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《哪吒2》全球票房狂飙突破150亿,内地市场持续领跑,海外表现同样炸裂!但最让人意外的,不是欧美市场,而是东南亚的“弹丸之地”——马来西亚!
这个人口仅3200万的国家,短短13天贡献800多万美元票房,直接超越香港+澳门总和(不足800万),成为《哪吒2》海外最大票仓!网友惊呼:“马来西亚华人太给力了!”
华人文化共鸣引爆观影狂潮
马来西亚华人占比22%,却贡献了超80%的票房!吉隆坡GSC院线首映日排片率高达47%,场次间隔仅15分钟仍座无虚席。
这背后是马来西亚完整的华文教育体系——上千所华文小学、几十所独立中学,让年轻一代对《封神演义》《西游记》等经典如数家珍。
电影中“我命由我不由天”的台词、太乙真人的川普方言,都能引发全场爆笑与共鸣。
更有观众直言:“哪吒反抗命运的故事,像极了马来西亚华人的奋斗史!”
沉浸式营销狂揽非华裔观众
马来西亚院线玩出新高度!
TGV推出限量水墨风票根,精美程度让中国网友直呼“想收藏”。
IMAX厅还设置传统文化体验区,观众观影前可参与围棋对弈、水墨画创作,二刷率飙升!
更惊人的是,非华裔观众占比达12%,创中国动画海外市场纪录。
港澳市场为何“哑火”?
对比马来西亚的火爆,港澳票房显得冷清。分析认为:
排片策略差异:马来西亚首日排片近50%,港澳仅30%左右;
文化亲近度:马来西亚华人更易共情中式神话,港澳观众对好莱坞式特效更热衷;
营销创新不足:港澳院线仍沿用传统宣发,缺乏本土化互动。
给中国电影出海的启示
马来西亚的成功证明:
语言不是障碍,文化才是核心——即使非华裔观众,也能被优质内容吸引;
沉浸式体验>硬广轰炸——限量周边+互动活动比单纯贴海报更有效;
精准定位受众——东南亚市场潜力被严重低估,需针对性运营。
《哪吒2》在马来西亚的爆发,不仅是票房胜利,更是文化输出的典范。
当柏林电影节将其列入“世界动画新浪潮”时,这个东南亚小国已为中国电影出海打了样:真正的认同,源于对文化的深耕与尊重。
来源:娱你同乐