摘要：2024年，“谷子经济”迅速崛起、跨界联名层出不穷，IP市场持续火热。近期，电影《哪吒之魔童闹海》也迅速点燃内容市场，让国产IP再次成为各界关注的焦点。

2024年，“谷子经济”迅速崛起、跨界联名层出不穷，IP市场持续火热。近期，电影《哪吒之魔童闹海》也迅速点燃内容市场，让国产IP再次成为各界关注的焦点。

发展至今，IP产业已呈现多元化、全链路的趋势。用户对IP的需求不再局限于观影，而是追求更深度的情感联结与互动体验。在产业转型升级的基础上，和国内用户天然具有亲近感的国产IP又该如何抓住机遇，推动焕新？近日，记者采访了上影股份副总经理、上影元文化总经理李早，与其探讨了国产IP的未来动向。

作为《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《中国奇谭》等众多经典 IP的全链路开发运营平台，上影元一直以“主动出击”的状态，通过内容开发、跨界营销、空间体验、衍生品开发来打造、焕新IP。李早告诉记者，2025年，上影元的目标是IP内容焕新力与商业模式的全面升级，将抓住电影《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》等新作品的上映契机，来巩固上影元品牌和国产动画IP在年轻受众中的影响力。

从内容开发到商业闭环

国产IP如何打通价值生态全链路

当下的IP产业正经历着从单一内容输出向多元化生态构建的转型，这首先体现在IP价值链的延伸。“从作品开发到商业化，IP的全链路运营是有机结合的。”李早告诉记者。

在内容开发板块，由上影元企划并主导开发的“奇谭宇宙”将迎来两部新作品。电影《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》定档2025年暑期，《中国奇谭2》也正在紧锣密鼓地制作中。两部新作品的上线将进一步发展壮大“奇谭宇宙”，此外上影元还将推出《中国奇谭2》的创作纪录片，关注动画产业创作生态。

商业化方面，“小猪妖”与“中国奇谭”两个IP在此前就已有许多合作案例，如短片《中国奇谭之小妖怪的夏天》曾和新茶饮品牌奈雪的茶联动合作，推出的两款“浪浪山打工人特饮”销售火爆；上影元与游戏《蛋仔派对》合作推出了《中国奇谭》联名装扮；与京东联合共创的短片《JOY与小猪妖》也广受热议。

李早表示，2025年上影元将抓住《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》电影上映的节点，贯通IP商业化运营全链通路，包括围绕影片内容和影院场景，开发适用于院线消费的电影衍生品；计划联动SFC上影影城打造“小妖怪”主题影厅等。针对《中国奇谭2》，上影元也将根据每部作品的内容、风格，进行适合的商业化开发。

近年来，许多经典国产IP也通过各类跨界合作，频频出现在大众视野。比如《大闹天宫》与宝马、星巴克等国际品牌的“中西碰撞”，与康师傅等高国民度品牌的深度联动等。作为这些经典IP的独家运营方，上影元在尝试为国产动画IP搭建与衣、食、住、行各领域深度结合的多层次商业模式。李早表示：“我们希望能做到合作品牌、品类的双向扩容。上影元IP资源丰富，可以从文化、审美、内容等各个层面带来价值赋能。”

上影元将在目前与饮食、出行、网服平台、游戏等品类合作的基础上，进一步拓展深耕时尚服饰、图书出版、宠物、潮玩文创卡牌等赛道。空间与体验方面，线下综合性乐园的IP授权合作、艺术家合作等跨界形式也是其将重点拓展的领域。

谷子经济的热度还在持续，上影元旗下文创品牌 “上影元品”的新布局也颇为令人关注。2024年，其推出的众多“良心国漫谷子”热销并广受好评，包括徽章、亚克力、冰箱贴、棉花娃娃等品类。未来，精品化升级将是“上影元品”进一步探索的方向，比如与非遗大师、老字号等品牌合作，同工艺美术大师的合作款、限量款也在布局之中。

洞察新需求 激活新视角

经典IP如何成为新生代的好“搭子”？

除了知名度高以外，国产IP在近期变得活跃，还因为其能够积极参与到当下的网络讨论中去。如何结合大众的解读和思考来对经典内容进行焕新、创新，也是国产IP面临的重要议题。

最近的一个典型案例，来自经典动画《葫芦兄弟》中的IP“蛇精姐妹”。蛇年新春期间，葫芦兄弟与蛇精姐妹和优酸乳、香飘飘、郭小妞、百度地图等多个不同品类的品牌实现形式丰富的联动。在同优酸乳的合作中，品牌根据深入人心的“如意口诀”打造了《蛇年如意神曲》短视频，同时推出“如意对讲机”等趣味周边，一度刷屏社交平台；在与美妆品牌郭小妞的联动中，蛇精自信、独立的“大女主”人设充分赋能品牌，和更多女性消费者建立起情感联结。

李早告诉记者，“蛇精姐妹”是上影元在蛇年到来之际，将《葫芦兄弟》中的蛇精形象全面焕新而推出的概念化IP。“我们非常关注大家对于IP的讨论、二创，‘蛇精姐妹’的推出、她‘大女主’人设的打造，是基于我们观察到很多观众对蛇精的态度、评价有了新的方向，认为她是一个‘迷人的反派’，身上体现出很多自信、双商高的特质，很让人有好感度。”在蛇年新春这个节点，上影元与品牌方、媒体、社交平台形成合力，成功强化用户对“蛇精姐妹”与《葫芦兄弟》IP的新认知。

同样将在网生潮流下迎来焕新的经典IP还有黑猫警长。“近年来，宠物逐渐成为年轻人的家庭成员、情感寄托。‘人宠共生’已是当下社会生活的大趋势，相关品牌对其影响力塑造的需求也有明显提升。”李早提到，2024年，上影元的经典动画IP《黑猫警长》与宠物药品牌普安特联名合作，并开展了线下领养等活动，获得了良好反响。2025年，上影元将推出“黑猫警长咪咪”这一副线IP，强化角色的可爱、治愈属性，进一步拓展与宠物经济领域的合作。

此外，上影元也致力于让富有中国特色的动画风格在当下语境中焕发全新面貌。李早在采访中提到，2025年是水墨动画诞生65周年，上影元将抓住这一重要节点进行水墨动画焕新，包括邀请艺术家共创、结合AIGC技术探索新时代的水墨动画表达等。“水墨焕新计划”也是上影元在“IP厂牌化”上的新探索。李早向记者透露，“上影元后续也将结合剪纸等风格动画，进一步打造更多国风IP厂牌。”

体验升级，跨界融合

AI时代国产IP迎来破圈“加速度”

随着Deepseek、Sora等AI工具一次次掀起热议，IP行业也在新技术的赋能下，不断拓展边界与想象。在李早与记者的对话中，“新技术”这一关键词不断出现，她表示，在上影元的战略版图中，AI、AR等新技术不仅是工具，更是内容共创的参与者与生态构建者。

李早向记者分享，“运用AI技术进行内容创作，可以为IP开发提供更多想象空间。之前我们已经多次进行了相关尝试。”去年中旬，上影元联合Tiamat生成式人工智能发起了一场《大闹天宫》60周年AIGC创绘大赛，活动全程共征集作品3000余幅。“这次大赛中的很多作品，给我们未来IP焕新提供了新思路。接下来我们也会更积极地推进AI相关的共创合作。”

新技术也将为IP的商业化运营带来更多机遇，如丰富内容的呈现载体与互动形式，助力打造沉浸式空间体验。在2024年，上影元与Rokid联动推出的《大闹天宫》AR数字空间展，让用户可以“打破次元壁”，戴上AR 眼镜和孙悟空互动。

李早表示，2025年，上影元将重点孵化复合型IP体验产品，持续布局互动影游、LBE等新兴科技娱乐领域。

此外，上影元也在布局AI玩具赛道，利用新技术赋能产品开发。据悉，上影元已与跃然创新（Haivivi）达成合作意向，将IP内容与AI玩具相结合，利用IP的形象和故事提升产品吸引力，同时也为IP创造新的观众链接场景。“不管是AI创绘征集、AR数字展陈、还是AI玩具，这些合作都说明，我们的IP有足够的厚度来承载新技术时代的内容需求，也能在新技术加持下不断焕发新彩。”李早总结道。

作为IP全链路开发运营平台，上影元正在赋予经典国产IP全新、多元的面貌，让其与当代受众同频共振，弘扬传统文化与国风美学。由此我们也可以看到，国产IP的生态正全面重塑，在内容迭代、跨界融合、技术赋能方面拓展更多可能，未来值得期待。

来源：中国经济时报