摘要：4月10日至5月5日，北京文化消费促进行动北京国际电影节春季惠民观影活动将正式开展。活动预计投放惠民补贴500万元，推出购票立减、影片专区、北影节专区、演出权益四大惠民举措。

本报记者 侯捷宁 见习记者 何成浩

4月10日至5月5日，北京文化消费促进行动北京国际电影节春季惠民观影活动将正式开展。活动预计投放惠民补贴500万元，推出购票立减、影片专区、北影节专区、演出权益四大惠民举措。

中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，此次惠民观影活动以电影为流量入口，激活文商旅融合消费生态。其通过直补票价降低观影门槛，吸引市民走进影院，而影院多位于商圈内，自然带动餐饮、零售、休闲娱乐等关联消费。活动同步推出演出权益、票根联动商户优惠等举措，将单一观影行为延伸为“电影+餐饮+购物+文旅”的复合消费链，本质是用小额财政资金撬动市场主体参与，激活城市消费活力，打造“票根经济”，实现文化惠民与商业提振的双赢。

相关数据显示，据不完全统计，2025年中国电影全产业链产值达到8172.59亿元、票房拉动系数约为1：15.77。其中，带动与外溢产值（包括观影带动餐饮、交通、零售，电影IP衍生品，电影基地、取景地、主题乐园旅游，电影节展经济等产值）为3390.95亿元。

记者走访北京市朝阳区多处大型商业综合体发现，影院几乎已是各大主流商圈的“标配”。刚走出影厅的消费者王女士告诉记者，观影早已是她吃饭、逛街的“触发点”：“每次来看电影都会顺便吃顿饭，时间宽裕的话就逛逛，经常顺手买点东西。”

类似情况并非个例。上海易居房地产研究院副院长严跃进对记者表示，电影院能为商场补充特定时段和客群流量。与超市吸引高频家庭采购、快时尚品牌吸引碎片化购物不同，影院带来计划性消费。观众平均预留2-3小时观影空余时间，为商场转化“停留经济”提供黄金窗口。夜间经济时段（20：00-24：00），影院常是商场最具活力的业态，有助于延长消费者驻留时间，激活商圈“全时段”运营能力。

严跃进进一步分析，电影与餐饮消费时间互补。观影前候场与散场讨论需求，直接转化为餐饮客流。还可通过IP衍生品和跨界联动，影院从放映场所转变为“IP变现终端”。部分影院节假日衍生品销量可观，提升商品销售额。最后，通过“电影+”模式打破物理边界。“跟着电影去旅游”带火取景地经济，影院内举办脱口秀、电竞比赛、明星见面会等活动，使影院成为商场吸引跨区域客流的爆发点，带动民俗文化与周边夜间经济。

宋向清建议，在当前促消费的宏观背景下，应充分发挥文化消费的“引爆器”功能，以电影这一消费行为为牵引，带动餐饮、零售等低频高值消费，助力稳定市场预期；同时进一步验证“小补贴、大拉动”的杠杆模式，为文旅消费的持续复苏提供可复制、可推广的路径；着力推动文商旅深度融合，不断延伸消费链条、丰富消费场景，以城市消费升级为支点，为宏观经济的稳增长注入持久动力。

来源：证券日报