摘要：坐拥中秋、国庆双节合一的 8 天超长假期，手握奇幻、喜剧、战争、警匪等多种类型的 13 部影片，2025 年的国庆档，本该是一场热闹非凡的票房盛宴。 然而，截至 9 月 29 日，预售总票房不足 8000 万的惨淡数据，却给市场泼了一盆冷水。 当“天时”与“地

坐拥中秋、国庆双节合一的 8 天超长假期，手握奇幻、喜剧、战争、警匪等多种类型的 13 部影片，2025 年的国庆档，本该是一场热闹非凡的票房盛宴。 然而，截至 9 月 29 日，预售总票房不足 8000 万的惨淡数据，却给市场泼了一盆冷水。 当“天时”与“地利”都已具备，我们不禁要问： 这届国庆档，最关键的“人和”，究竟去哪儿了？

近年来，国庆档的总票房和观影人次，本就处于一个缓慢下滑的趋势。 而今年，尽管有着比往年多一天的假期优势，但观众的观影热情，显然并未被点燃。 多位影城经理在交流中，都表达了同样的忧虑： 观众的观影习惯，已经彻底改变了 。 曾几何时，观众习惯于在节假日前，根据影片的阵容和宣传，提前购票。 而如今，“ 看不到好口碑不入场 ”，已经成为了常态。

其背后的原因，是长期以来，各种“炸裂”、“泪目”式的口碑营销，让观众吃了太多次亏。 大家变得越来越谨慎，越来越不相信所谓的“首波口碑”。 在影片正式上映、真实的普通观众评价出炉之前，大多数人都选择了“持票观望”。 这也导致了，今年国庆档虽然看似“诸神混战”，实则缺乏一个能像《哪吒》或《731》那样，凭借自身巨大的话题性，就能激活“路人盘”的绝对王者。 当品相不足以吸引看客，就只能靠品质来召唤观众。 前哨战的失利，意味着所有影片，都只剩下“ 靠后续口碑反败为胜 ”这华山一条路了。

从影城经理的角度看，今年的国庆档，排片是一件“ 老大难 ”的事情。 原因有二： 一是影片普遍太长，二是缺乏绝对的“王炸”。 除了《猪猪侠》外，其他所有新片的片长，均在 120 分钟以上，最长的《志愿军 3》更是达到了 143 分钟。 在观众注意力日益碎片化的今天，想让他们在两个多小时里，不碰手机，老老实实地看完一部电影，正变得越来越困难。 更重要的是，片长越长，意味着影院在同等时间内，可排映的场次就越少，坪效越低。 这对于影院的经营，无疑是雪上加霜。

而在影片的号召力上，今年的阵容，显得“ 势均力敌，却又个个都有短阙 ”。 《志愿军 3》作为档期内唯一的“主旋律”大片，本该占尽优势，但今年主旋律电影扎堆，观众的热情已被过度消耗。

路阳导演的《刺杀小说家 2》，虽然特效顶级，但与前作间隔四年之久，观众记忆早已模糊。 檀健次主演的《震耳欲聋》，虽然粉丝基础强大，预售领跑，但题材相对小众，能否吸引路人观众，仍是未知数。 在这种“谁都不是绝对王者”的局面下，影城经理们，只能采取“广撒网”的策略，不放弃任何一部影片，期待能从中跑出一匹黑马。

既然预售不力，那么，对自身质量有信心的影片，通过“ 点映 ”，提前释放口碑，就成为了一种常见的“抢跑”策略。 《浪浪人生》和《震耳欲聋》都选择了这条路。 然而，在资深影城经理冷冬看来，这波“点映”的成效，有待观察，甚至可以说是越来越“ 鸡肋 ”。

“过去讲究首波口碑，点映可以吊足观众胃口，但是现在， 首波口碑已经越来越不被观众信任了 。” 冷冬一针见血地指出。 长期以来，片方利用“点映”进行口碑营销，各种“好评通稿”满天飞，已经严重透支了其在普通观众心中的公信力。 观众的应对策略，就是尽量不冲第一波，等开画后，看真实观众的评价，再决定是否买票。

这就催生了一个“ 死循环 ”：普通观众对“点映”持观望态度，不愿进场; 于是，片方为了填充上座率，只能邀请更多的粉丝进场。 结果就是，“点映场”的粉丝浓度越来越高，其释放出的口碑，也因此变得越来越不可信。 最终，很可能导致影片在正式上映后，因真实口碑与粉丝口碑的巨大反差，而“见光死”。

普通观众的谨慎，让“ 粉丝冲预售 ”的行为，显得格外刺眼，也揭示了当下电影市场，最深层的危机。 从猫眼专业版的数据可以看出，《震耳欲聋》在预售阶段的断层领先，几乎完全是由檀健次的粉丝后援会、大粉和代言品牌，通过“ 云包场 ”的方式，支撑起来的。 同样，范丞丞、王安宇等流量明星的粉丝，也都在为各自的电影，贡献着预售票房。

资深影评人连城易脆认为，这种现象，既展示了粉丝群体不俗的实力，也反衬出整个国庆档预售的冷清 —— 有限的预售，几乎全靠粉丝支撑 。 影城经理周武，将目前的电影观众，划分为“常规盘”和“路人盘”。 “常规盘”有固定的观影习惯，但近年来流失严重; 而“路人盘”，则需要某种强大的条件，才能被激活。 今年国启庆档预售的低迷，证明了影院不仅丧失了大量“常规盘”，也未能吸引到“路人盘”的注意力。 当一部电影的票房，只能依靠核心粉丝的“圈地自萌”时，这个行业的长期发展，无疑是危险的。

来源：娱生相濡以沫