摘要：王俊凯在三个月上新的三部新电影，《749局》票房3.75亿、《刺猬》票房1.44亿、《野孩子》票房2.41亿，易烊千玺《小小的我》票房达到7.26亿，王一博的《维和防暴队》拿下5.11亿票房......中国电影要重回流量时代？

2024年，中国电影票仓比上年整体出现下滑，但流量明星主演的部分电影却意外表现不错。

王俊凯在三个月上新的三部新电影，《749局》票房3.75亿、《刺猬》票房1.44亿、《野孩子》票房2.41亿，易烊千玺《小小的我》票房达到7.26亿，王一博的《维和防暴队》拿下5.11亿票房......中国电影要重回流量时代？

2025 年春节档电影市场竞争异常激烈，多部重磅影片纷纷定档大年初一，类型涵盖喜剧、动画、动作、战争、神话、悬疑等多个领域，满足不同观众群体的观影需求。然而，在这场激烈的预售大战中，由徐克执导，肖战、庄达菲领衔主演的《射雕英雄传：侠之大者》脱颖而出，成为当之无愧的票房黑马。

自 1 月 19 日上午 9 点预售开启以来，《射雕英雄传：侠之大者》就展现出强大的票房号召力。截至 1 月 24 日 中午，据猫眼专业版数据显示，该电影距离上映还有五天，预售总票房已突破 2 亿，持续大幅领跑春节档预售票房榜。

《侠之大者》粉丝力量确实为影片带来了大量流量和关注度，尽管不少观众表示更喜欢演技好的老戏骨。但不可否认，当下流量明星成为影片选角的重要考量，片方倾向于启用他们来吸引观众，提升影片关注度和票房预期。

电影宣传高度依赖社交媒体，通过制造话题、热搜等吸引观众注意力。流量明星在微博、抖音等平台拥有庞大粉丝群体，他们发布的电影相关内容能快速传播，如电影预告片、海报等物料通过流量明星账号发布，曝光量极高。

粉丝为偶像电影积极贡献票房，会组织包场、线上线下宣传等活动。粉丝的消费转化能力强，愿意为偶像作品投入时间和金钱，形成强大的票房推动力。

流量为王的时代，电影营销也紧紧围绕流量做文章，以流量明星的话题度和热度为核心，制定宣传策略。不仅在宣传内容上突出流量明星元素，还利用明星的热度进行各种线上线下活动，增加电影的曝光度和话题量。

我们知道，不管电影有多烂，电影院都有最忠实的一波人。就是年轻情侣，作为约会的好去处，在营造浪漫氛围上，电影院确实有独特优势。而流量明星的粉丝群体以年轻人居多，他们的参与能吸引更多年轻观众关注电影，有助于电影市场拓展受众群体，为电影行业注入新的活力和消费力量。

这促使电影行业更加注重商业化运作，推动了电影产业链的完善和发展，电影的制作、宣传、发行等环节更加注重市场需求和商业回报，提高了电影行业的商业化水平。

流量明星的粉丝会刷票房、刷好评，把电影热度弄假了，让票房数据和片子实际质量对不上，扰乱市场对电影真正价值的判断，影响其他好片子的排片和票房，把市场公平竞争的环境都搞坏了。比如说有的流量电影刚上映时票房挺高，但口碑很快就崩了，把其他优秀影片的生存空间都给挤没了。

片方为了把请流量明星的高成本收回来，可能就会抬高票价，让观众看电影花的钱更多，降低观众想看电影的意愿。时间长了，对电影市场的健康发展和观众群体的培养都没好处。就像有些流量明星主演的电影，票价比同类型的其他片子高很多，可观影体验却配不上票价。

有一部分片方太依赖流量明星了，在剧本创作、拍摄制作这些方面没花多少精力，结果片子质量不行，出现剧情空洞、逻辑混乱这些问题，影响观众的观影感受，让大家都开始担心中国电影了。

流量明星大多集中在特定类型的片子里，弄得电影题材和风格都很单一，对电影行业的多元化发展不好，也满足不了观众各种各样的观影需求。

还有个大家都很讨厌的地方，就是流量明星的片酬特别高，占了好多电影制作成本，把其他创作环节的资金都给挤没了，导致一些有潜力的非流量演员和创作者没机会，让电影行业的资源分配都出错了。甚至有更激进的观点认为拍烂片就是在洗黑钱。

有些流量小生就是靠颜值、话题度或者在其他领域的热度进了影视圈，没经过系统的表演训练，表演的基本功不扎实。在电影里经常表情单一、情感传递不到位、台词说得也不好，很难让观众有情感共鸣，影响观影体验。

电影里的角色一般内心世界很丰富，情感变化也很复杂，需要演员有很强的理解能力和塑造能力。一些流量小生因为经验不够、演技有限，没法深入挖掘角色的内涵，只能在表面上完成表演，让角色形象很单薄、没什么层次感。

这几年啊，饭圈文化在年轻人当中是越来越火了。那些流量小生的粉丝为了护住偶像的形象，在社交媒体和影评平台上老是过度控评、刷数据，像大量发好评、把电影评分刷高啥的。这就会干扰观众对电影真实质量的判断，把正常的市场评价体系都给搞坏了。

不同流量小生的粉丝之间，或者粉丝跟其他观众群体之间，经常会因为对电影的评价、演员的表现这些事儿闹矛盾、吵架。这种情况不光会给电影的宣传和口碑带来不好的影响，在一定程度上对社会和谐也有影响。

电影《诛仙》上映的时候，主演肖战的粉丝为了支持偶像，在社交媒体上搞了好多应援活动，甚至跟其他演员的粉丝还有一些影评人都闹冲突了。有些粉丝为了维护偶像，就去攻击、谩骂那些给了负面评价的影评人，结果网上就出现了好多负面言论和争吵。

流量明星占了好多优质的影视资源，有演技、有实力的非流量演员和新人能得到的机会就少了，这就阻碍了电影行业人才的正常培养和成长，影响了行业的可持续发展，让行业人才结构都失衡了。比如说一些有潜力的新人演员，因为没资源只能演小角色，或者干脆默默无闻。

来源：市井探索