摘要：国庆档一过，影院像被拔掉电源的商场，灯还亮着，人却散了。10月18日全国单日票房跌到5100万，相当于把北京朝阳大悦城一天的餐饮流水搬上全国大银幕，还不够付《创：战神》一场IMAX的电费。

国庆档一过，影院像被拔掉电源的商场，灯还亮着，人却散了。10月18日全国单日票房跌到5100万，相当于把北京朝阳大悦城一天的餐饮流水搬上全国大银幕，还不够付《创：战神》一场IMAX的电费。

有人连夜跑路，有人咬牙硬撑，还有人把“撤档”玩成二次宣发。

三条路，三种结局，刚好拼成今年秋冬档的避坑地图。

——跑路派——

《寻她》上映首日票房380万，片方连海报都没来得及换，当晚发公告：“因技术原因，改点映。

”翻译成人话：观众不买账，我们认怂。

可怂也得讲节奏。

阿里影业反手把片子锁进保险箱，直接定档明年情人节，再砸3000万做“爱情仪式感”营销，一副“明年今日我要你哭着买票”的架势。

北大文化产业研究院给过冷数据：近三年撤档再映的片，80%二次扑街。

换句话说，跑路不是复活卡，只是延迟处决。

——硬刚派——

《下一站台风》首日票房只有600万，排片被两部好莱坞夹成三明治。

片方发了一句“我们不撤”，被同行笑“头铁”。

他们做了两件小事：

1. 把“台风”做成情绪话题——让气象大V直播解读秋季台风，顺手带片名冲上热搜；

2. 把票仓下沉到三四线城市，用方言版海报攻陷县城抖音。

结果第10天单日票房逆跌到1200万，总票房悄悄爬过1.8亿，排片从5%涨到18%。

说明白点：观众不是不看片，只看有没有戳到当下的情绪G点。

现实主义+社交话题，比IMAX还高清。

——外来客——

两部好莱坞大片带着美元光环进场，却集体翻车。

《一战再战》全球票房3.7亿美元，中国占比不到4%。

华纳急了，追加2000万宣发，还准备把小莱昂多空运来做路演，可惜豆瓣5.1分像门槛，把路人挡在外面。

《创：战神》更尴尬，导演Kosinski在推特亲自认错：“视觉没突破，故事没心跳。

”网友回怼：早干嘛去了？

数据不说谎：北美同期TOP3影片平均票房1.2亿美元，我们落后整整6个百分点。

进口片红利期结束，只剩“情怀税”可收，而观众越来越不想交。

——幕后温度计——

国家电影局刚发的冷数字：10月第三周全国新开张32家影院，187块新银幕，平均上座率11.3%。

翻译一下：新店开了，观众没来，老板坐在空厅里数台阶。

人均观影支出同比降18%，国庆档把钱包提前掏空，剩下的两个月只能靠“长尾”续命。

——给从业者的三颗止痛药——

1. 试映会别再请“自己人”。

找100个真实观众，提前听骂声，比首日退票窗口的叹气便宜得多。

2. 档期不是春运火车票，别扎堆。11月冷，但冷档期里观众只买“对胃”的账，竞争少，口碑发酵反而快。

3. 国际同步发行别只盯着翻译字幕。

中国观众对“全球首映”无感，他们要的是“全球首爆”——要么第一个剧透，要么第一个吐槽，节奏必须同城化。

——给观众的选片暗号——

想看爽片，先搜豆瓣有没有6分；

想看哭片，先瞄社交平台有没有“自来水”表情包；

都不达标？

回家刷短剧，至少30秒一个反转，时间成本最低。

市场冷不是问题，问题是用旧地图找不到新大陆。

撤档、硬刚、加码美元，三招打完，票房给出统一答案：

观众只奖励“尊重我情绪”的作品，不奖励“算计我钱包”的算盘。

下一次灯光熄灭前，片方先问一句：如果这片明天上线流媒体，我还会买票吗？

如果答案是否定的，就别怪观众也否定你。

来源：雪夜浪漫吟诗的墨客