摘要:今年国庆档13部片子凑一块儿打架,浙江有家影院的陶经理最近犯了难,往年这时候,他早把微信头像换成自己看好的“黑马”影片海报了,可今年离10月1日就剩几天,才磨磨蹭蹭换上新头像。
今年国庆档13部片子凑一块儿打架,浙江有家影院的陶经理最近犯了难,往年这时候,他早把微信头像换成自己看好的“黑马”影片海报了,可今年离10月1日就剩几天,才磨磨蹭蹭换上新头像。
陶经理在影院摸爬滚打这么多年,哪部片子能卖座,他心里向来有数,这次之所以纠结,用他的话说就是:现在观众很少提前买票,预售看不出热度;片子类型差太多,观众口味也不单一了;口碑虽然能拉票房,可今年片子宣发都晚,口碑发酵还得等时间。说实话,他这点纠结,刚好戳中了今年国庆档的新样子。
去年国庆档影院就9部片子可选,今年一下多到13部,还包含2部重映片,热闹程度跟2023年中秋国庆双节那会儿差不多。本来以为国庆档总得有几部主旋律和喜剧片撑场面,结果今年这两类成了稀缺品,严格说就《志愿军:浴血和平》(后面简称《志愿军3》)一部主旋律大片,喜剧片也只有《浪浪人生》独挑大梁。连上映时间都玩起了新花样,以前片方都扎堆在国庆当天或前一天上,生怕晚了抢不到热度,今年倒有6部片子故意选在假期中段甚至后段上,真搞不清它们到底咋想的。
要说最先下场的,还得是9月30日上映的《志愿军3》和《浪浪人生》,这俩一个是主旋律独苗,一个是喜剧独苗,本来以为能拉开差距,结果表现差得还挺明显。
《志愿军3》是这个系列的收官作,讲的是抗美援朝第五次战役后到签署停战协议那段,“边打边谈判”的故事,陈凯歌执导,还有张子枫、宋佳这些实力派演员。上映第一天不到3小时,票房就破了3千万,算是接住了观众的期待。观众评价大多是正面的,说故事讲得清楚,也通过片子知道了谈判有多难。但也有不少人觉得遗憾,说战争场面比前两部少太多。老实讲,《志愿军》前两部的战争戏多震撼啊,坦克冲锋、炮火连天的镜头看得人热血沸腾,这次侧重谈判虽然补了历史细节,可喜欢大场面的观众肯定会觉得不过瘾。猫眼给它的预测总票房是8.14亿,比前两部都低,看来大家也担心这个问题。
跟它同期上的《浪浪人生》就平淡多了,这部片改编自蔡崇达的《皮囊》,讲的是海边小镇一家人在逆境里用“疯狂”方式乐观过日子的事,黄渤、范丞丞主演,本来该靠合家欢属性吸引观众。可从前期宣发开始就没起什么波澜,定档预告片连个让人记住的笑点都没有,猫眼上的“想看人数”比《志愿军3》和《刺杀小说家2》差远了。更别说导演马林还是个新人,之前只做过韩寒《飞驰人生2》的B组导演,没什么市场号召力。现在观众评价也中规中矩,想靠口碑逆袭怕是有点难,猫眼预测它总票房才3.81亿,看来喜剧片没点硬笑点,真打动不了假期想放松的观众。
资深从业者说,今年13部片子里,真正能“卖得动”、有机会当黑马的也就7部,除了前面说的两部,还有《刺杀小说家2》《风林火山》《三国的星空第一部》《毕正明的证明》《震耳欲聋》这5部,不过它们各自的优劣势都很明显。
《刺杀小说家2》是国庆档想看人数最多的奇幻片,路阳执导,邓超、董子健、雷佳音这些人主演,延续了第一部现实世界和小说异世界融合的设定,讲的是董子健演的小说家路空文意外穿到自己写的异世界里的故事。本来以为它能靠IP和演员圈一波粉,之前北京有家影院的IMAX激光厅点映,卖了221张票,上座率快到70%,买票的大多是学生。有个高三学生叫洋洋,为了看这部片,坐了近十个小时火车从哈尔滨赶到北京,看完首映还不够,趁返程前又买了一张票。不过点映之后也有吐槽声,说片子结尾“烂尾”了,本来想往哲学高度靠,结果没撑住,人物结局搞得像闹着玩。搞不清现在编剧怎么总爱犯这个错,好好把故事讲完不行吗?
港片《风林火山》倒是在演员和画面上下了血本,金城武、刘青云这些实力派男演员都来了,画面拍得跟电影海报似的。可剧情却掉了链子,讲的是毒品交易和警方追查里,各方势力博弈的事,因为涉及多线叙事和复杂人物关系,之前在戛纳电影节首映时口碑就两极分化。有人说风格独特、视觉有艺术性,更多人却吐槽叙事混乱、剧情晦涩,甚至说它“故弄玄虚”。港片总爱搞这种复杂叙事,结果把观众绕晕了,光有演员和画面没用,故事讲不明白谁会买账啊?
剩下的3部里,《三国的星空第一部》是部动画片,易中天当编剧和监制,易中天讲三国的功力大家都知道,当年《品三国》火遍大江南北,所以不少人好奇他参与的动画会怎么讲三国故事。但问题也在这,易中天的号召力能不能变成票房?历史题材的动画又能不能吸引年轻观众?片子里的曹操还突破了“奸诈白脸”的形象,年轻人愿不愿意接受这种改动,现在都是未知数。
《毕正明的证明》是部中等成本商业片,新人导演搭配王安宇、张天爱主演,讲的是想当警察的毕正明,报到第一天就意外致残,后来当卧底进了盗贼团伙,观众能跟着他看到各种扒窃技巧和盗贼的江湖规则。可这部片定档最晚,演员号召力也不如其他几部,前期“想看人数”在所有片子里排最后,想突围太难了。
最让人期待的可能是檀健次主演的《震耳欲聋》,题材挺新颖,讲的是聋哑人群体反诈的故事,之前《孤注一掷》靠反诈题材拿了超38亿票房,大家也想看看这部能不能复制成功,而且檀健次最近人气很高,能带来不少流量。陶经理也把宝押在了这部片上,但他也捏了把汗,说“好看和好卖是两回事,《震耳欲聋》比《孤注一掷》的题材局限性大,得看有多少观众能共情聋哑人”。他预估总票房能在5亿以上,这个数还算靠谱,毕竟题材小众但有新意,只要能打动观众,还是有机会的。
这么一看,犯罪片倒成了今年国庆档的“黑马聚集地”,《风林火山》《毕正明的证明》《震耳欲聋》三部都属于这个类型。至于剩下的6部,基本被业内判定为“陪跑”:2部重映片《阿凡达:水之道》《江南:在爱开始的地方等你》,老片吸引力肯定不如新片;2部小众动画《极限城市》《疯狂电脑城》和1部惊悚片《祭屋》,到9月30日猫眼“想看人数”加起来才刚过万;还有《猪猪侠・一只老猪的逆袭》,虽然IP有名,但主打低幼向,很难掀起大波澜。
虽然今年国庆档才刚开头,谁能笑到最后还说不准,但不少从业者都觉得,今年冒出的新趋势挺让人期待的。最明显的就是,片子不再“类型扎堆挤破头”,而是“精准找对自家观众”。
以前国庆档总想着靠“主旋律+喜剧”赚票房,好像这俩绑在一起就稳了,今年却彻底打破了这个模式。猫眼数据显示,《志愿军3》的想看用户里,40岁以上的占比最高;《三国的星空第一部》也受这个年龄段喜欢,而且女性占比快到70%;《风林火山》在华南地区特别受欢迎,毕竟那里港片受众基础扎实;《刺杀小说家2》靠炫酷视效抢了不少IMAX场次,专门吸引想看大画面的观众。如此看来,每部片子都有自己的目标观众,不抢风头也不互相挤压,反而更高效。
另一个变化就是,大家不再“靠明星阵容赌票房”,而是“靠口碑说话定输赢”,这点在预售上就看得很明显。截至9月30日晚上7点,国庆档预售总票房破了1.1亿,可去年9月29日下午就达到这个数了。陶经理说,以前片方觉得请几个大牌明星、搞个热门类型,就能躺着赚钱,现在观众越来越精明,不会再为单一元素买单了。说实话,这其实是好事,能倒逼片方把心思放在片子质量上,而不是光靠明星撑场面。
至于最终票房走势,从业者也有预判:总体票房大概率和去年差不多,但单日高峰可能会在假期中后段出现。一方面是观众习惯变了,现在都爱等口碑,先看看看过的人怎么说,再看看影评人的分析,确定片子好看才买票,不会一上来就冲。所以前期票房估计多是粉丝贡献的,后期路人才会慢慢进场。另一方面是片方上映时间太分散,像《震耳欲聋》和重映的《阿凡达:水之道》都定在10月3日和4日,1号少了这两部能吸引观众的片子,票房自然难一下子冲到峰值。更何况,国庆假期前两天,不少人不是在去旅游的路上,就是在收拾行李,哪有空去电影院?等大家到了目的地,节奏慢下来,才会想着去看场电影放松一下。
今年国庆档虽然13部片子混战,黑马还没浮出水面,但能看到电影行业在慢慢变好,从类型固化到精准定位受众,从依赖明星到相信口碑。观众的选择多了,片子也更注重质量了,不管最后谁能拿票房冠军,这个档期都值得期待。毕竟对观众来说,能看到更多好片子,才是最实在的。
来源:冷秋月一点号