐的《明日战记》开创的“卖惨式营销”吗？

当观众还在为这种营销方式啧啧称奇时，贾玲的《热辣滚烫》彻底改写了游戏规则。

这部被戏称为“贾玲减肥纪录片”的作品，硬是靠着“狂减100斤”的噱头，以34.17亿的惊人成绩，把沈腾的《飞驰人生2》和《抓娃娃》甩在身后，登顶去年春节档与年度票房双冠王。

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这股“体重营销”的方式随后就被好多人争相模仿，可惜跟风的人都扑街了。从17.06亿的辉煌到452万的惨淡，这块金字招牌，最后还是砸了！

上周的内地影市迎来了十部新片，本该热闹的市场却冷清得让人心寒。舒淇的《寻她》和陈坤的《旁观者》见势不妙率先撤档，黄志忠自导自演的《向光花盛开》勉强收获381万，就连好莱坞制作《偷天盗日》也仅拿到194万票房。

在这片寒流中，院线将最后的希望寄托在黄晓明主演的《阳光俱乐部》上。

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现实总是残酷的。截至10月27日，《阳光俱乐部》上映三天仅收452万，排片量与票房占比双双跌至冰点。这部投资过亿的作品，最终票房预计难破千万，基本宣告血本无归。

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昔日的顶流明星，难道真的被观众抛弃了？

曾几何时，黄晓明还是中生代演员中的金字招牌。《无问西东》7.54亿、《烈火英雄》17.06亿的佳绩犹在眼前，金鸡影帝的桂冠熠熠生辉，更是首批跻身“百亿票房俱乐部”的男演员。

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可如今，47岁的他留给观众最深的印象，竟然还是那个说着“我不要你觉得，我要我觉得”的霸道总裁。

明眼人都看得出黄晓明在寻求突破。2024年的《戴假发的人》中，他暴瘦30斤，以“地中海”造型彻底颠覆形象。片方照搬贾玲的营销策略，大肆炒作演员的体重变化，结果票房惨遭滑铁卢，仅收420万。

这次的《阳光俱乐部》再度故技重施。黄晓明增重30斤，挑战饰演智力障碍人士，不惜彻底抛弃偶像包袱。这份努力也为他赢得了一座上海国际电影节金爵奖影帝奖杯。

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可惜，观众依旧不买账，亏损反而更加惨重。

从17.06亿到452万，黄晓明的的金字招牌怎么砸的这么彻底？

《阳光俱乐部》的故事其实很简单：黄晓明饰演的智力障碍者吴优与母亲相依为命，在母亲罹患癌症后独自承担起照顾重任。

片方在宣传时刻意营造温情喜剧的氛围，实则全片充斥着生硬的煽情桥段。说白了，这就是一部冲着拿奖去的催泪片，观影体验相当平淡。相比之下，《热辣滚烫》至少还能算作一个合格的合家欢小品。

接连的票房惨败，黄晓明还能打翻身仗吗？

自从2020年的《鬓边不是海棠红》获得8分高评价后，黄晓明似乎又回到了舒适区。《紧急公关》《玫瑰之战》等剧再度陷入霸道总裁的套路。电影方面，《平凡英雄》《最后的真相》等作品也都反响平平。

市场的耐心正在消失。近年来，黄晓明已经很难接到大制作主角戏，只能在《志愿军：雄兵出击》《四海》等片中充当配角。

眼下最大的希望，或许就寄托在他自掏腰包买下版权的《城市猎人》上。这部由唐季礼监制并执导的动作大片，已经成了黄晓明的背水一战了。

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但愿这次，他能少些噱头，多些诚意，真正给期待已久的影迷一个满意的交代。毕竟，观众想看到的是演员用演技说话，而不是靠体重变化来博眼球。

来源：蓑烟雨任平生