摘要：《疯狂动物城2》火了，AI合影也破圈了！

中国电影报道

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报道 | 郝举 王艺

编辑 | kino

眼下电影《疯狂动物城2》票房已经突破21亿元，在网上也掀起了讨论热潮，可谓叫好又叫座。其实在影片上映前，与朱迪兔和尼克狐进行AI合影就已经火爆出圈，巧妙地将电影热度转化为一场全民参与的社交狂欢。

中国传媒大学文化产业管理学院教师、文旅融合创新研究院副院长刁基诺认为，《疯狂动物城2》的AI合影传播到社交平台，会增加观众之间的社交性，找到喜欢这部影片的同伴，增加情感的链接和粘度。

用户只需输入简单的“AI口令”甚至是只需在短视频平台的相关模板上传自己照片，就能生成与尼克、朱迪在电影院自拍、街头等场景的合照。这种低技术门槛也是吸引广大网友参与的重要原因。

刁基诺分析，没有看过《疯狂动物城》第一部的观众看到网友晒出的可爱合照，会吸引他们参与传播这部作品。“等到《疯狂动物城2》上映了，我们一起去看看，所以它是通过参与，自发让大家关注到这个IP，关注到这个IP之后又自发去进行传播的生态。”

在加入这场AI合影狂欢时，如何才能避免侵权呢？

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，合影的这两个形象有著作权，可能会涉及到合理使用的问题。

比如，为了个人欣赏将AI合影照片发布在微信朋友圈等非商业的场合，需要进行AI合成的相关标记；不要在发布AI合影的时候添加自己的商业链接，做引流使用；尽量不要恶搞图片，一旦恶搞就不一定是合理使用的范围。

激发兴趣、降低门槛、促成行动、自发分享，不管有没有看过电影，很多人都会被这种有趣、低成本的互动方式吸引，忍不住试一试。这次AI合影的破圈，也给其它电影的宣发提供了很好的借鉴。

刁基诺表示，传播学的底层逻辑在于情感认同，通过参与确认彼此爱好者的共同身份，然后获得归属感、社交性。“所以大家是以情感绑定为基石，情绪共振为传播纽带，自发去转发、转化成了这种参与感，其实要比官方单纯去灌输要更有感染力，这是传播学的一个思路。”

另外这次《疯狂动物城2》的传播学增加了UGC（用户生成内容）的互动。“工具的赋能打破了很多的技术壁垒，用户一键生成的能力、强社交属性的赋能让UGC的传播实现了效应的最大化。从被动的接收者变成了内容的共创者，也赋予这种传播更多的生命力。”

来源：雷霆战神王