摘要：2026年春节档以57.52亿总票房落下帷幕，沈腾主演的《飞驰人生3》以近30亿的成绩断层领先，拿走了超过一半的市场份额。但如果你以为这就是今年春节档的全部故事，那就错了。真正的戏剧性，发生在一部几乎被所有人提前判了“死刑”的电影身上。它叫《镖人：风起大漠》，一部硬核武侠片。2月17日大年初一，它上映首日票房1.31亿，仅排在第四位，排片占比只有17.1%，大量场次被安排在深夜或非黄金时段。几乎没人看好这部投资高达7亿、需要15亿票房才能回本的古装片。更重要的是，它展示了一种新的成功范式：不是靠上映前铺天

2026年春节档以57.52亿总票房落下帷幕，沈腾主演的《飞驰人生3》以近30亿的成绩断层领先，拿走了超过一半的市场份额。但如果你以为这就是今年春节档的全部故事，那就错了。真正的戏剧性，发生在一部几乎被所有人提前判了“死刑”的电影身上。它叫《镖人：风起大漠》，一部硬核武侠片。2月17日大年初一，它上映首日票房1.31亿，仅排在第四位，排片占比只有17.1%，大量场次被安排在深夜或非黄金时段。几乎没人看好这部投资高达7亿、需要15亿票房才能回本的古装片。

从第三天开始，这部电影的票房曲线像被一只无形的手强行扭转，开始不降反升，连续四天实现“逆跌”。它的单日排名从第四一路爬升到第二，最终以8.06亿票房坐稳春节档季军位置。这场逆袭的核心人物是吴京，他不仅是主演，更是押上个人信誉和资产的制片人。当合家欢喜剧用预制菜般的笑声席卷市场时，吴京用最笨、最“吓人”的方式——真打实拍、抵押房产、赌上职业生涯——为观众端上了一盘“真材实料”，并意外地赢走了比票房更重要的东西：人心和行业信心的回归。

2月17日，大年初一，全国电影院线排映了创纪录的59.5万场电影。在《飞驰人生3》首日破6亿的强势开局下，《镖人》的亮相显得悄无声息。它的排片占比仅为17.1%，远低于头部影片，并且这些场次很多是上午十点前或晚上十点后的非黄金时段。最终，它收获了1.31亿元的首日票房，位列当日第四。这个成绩对于一部常规电影或许尚可，但对于一部制作成本传闻高达7亿元的大制作来说，意味着巨大的回本压力。

网络上的预测模型普遍看衰，认为其总票房可能止步于9亿元左右。与此同时，沈腾的《飞驰人生3》正以无可争议的姿态领跑，韩寒导演的这部系列第三部作品，凭借沈腾的国民喜剧号召力和实景拍摄的震撼赛车场面，迅速占据了市场的半壁江山。张艺谋执导的国安题材电影《惊蛰无声》则稳居第二。春节档的格局似乎早已划定，头部喜剧和名导大作瓜分市场，一部风格冷峻的武侠片，看起来只是这个合家欢节日里的一个另类点缀。

转折的苗头出现在上映次日，但真正的信号在第三天变得清晰。2月19日，大年初三，《镖人》的单日票房达到了1.12亿元，超过了前一日（2月18日）的9860万元。在春节档这个通常票房逐日缓慢下滑的周期里，实现“逆跌”（即票房不降反升）是极其罕见的现象。而《镖人》成为了2026年春节档六部主力新片中，第一部也是唯一一部实现连续逆跌的影片。从2月19日到2月22日（初六），它的单日票房连续四天保持上涨势头。推动这一反常曲线的，不是大规模的营销轰炸，而是从电影院散场后，在社交媒体上自发涌出的“自来水”。

豆瓣上，《镖人》的开分是7.5分，这个分数在整个春节档新片中位居前列。猫眼评分更是高达9.4分。观众讨论的焦点非常集中：真打。袁和平导演以79岁高龄坐镇，摒弃了流行的慢动作和华丽特效，要求所有动作戏回归实战。电影在新疆戈壁实景拍摄，动用了250匹马，铺设了22公里的沙漠道路用于拍摄马战。吴京为了饰演镖客刀马，减重15斤，每天扛着30斤重的兵器训练和拍摄。谢霆锋脸上那道为角色增添沧桑感的疤痕，也是真实的。62岁的李连杰亲自上阵完成短刃快攻的戏份，没有使用替身。这种拳拳到肉、刀刀见血的“疼痛感”，通过短视频片段和观众口口相传，迅速形成了破圈效应。

口碑的发酵直接作用于影院排片。院线经理们是最敏锐的，他们看到《镖人》的上座率和场均人次开始逆势上扬，甚至领跑同档期影片。于是，排片调整连夜进行。据数据显示，在逆跌开始后，影片的预售排片在短时间内紧急增加了超过1.2万场。黄金时段的场次占比显著提升，排片率从首日的17.1%逐步攀升至18%以上。2月20日，大年初四，《镖人》的单日票房正式反超了《惊蛰无声》和《熊出没·年年有熊》，跃居单日票房亚军。

此时，它的累计票房突破了4亿元。市场的天平发生了肉眼可见的倾斜。观众用购票行为做出了选择，他们不再仅仅满足于安全、稳妥的合家欢笑声，一部分人开始转向影院，去体验那种久违的、带着沙砾感和汗血味的江湖豪情。网络上，“我承认之前对吴京太大声了”的话题登上热搜，许多曾经对“战狼”式表达或对吴京个人有调侃的观众，因为电影过硬的质量而转变态度。与此同时，《飞驰人生3》的票房虽然依旧巨大，但关于其剧情套路化、笑点堆砌的讨论也开始出现，其单日票房曲线从第三天起呈现出正常的缓步回落态势。

吴京在这部电影里的角色，远远超出了演员的范畴。他是监制，也是关键的决策者和风险承担者。电影在拍摄中期遇到了主演争议，原定女演员那尔那茜因过往的“高考材料造假”等劣迹面临舆论危机。吴京和制作团队做出了一个艰难且昂贵的决定：换角重拍。他们请来越剧演员陈丽君，在11天的时间内，补拍了32场戏，其中包含大量高难度动作场面。这一决定无疑增加了巨大的成本和拍摄压力。

更有甚者，为了保障这部高成本武侠片的制作，吴京 reportedly 抵押了自己的房产来追加投资。在路演中，他将电影续集的启动权直接交给了观众和市场，明确表示如果票房能达到15亿的回本线，就会争取拍摄第二部。这种“押上一切”的实干方式，在追求投资回报率、普遍选择安全牌的商业电影环境中，显得格外“吓人”也格外珍贵。他不仅自己在打，还通过这部电影，集结了李连杰、谢霆锋、于适等横跨数十年的四代动作演员，被观众视为一次“武侠薪火”的传承。

《镖人》的逆袭轨迹，像一记重镖，击中了当下电影市场的某些固有逻辑。它证明了在“流量明星+大IP”模式频频失灵（如《惊蛰无声》口碑争议导致后劲不足）的当下，扎实的内容品质和极致的类型化追求，依然能杀出一条血路。它挑战了春节档的题材定式，证明了硬核武侠这种看似与节日氛围不搭的成人向内容，只要足够出色，就能找到自己的观众并实现破圈。数据显示，2026年春节档的男性观众占比出现了显著增长，这被分析师认为与《飞驰人生3》和《镖人》的热映直接相关。

更重要的是，它展示了一种新的成功范式：不是靠上映前铺天盖地的营销和粉丝预售来制造“开门红”，而是靠上映后观众真实的口碑来驱动票房实现“长尾增长”。猫眼专业版对其的总票房预测，从最初的9亿元一路调高至16亿元以上。尽管最终8.06亿的票房距离15亿的回本线尚有距离，但这场逆袭本身所传递的信号——观众渴望诚意，市场尊重匠心——已经清晰地写在了2026年春节档的票房曲线图上。当电影中的对白比生活还虚假时，银幕上那句“信我的镖”和银幕下演员们真实的伤疤，反而成了最能打动观众的滚烫共鸣。

来源：本间芽衣子