摘要：据猫眼专业版，截至9月4日，战争片《731》在两大平台的“想看”合计突破430万，远超同期《前任4》的105万。但同一数据源显示，其预售票房仅462万元，换算转化率约0.1%，创近两年国产片新低。

一、430万“想看”是真热度，还是“情绪泡泡”？

据猫眼专业版，截至9月4日，战争片《731》在两大平台的“想看”合计突破430万，远超同期《前任4》的105万。但同一数据源显示，其预售票房仅462万元，换算转化率约0.1%，创近两年国产片新低。

网易调查指出，35%点击来自算法弹窗与话题冲榜，属于“被动打卡”而非真实购票意向。

二、票价与档期，“劝退”了谁？

灯塔研究院公布，该片首日平均票价71元，比今年春节档均值高22%；IMAX场直奔百元。票补全面取消后，影院把“回血”压力直接转嫁给观众。四线城市预售占比仅11%，远低于春节档的28%，说明价格敏感型观众选择“上映后再买”。

3. 传闻“建议15岁以上观看”未获官方分级，影院在购票页红字提示“心理承受能力弱者慎购”，导致退票率一度高达9.4%，行业均值仅2.8%。

四、片方“急救包”已上路

1. 9月10日—12日将在东北三省启动百场老兵专场，并邀请抗战纪念馆讲解员做映后交流，试图用“历史证人”撬动口碑。

2. 猫眼后台已上线“35元学生票”“48元夕阳红场”，目标把均价拉至55元以下。

3. 9月3日央视《新闻联播》在“抗战胜利80周年”片花中给《731》3秒镜头，释放“合规”信号，教育部、团委系统的包场正在洽谈，若落地可新增1000万—1500万元团体票房。

五、行业启示：别让“想看”成为虚火

情绪流量≠购票转化。高概念、强议题能助推出圈，但高票价、口碑真空、分级不确定，随时可能让热度“原地爆炸”。观众用0.1秒点“想看”，却要用100分钟和几十块钱为内容投票。

市场回归理性后，只有质量、价格与情感共鸣同时在线，才能把“想看”真正变成“已看”。

来源：影视百晓生jzy一点号