摘要：“含腾量”这个词儿，算是让国内电影营销给玩明白了，现在好像也快玩砸了。最近有部叫《点到为止》的新片，又把这套老把戏搬了出来，结果观众这次似乎不怎么买账了。

“含腾量”这个词儿，算是让国内电影营销给玩明白了，现在好像也快玩砸了。最近有部叫《点到为止》的新片，又把这套老把戏搬了出来，结果观众这次似乎不怎么买账了。

这部电影定在跨年档上映，阵容一看，尹正、潘斌龙、黄才伦、张一鸣……浩浩荡荡二十来位演员，很多都是观众在开心麻花系列电影里见过的熟脸。宣传里，沈腾的名字被放在了一个挺显眼的位置——“艺术顾问”。喜剧片要什么艺术顾问？明眼人都懂，这无非就是个吸引注意力的幌子。果然，不少前期宣传物料都在有意无意地引导观众联想沈腾，仿佛他才是电影的真正核心。

然而，预售数据给了个冷冰冰的回应。上映前几天的预售票房，据说只有十几万。这对于一部号称成本过亿的电影来说，可不是什么好兆头。观众用钱包投票，表明他们越来越警惕这种“挂羊头卖狗肉”的营销了。

其实，这套打法在过去几年确实成功过。沈腾凭借一系列高票房作品，积累了极强的观众缘和票房号召力。“含腾量”一度成了评判喜剧片是否好笑、是否值得看的潜在标准。这也让不少电影动起了歪脑筋。

有的电影，比如《温暖的抱抱》和《李茶的姑妈》，沈腾只是客串，戏份很少，但在宣传中被放大，俨然成了主演之一，票房都取得了不错的成绩。更成功的例子是《羞羞的铁拳》，沈腾的戏份虽非主演，但确实贡献了关键笑点，助推电影拿下22亿票房。这些成功案例，让市场看到了“沈腾”二字的捷径效应。

但套路用多了，总会反噬。2021年的《日不落酒店》成了一个转折点。这部电影在宣传中大肆突出沈腾，甚至海报都极具误导性。结果观众走进影院才发现，沈腾根本没出演，仅仅是以“人形立牌”照片的形式客串了一下。这种赤裸裸的欺骗引发了大规模的批评和差评，电影票房最终惨败。这件事严重消耗了观众对这类营销的信任。

如今的《点到为止》，看上去正在步《日不落酒店》的后尘。它集结了大量沈腾电影里的黄金配角，打上沈腾“艺术顾问”的标签，试图复制旧模式。但它忽略了一点：观众已经学聪明了。在信息透明的今天，主演名单、戏份多寡很难完全隐瞒。大家厌倦了被当成“人傻钱多”的忽悠对象。

这件事也给沈腾本人提了个醒。作为目前国内喜剧电影的头部演员，他的个人品牌价值极高。但这份价值需要精心维护。频繁出现在质量参差不齐的电影中，哪怕只是客串或挂名，都会稀释观众对他的期待和好感。短期看是帮忙、是提携同行，长期看却可能损伤自己最重要的资产——观众信任。

《点到为止》预售遇冷，与其说是某一部电影的失败，不如说是一个市场信号的释放。它告诉制片方，依靠某个明星符号进行模糊甚至误导性营销的时代，正在过去。观众要的是货真价实的内容，是主演踏踏实实的表演，而不是一个被过度消费的“招牌”。电影最终还得靠故事和诚意说话，光靠蹭，这回怕是行不通了。

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五个标题供您选择：

1. 沈腾招牌不灵了？新片挂名“艺术顾问”，预售票房才十几万

2. 从“含腾量”到无人问津：《点到为止》为何蹭不动沈腾了？

3. 耗资1亿，集齐20位熟脸，观众为何不给《点到为止》买单？

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来源：小小分享一点号9