摘要：可内地电影市场还是异常惨淡，就好像观众已经抛弃了电影这种娱乐方式一样，尤其是《一战再战》《创战神》两部好莱坞大片扑的让人怀疑人生。

虽然本周有12部新片上映。

可内地电影市场还是异常惨淡，就好像观众已经抛弃了电影这种娱乐方式一样，尤其是《一战再战》《创战神》两部好莱坞大片扑的让人怀疑人生。

1730万，这是小李子新片在内地的最终数字。

三年前，同一批观众把《泰坦尼克号》重映抬到13.65亿，如今只给他零头。

落差大到让人怀疑：好莱坞这张旧船票，到底还能不能登上中国这艘船？

把日历往回翻一周，影院经理最怕的事还是发生了。

12部新片挤在同一天，结果全国单日票房跌破4000万，相当于一座二线城市一天的奶茶钱。

观众不进场的理由很简单：看预告就能猜到结尾，干嘛还要花五十块去睡觉？

黄渤的《浪浪人生》成了唯一遮羞布。

排片从13%涨到15%，单日票房反超所有新片，可成本2亿，预测总票房4.5亿，片方能拿回1.6亿，亏空还是4000万。

观众用脚投票，把一部及格线左右的片子抬成冠军，只能说明对手更差。

国产片靠矮子里拔将军续命，这条路越走越窄。

更惨的是《志愿军3》。

系列前两部分别拿到10.8亿、12.2亿，第三部砸下同样体量制作费，票房却停在5.72亿，终点线只剩6.5亿。

陈凯歌想靠这套系列冲影史票房第一，现在连年度前十都进不去。

观众对主旋律的耐心肉眼可见地耗尽，再宏大的战争场面也救不了审美疲劳。

好莱坞那边更尴尬。

《创战神》成本2亿美元，内地票房1957万，全球票房1.2亿，亏到母公司股价连夜跳水。

《一战再战》成本1.75亿美元，全球票房1.68亿美元，亏损超过1.1亿美元。

内地1730万的成绩单，连小李子自己都不敢看。

烂番茄媒体96%新鲜度，观众打分只有62%，评论里最高赞的留言：只想看动作，不想被上课。

中国观众把政治正确当成剧情注水，谁愿意花钱去开会？

小成本片子直接集体蒸发。

《火种》七天票房187万，《醉刀客》144万，《寻她》128万，三部加起来买不起上海一套房。

部分片子上映三天就撤档，连水军都懒得开工。

没人讨论剧情，因为根本没人看。

数据不会骗人。

国庆档后全国票房连续五周下滑，平均每周跌幅18%。

影院经理在朋友圈发打折券，九块九一张票，还送爆米花，仍然坐不满前三排。

北京一家开了十五年的老影院把夜间场改成剧本杀，至少能保证房租。

观众不是离开电影，是离开烂电影。

问题到底出在哪？

先把锅扣给内容。

国产片扎堆翻拍，买韩国版权、买日本版权、买泰国版权，拍完发现观众早看过原版。

好莱坞把经典IP翻出来续命，剧情像复制粘贴，角色换肤色就算创新。

观众不傻，第一次被骗是新鲜，第二次是情怀，第三次就是侮辱。

再把锅扣给票价。

一线城市平均票价58元，一家三口看一场花掉200块，还得加上停车费、爆米花。

200块够买四个月视频平台会员，至少能看几百部片子。

影院体验没有好到不可替代，观众自然选择性价比更高的沙发。

还有一条暗线：观众结构彻底变了。

95后、00后成主力，他们从小看美剧、刷B站、玩短视频，节奏以秒计算。

三分钟讲完一部电影，谁还坐得住两个半小时？

剧情稍微拖沓，手机就掏出来刷抖音。

电影不是被同行打败，是被短视频和手游一起分尸。

黄渤和小李子的对比最有意思。

一个靠中等生成绩当班长，一个从学霸直接掉到倒数。

国产片还有政策保护档期和排片红利，好莱坞完全裸泳。

明星光环在中国失灵的速度比全球任何地方都快。

昨天还是票房灵药，今天就成了票房毒药。

观众不再为脸买单，只想为故事付账。

影院老板算过一笔账：一部片子如果首周末冲不到预测总票房的30%，基本可以提前宣判死刑。

现在首周末能破亿的片子屈指可数，大部分片子连起跑线都爬不上去。

资金链最脆弱的那批制片公司，已经半年没开出工资。

寒冬不是形容词，是动词，每天都在裁员。

有人把希望寄托在进口片配额放开，让好莱坞救市。

可现实是，即便放开，观众也不一定会回来。

语言隔阂、文化差异、叙事节奏，都是门槛。

更关键的是，中国观众已经习惯把电影当快消品，看完写条吐槽，转身就忘。

没有话题度的片子，连被骂的资格都没有。

还能怎么做？

先把剧本写圆，再把镜头剪短，最后把票价打下来。

观众要的是值回票价的两个小时，不是被教育、被感动、被升华。

电影不是课堂，也不是教堂，只是商品。

商品就要遵守市场规律：好看、便宜、方便。

谁先把这三件事做到位，谁就能把观众拉回座位。

否则，下一周的新片名单还会更长，票房数字还会更难看。

1730万的记录，很快就会被刷新成更低的下限。

观众不会给第二次机会，影院也不会再开下一盏灯。

金字招牌一旦砸在地上，捡起来的是碎片，不是招牌。

来源：在花海邂逅芬芳的宾