摘要：3亿、9亿、13亿——国庆档三部片子把票房榜刷得通红，可就在它们隔壁，一部叫《茯战》的电影上映七天只卖了不到五千块，连影院电费都不够。

8.3亿、9亿、13亿——国庆档三部片子把票房榜刷得通红，可就在它们隔壁，一部叫《茯战》的电影上映七天只卖了不到五千块，连影院电费都不够。

同一档期，有人数钱到手软，有人连票房零头都没摸到，这不是“几家欢喜几家愁”，而是2023年中国电影最扎眼的“K字型”裂缝：高的直冲云端，低的直接埋进土里，中间那层“腰部影片”被生生挤没了。

先别急着同情谁，先看清裂缝是怎么来的。

第一条裂缝：观众只认“安全牌”

猫眼把今年国庆档观众决策时长拉到0.7天，意思是大家头天刷完口碑，第二天就下单，毫不犹豫。

以前还愿意给陌生片名一个机会，现在先看豆瓣评分、先看短视频口碑，低于7分直接判死刑。

于是钱全涌向“看得见的质量”——主旋律大制作有国家队背书，系列爱情片有前作情怀，名导+犯罪题材有尺度噱头。

剩下的“三无”影片？

观众连试错成本都不想掏。

第二条裂缝：短视频把“注意力”切成碎片

抖音日活超7亿，一条3分钟解说就能讲完一部90分钟电影，还附带吐槽彩蛋。

观众在手机上把情绪嗨点一次性透支完，周末自然懒得再进影院。

以前“看完预告想看电影”，现在“看完解说等于看过”，票房漏斗最上层直接被短视频截胡。

腰部影片没明星、没大场面，剪不出高燃卡点，连被刷到的机会都没有。

第三条裂缝：同质化把“中间档”做成夹心饼

800万成本的《茯战》并不是特例。

今年有30多部“中小成本主旋律”扎堆立项，清一色地方资助、定向包场，剧情绕不开“模范人物+航拍山河+激昂配乐”。

观众第一次看感动，第二次看新鲜，第三次直接免疫。

更要命的是，这些片子连“下沉市场”都下不去——小镇青年也刷抖音，也看评分，也认IP。

内容没差异，营销没预算，结局就是影院“一日游”，票房三位数。

第四条裂缝：经济冷风吹进爆米花桶

国家统计局刚公布三季度居民人均教育文化娱乐消费增速环比回落1.2个百分点。

翻译成人话：大家不是不看电影，是把“可看可不看”的那部分直接砍掉。

一张票35块，加上交通饮料直奔百元，两口子看场电影够买一周蔬菜。

预算收紧时，最先被“优化”的就是非刚需娱乐。

于是“头部大片”凭借社交货币属性还能吸金，腰部影片成了最容易被省掉的那杯奶茶。

裂缝摆在这儿，怎么办？

给你四把“补墙刀”，刀刀照关节去。

1. 把“题材红利”变“题材唯一”

别再碰“红色+航拍”的套壳生意。

主旋律可以拍，但得找到独家切口：拍志愿军，就拍唯一会手语的志愿军通讯员；拍乡村振兴，就拍第一个直播卖货的村支书。

观众要的是“没见过”，不是“又一部”。

2. 把“口碑后置”变“口碑前置”

中小成本请不起流量明星，就提前半年做“点映+短视频口碑”。

把最炸的一场戏剪成30秒竖屏，提前给影视KOL做内部看片，让“自来水”先跑起来。

记住，现在的排片不是院线经理给的，是抖音、小红书用户一张张票抢出来的。

3. 把“单片赌博”变“成本分级”

800万拍一部，不如拆成两部400万：一部主打类型爽点，直接卖网络；一部做极致题材，冲国际影展拿奖再回国内做口碑。

线上线下两条腿，东边不亮西边亮。

日本“深夜剧”模式早就证明：小成本也能靠精准人群活下去。

4. 把“票房唯一”变“多元回血”

地方政府要形象、企业要品牌、文旅局要流量——把片子拆成“定制宣传片+幕后纪录+IP短剧”三件套，打包卖给B端。

票房就算只有五千，政府包场+企业团购+短视频账号授权，也能把成本摊平。

电影不是只能卖票，还能卖“解决方案”。

裂缝会愈合吗？

短期看，2024年春节前“K型”只会更陡：头部挤占80%排片，腰部继续成批阵亡。

但长期看，每一次市场洗牌都在逼出新物种：2015年票补大战死了多少烂片，就催生了《夏洛特烦恼》《捉妖记》；2019年资本退潮，却留下《流浪地球》《哪吒》。

今天的“五千块惨案”不过是把“靠补贴混日子”的伪电影清出场，让真正懂类型、懂观众、懂成本的团队拿到下一轮的入场券。

电影行业没有末日，只有过滤。

观众永远需要好故事，只是不再愿意为平庸买单。

别哀叹“电影完了”，该哀叹的是“平庸完了”。

裂缝撕开的时候，掉下去的是泡沫，爬过去的才是下一批赢家。

来源：张叔侃影视