摘要：2026年春节档（2月17日—23日）总票房截至收官仅57亿，相比2025年狂揽95.1亿近乎腰斩。首日票房12.78亿、观影人次不足2500万，双双下滑——不是观众不爱看电影，而是不再为“平庸”买单。

2026年春节档（2月17日—23日）总票房截至收官仅57亿，相比2025年狂揽95.1亿近乎腰斩。

首日票房12.78亿、观影人次不足2500万，双双下滑——

不是观众不爱看电影，而是不再为“平庸”买单

。

今年春节档最鲜明的特征，是

极端分化

：

《飞驰人生3》凭沈腾+IP+赛车奇观独占42亿预测票房，稳坐断层第一；

《熊出没》靠合家欢基本盘收割超10亿；

而其余7部影片，要么“一日游”，要么挣扎求生。

大年初一，多部新片上座率不足40%。

观众不再被预告片或明星阵容打动，而是

等豆瓣开分、看社交平台真实反馈后再决定是否进场

。

《镖人：风起大漠》正是这一趋势的最大受益者。

首日排片仅17%，票房垫底，却凭

7.5分高口碑+零威亚真打+新疆实景

，实现连续4天逆跌，单日票房从1.07亿冲至1.3亿，逆袭至档期亚军。

猫眼预测最终票房将达13亿，成为最大黑马。

反观《星河入梦》《熊猫计划》等片，特效炫酷、宣发高调，却因内容空洞，上映三天即被影院“雪藏”，排片跌破5%，沦为“档期炮灰”。

今年三、四线城市票房占比首次超53%，均价降至49.7元（去年51.3元）。

低价策略虽短暂拉动人次回升，却暴露一个残酷现实：

核心票仓（一线/新一线）观众正在流失

。

他们不再为“节日仪式感”勉强走进影院，除非电影本身值得。

更致命的是，

传统宣发全面失灵

。

路演、包场、票补效果微弱，地推无法渗透下沉市场，

而线上话题若未在上映前3天引爆，后续几乎无力回天。

《惊蛰无声》虽有张艺谋光环，却因争议缠身、营销乏力，始终未能突破排片瓶颈。

《飞驰人生3》的成功，本质是

安全牌的胜利

——

熟悉的配方、熟悉的笑点、熟悉的沈腾式热血。

但它的断层领跑，也挤压了其他类型片的生存空间。

严肃题材如《镖人》《惊蛰无声》，虽获男性观众青睐，却难撼动合家欢基本盘；

动画、科幻、悬疑等类型集体哑火，

春节档正沦为“喜剧+动画”的专属节日

。

更令人担忧的是，行业对IP续作的依赖已成惯性。

当观众开始追问“情感是否真诚”“故事是否有新意”，

那些靠情怀和流量堆砌的作品，终将被市场抛弃。

2026春节档的冷热两极，是一面镜子：

它照见观众的理性觉醒，也照见行业的路径依赖。

未来能胜出的，绝非“赶档期”的投机之作，

而是

能提供超预期情感冲击、具备社交讨论价值、制作足够真诚的好电影

。

正如《镖人》用真功夫换来的逆跌奇迹所证明的：

观众或许会迟到，但从不吝啬给真正的好作品掌声

。

你觉得今年春节档哪部电影最被低估？

评论区说出你的选择！

来源：本间芽衣子