摘要：去年春节档，《哪吒2》横空出世，刷新影史纪录，包揽全网话题，雄心勃勃的短剧行业连开场机会都没拿到，仅在后春节档跑出一部《好一个乖乖女》撑场面；而今年，局势彻底反转——电影春节档票房同比大跌4成，反观短剧，却悄悄占领了“沉默的大多数”，1600部上新、4部热度过
谁能想到，短短一年时间，春节档的“流量王座”就完成了大洗牌！
去年春节档，《哪吒2》横空出世，刷新影史纪录，包揽全网话题，雄心勃勃的短剧行业连开场机会都没拿到，仅在后春节档跑出一部《好一个乖乖女》撑场面；而今年，局势彻底反转——电影春节档票房同比大跌4成，反观短剧，却悄悄占领了“沉默的大多数”，1600部上新、4部热度过亿、演员两周涨粉87万，用实力上演了一场“逆袭大戏”。
这两年的春节档，短剧与电影，俨然坐在跷跷板的两端，一端跌落，一端崛起，背后藏着整个娱乐行业的底层变化。
今年春节档，最直观的反差，就是电影与短剧的“冰火两重天”。
一边是电影市场的惨淡：春节档总票房同比大跌4成，曾经挤破头的“黄金档期”，如今不复往日荣光，多部影片票房不及预期，上映后快速降温，春节档一结束，电影市场就迅速进入冷档期。
另一边是短剧行业的“红红火火”，数据亮眼到惊人：
❶ 上新量暴增：根据红果上线日历，从大年二十八到正月初七，红果日均上线110部短剧，推算下来，整个春节档（2月9日至2月23日）至少有1600部短剧上线，堪称“神仙打架”；
❷ 热度翻倍：热度过亿的短剧从去年的1部飙升至4部，数量翻了4倍，听花岛的《十八岁太奶奶4》以1.7亿热度登顶，3天播放量就破10亿，档期内共有3部破10亿短剧；7000W以上的高热度爆款，比去年同期多了三倍以上；
❸ 演员出圈：短剧演员张翅凭借两部爆款剧角色，两周内狂涨粉87万，成为春节档最大“黑马”；
❹ 用户基数暴涨：这一切的背后，是短剧用户的持续增长——2025年红果月活已突破2.75亿，跻身在线视频行业第四，成为主流内容消费选择，即便春节档线下社交需求增加，短剧的碎片化观看模式，也成功占据了用户的碎片时间，不再受档期场景限制。
最真实的场景莫过于此：大年初一，电视里放着春晚，家里人却纷纷拿起手机，刷起了短小精悍、节奏飞快的短剧——这已经成为今年春节很多家庭的常态。
与短剧热度一起变化的，还有行业内的心态。
今年春节期间，采访了多家短剧承制方、平台后发现，经历过去年全力冲刺却早早“哑火”的挫败，今年的短剧人反而放平了心态，不再强行“赌爆款”“搏命冲档”，而是回归理性，按部就班推进项目。
这种转变，主要源于两个核心原因：
一是平台政策的调整。去年春节档，头部承制方能拿到5倍保底系数，是平日的1.25倍，高额保底激励着大家拼命冲产能、抢档期；但从去年年底开始，平台取消了大部分承制方的保底，春节档的扶持政策，也从“现金激励”转向“宣发支持”，比如首页推荐位、推流资源、主演直播剧宣等，不再倒逼行业“盲目内卷”。
二是行业对春节档的重新认知。去年大家把春节档当成“一战定乾坤”的战场，集中所有产能押注，结果却不如预期；今年大家终于明白，春节档不是“必赢赛道”，与其强行搏命，不如做好内容，顺其自然——对中腰部承制方来说，春节档是展示品牌势能的窗口；对头部厂牌而言，更看重内容节奏的稳定和长期产能的提升。
值得注意的是，虽然今年短剧春节档热度爆棚，但也有一个小遗憾：没有出现像2024年《我在八零年代当后妈》、2025年《好一个乖乖女》那样的全民爆款，这也侧面说明，随着短剧用户增速放缓，春节档“制造全民爆款”的使命，或许正在逐渐淡化。
今年短剧春节档的爆发，不是偶然，而是内容、模式、用户共同作用的结果。透过数据，我们能清晰看到短剧行业的新趋势。
❶ 群像剧成“流量密码”，头部演员扎堆
今年春节档短剧最明显的特征，就是群像剧霸榜——热度前五全是群像剧，其中四部热度过亿。不同于去年头部演员“分散作战”，今年的头部演员，几乎都扎堆在群像剧中，热度前五的作品，有四部集齐了三位及以上头部演员。
群像剧的成功，离不开“演员适配”和“内容扎实”。《十八岁太奶奶4》的优势的是用自家签约演员，提前锁定档期，原版人马保障角色连贯，积累了超高用户忠诚度；《昼以继夜》更夸张，集齐六位头部演员，立项先定演员，再根据演员特质写剧本，凭借“家长里短+多CP支线”，既吸引年轻观众磕CP，又抓住下沉市场受众，实现热度逆跌。
但“人海战术”也有滑铁卢，去年春节档《我的人鱼夫君》《像烟花一样灿烂》均集齐多位头部演员，最终却声量平平——可见，“群像”只是形式，内容的娱乐性、可看性，才是核心。
❷ IP续季扎堆，政策加持助推热潮
2025年是短剧IP系列化元年，今年春节档，IP续季成为主流，《十八岁太奶奶4》《一品布衣3》等至少8部短剧都是续季作品。这些作品自带受众基础，比如《十八岁太奶奶4》预约量突破1000万，创下历史纪录，系列前两季收藏量也均破千万。
这背后还有政策支持：1月，抖音集团短剧版权中心发布“短剧成长计划”，新增经典影视IP改编/衍生短剧，推出IP保底+IP分成，提升现金激励，预计2026年IP系列化热潮还会持续，今年春节档7000W以上热度的14部短剧，大多已开启续季预约。
❸ 免费短剧狂欢，付费短剧断崖式下跌
与免费短剧的“一片大好”形成鲜明对比的，是付费短剧的“惨淡”。春节档期间，付费短剧热力值同期断崖式下降三成，从日均6000W跌至4000W，这与去年9月以来付费大盘逐月下降的趋势一脉相承——今年1月，付费大盘仅11.66亿热力值，同比下降51%，榜一短剧日增从600W跌至200W，整个春节档仅《扫黑》一部热力值突破1000万。
经过两年的摸索，短剧行业终于摸清了春节档的“生存逻辑”，总结下来，能在春节档突围的短剧，都离不开这4个关键点：
第一，娱乐性第一。春节档的核心需求是“放松”，《十八岁太奶奶4》靠轻松搞笑的轻喜风格、《糟糕！和闺蜜一起穿书把反派玩儿坏了》靠无厘头的娱乐感，都获得了观众的宽容和喜爱——哪怕逻辑性稍弱，只要足够解压、热闹，就能贴合节日氛围。
第二，下沉市场是关键。红果大盘以年纪较大的受众为主，下沉市场依旧是短剧的最大受众，《昼以继夜》之所以能保持长尾热度，就是因为剧情贴近下沉市场，聚焦家长里短，满足了不同受众的需求。
第三，创新性、稀缺性取胜。当生活流、温情短剧饱和时，稀缺内容才能突围，比如现实主义题材《北往》，讲述民工骑摩托返乡、振兴家乡的故事，精准戳中春运情感共鸣，成为男频短剧中的黑马；而“女频二人转”类短剧，更适合节后年轻人打工间隙观看，往往在春节档后期才会逐渐起势。
第四，IP积淀+流量演员加持。IP续季的受众基础的不容小觑，而头部流量演员更像是“放大器”，既能带动粉丝自发安利，又能提升剧集完播率，尤其是放寒假的学生群体，成为流量演员剧集的核心受众。
从新剧体量和上线频率来看，今年短剧春节档依旧在“卷”——演员阵容、画面质感、剧情创新都有明显提升，IP续季扎堆上线，竞争依旧激烈。但短剧人的心态，已经从“焦虑内卷”转向“理性深耕”。
头部厂牌如听花岛，今年没有刻意为春节档集中产能，除了贴合春节氛围的《十八岁太奶奶4》，其他项目均按部就班推进；中腰部厂牌则抓住春节档平台宣发资源，拿出最好的作品“博曝光”，为后续合作铺路。
平台也在持续发力：爱奇艺短剧频道春节档用户日均观看时长同比增长18%；百度短剧提前两个月筹备，上线近两百部独家短剧，推出互动短剧《年终奖保卫战》，用户数、观看时长均出现小峰值。
百度短剧负责人坦言，如今短剧用户增速放缓，很难再出现前几年的大幅增长，行业已经进入“疲惫期”，海量作品和内容丰富度，不再是取胜关键，精品化、创新性，才是未来的核心竞争力。
听花岛负责人的话，或许道出了行业的心声：“真诚地服务用户永远是第一位的，应该要做观众最需要的作品。”
春节档落幕，电影市场进入冷档，但手机里的短剧仍在不停更新，短剧的“后春节档”还在继续。从去年的“哑火”到今年的“爆发”，短剧用一年时间，证明了自己的潜力；而电影的遇冷，也提醒着整个娱乐行业，内容才是王道。
未来，春节档的跷跷板还会如何倾斜？短剧能否持续爆发，诞生新的全民爆款？评论区聊聊你的看法～
#本文已采访六位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2026年采访的第64-69位采访对象
来源：剧迷综艺馆