摘要：它在豆瓣上评分挺高，是国庆档新片里口碑最好的几部之一；不少看过的人都夸它是"国庆档最大惊喜"、"有老港片的味道"；讲的还是"天下无贼"这样温暖的主题。
这个国庆档，有部电影的遭遇特别让人惋惜。
它在豆瓣上评分挺高，是国庆档新片里口碑最好的几部之一；不少看过的人都夸它是"国庆档最大惊喜"、"有老港片的味道"；讲的还是"天下无贼"这样温暖的主题。
可就是这么一部各方面评价都不错的《毕正明的证明》，票房却出奇地惨淡，在国庆档新片里排名垫底。口碑和票房形成了鲜明对比。
难怪麦特老板陈砺志都在朋友圈感叹："《毕正明的证明》国庆豆瓣开分第一，其他平台也是第一，但票房却是倒数第一。我确实怀疑了自己继续做好电影的信念了。"
叫好不叫座，问题出在哪？
说起来，今年国庆档整个市场都比较冷清，总票房是近年来最低的。
具体来看，《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》这几部大片占据了票房前列，而《毕正明的证明》却只能在末尾徘徊，只比一部动画片好一点。
这样的票房表现实在对不起影片的质量。有专业影评人给这部片子打出了很高的分数，认为它比同期其他电影都要出色。
从观众反馈来看，影片把故事放在绿皮火车上，把偷盗场面拍得惊心动魄，让观众实实在在地感受到了反扒工作的不容易。
有人说，这部片子特别有老港片的味道，如果把小偷换成古惑仔，把贼窝换成帮派，主角毕正明活脱脱就是一个深入虎穴的卧底，放在《无间道》里也毫无违和感。
四大败因：好电影成了炮灰
1. 宣传不到位，临时定档
《毕正明的证明》原本不在国庆档计划内，是因为其他两部大片临时撤档，它才补位上来的。虽然同病相怜的《震耳欲聋》也是临时定档，但人家主演有知名度，业内早就开始预热，口碑早就传开了。
反观《毕正明的证明》，都快上映了才开始做宣传，根本来不及造势。在竞争这么激烈的国庆档，没有预热就等于上战场没带枪，结果就是很多观众根本不知道有这部片子。
2. 排片太少，恶性循环
电影院是要赚钱的，排片都看上座率。除非你的片子口碑好到逆天，否则影院经理不可能给你多排场次。
《毕正明的证明》前期宣传没跟上，直接导致排片被大幅压缩。当那些老片依然有市场号召力时，影院当然更愿意排它们的场次。这样一来，就算后来有观众想看《毕正明的证明》，也找不到合适的场次，形成了恶性循环。
3. 演员阵容不够吸睛
《毕正明的证明》由王安宇、张天爱、聂远主演。这几位演技都在线，但市场号召力确实有限。除了聂远观众比较熟悉，另外两位对大部分人来说还比较陌生。
对比同期上映的《风林火山》，集结了一大批影帝影后，光看演员表就让人想买票。这就是现实——在中国电影市场，明星就是票房的保障，没有大牌撑场，很难吸引观众走进影院。
4. 片名起得不好
《毕正明的证明》这个片名，乍一看还以为是讲毕业故事的青春片。等观众反应过来这是部反扒题材的电影，可能已经失去了兴趣。
在现在这个信息爆炸的时代，片名就是电影的第一张名片。《毕正明的证明》这个片名既没说清类型，也没突出看点，实在引不起观众的观看欲望。
换个思路：如果它是《天下无贼2》
有人在想：要是请来冯小刚和刘德华，把片名改成《天下无贼2》，这部电影的票房会不会完全不同？我个人觉得单是改成这片名，票房都能10亿起步了。
这个想法不是异想天开。《毕正明的证明》讲的也是火车上的偷盗故事，主题也是盗亦有道，完全符合《天下无贼》的精神内核。要是能借用这个经典IP，票房翻个几番，一点问题没有。
请冯小刚不一定要他亲自导演，可以请他当监制，帮忙把把关。再请刘德华来客串个角色——不一定非要是主角。
如果再理想一点，把刘若英和王宝强也请来，哪怕只是客串，这个阵容加上《天下无贼2》的片名，绝对能成为国庆档的爆款。
就算不大费周章，只是简单地把片名改成《抓小偷》，跟着冯小刚《抓特务》、沈腾《抓娃娃》凑个"抓"字系列，也比现在的片名吸引人。
给电影行业的启示
《毕正明的证明》的遭遇告诉我们：电影要想成功，光有好质量还不够，还得有到位的宣传、合适的档期、有号召力的演员和吸引人的片名。
这让人想到一个很有意思的现象——同期有一部口碑很一般的片子，票房却一直不错。为什么呢？因为题材讨巧，宣传也做得好。（大家都能想到是哪一部了吧？）
反观《毕正明的证明》，虽然质量过硬，却在市场的每个环节都慢了一拍，最后成了"炮灰"。
结语：好电影值得被看见
《毕正明的证明》票房的失败，不光是片方的损失，也是整个电影市场的损失。当优质内容换不来市场回报，以后投资人会对类似项目望而却步，久而久之，市场上就只剩下保守、跟风的商业片了。
说实话，现在的电影市场，酒香也怕巷子深。一部电影要想成功，既要有过硬的质量，也要懂市场、会营销。
希望中国电影市场能越来越成熟，让更多像《毕正明的证明》这样的好电影，能够找到它们的观众，既叫好又叫座。
对于《毕正明的证明》，您是怎么说的呢？
来源：小亮仔一点号1