摘要：2025国庆档刚拉开帷幕，本该是新鲜血液注入的热闹场面，结果三部重磅新片《志愿军：浴血和平》、《刺杀小说家2》和《浪浪人生》齐齐上阵，却集体踩空。10月1日首日，总票房勉强破3.2亿，其中新片加起来也就占了大头，但紧接着的几天，数据直线下滑。到了10月4日中午

2025国庆档刚拉开帷幕，本该是新鲜血液注入的热闹场面，结果三部重磅新片《志愿军：浴血和平》、《刺杀小说家2》和《浪浪人生》齐齐上阵，却集体踩空。10月1日首日，总票房勉强破3.2亿，其中新片加起来也就占了大头，但紧接着的几天，数据直线下滑。到了10月4日中午，档期总票房好不容易冲破10亿，可新片们还是被上映半个月的《731》死死压着。猫眼数据显示，《731》单日还能稳拿2亿出头，新片们合计勉强超它一点点。这事儿搁谁身上都得挠头，本来国庆档是全年票房高峰，观众钱包鼓鼓的，为什么新货刚上市就没人买账？

说白了，这波操作暴露了当下电影市场的痛点。预售期里，这些新片想看人数一度破50万，排片率也拉到25%以上，看起来势头猛。但实际转化率低得可怜，只有60%左右。观众不是没钱，而是挑剔了。疫情后，大家看电影不光图个热闹，更想值回票价。主旋律片《志愿军：浴血和平》本该靠情怀拉票房，前两部加起来超20亿，这次作为三部曲收官，首日票房近1亿，排片占比23%，票房占比却拉到30%。但第二天就掉到8000万，排片率缩水到25%。其他两部更惨，《刺杀小说家2》首日1.2亿，次日直降9000万；《浪浪人生》首日7000万，第三天只剩5000万。反观《731》，9月18日上映，首日就破3.45亿，现在半个月过去，累计超20亿，还在四线城市刷存在感，上座率32%，场均人次超30。

这不是巧合，而是市场在发信号。档期竞争本就平淡，今年没大IP续集，没国际大片，只有这些中规中矩的国产货。观众口味变了，短视频时代刷刷刷的快节奏，让长达130分钟的剧情片显得拖沓。加上经济大环境，普通人消费更理性，宁愿选老片重温，也不冒险试新。数据显示，国庆档平均票价38.7元，比去年涨了点，但上座率没跟上。影院方急了，赶紧调整排片，《731》的场次从10%拉到15%，新片们被迫让位。结果呢？总票房虽破10亿，但增速慢于预期，业内预测整个假期顶多15亿，远低于去年同期。这波新片崩盘，不是片子烂到家，而是没抓住观众的痒处。

《731》9月18日上映，半个月过去，不但没凉，还在国庆档横冲直撞。累计票房超20亿，进入年度前五，首日3.45亿，刷新影史纪录。赵林山导演，小成本历史片，聚焦侵华日军第七三一部队的反人类罪行，东北实验基地实景，档案照片穿插，证人证言逐一。观众沉浸证据链，细菌投放实验细节冷峻，受害者照片触目。猫眼8.5，豆瓣两极，褒者赞尺度宽、还原真相，贬者批尺度大、血腥过头。但票房不讲道理，四线城市占比30%，下沉市场爱这口。场次27.2万，场均30人，断层领先。19.9元特惠票，连续三天压《刺杀小说家2》，仅次《志愿军》。

为什么半月老将碾压新片？一是题材刚需。今年抗战胜利80周年，暑期《南京照相馆》破30亿，《731》接棒，观众有集体记忆。片子不娱乐化，直给事实，避开主旋律套路，靠真实打动。数据显示，上座率32%，高于档期平均20%。二是策略对路。排片从2.4%拉到10%，预售破亿，点映就火。出品方抓准下沉，农村包围城市，四五线票房占比高。相比新片预售遇冷，《731》借势回暖，国庆推出特价，观众蜂拥。三是口碑韧性。虽两极，褒贬拉动讨论，社交热搜不断。好评称历史教育意义大，贬低说太残酷，但不管怎样，话题度高，转化成票房。首周12.39亿，第二周稳增，预测30亿。

来源：周大侠