摘要：近年来,中国电影市场呈现出飞速发展的态势,观众的需求和口味日益提升并多样化,对影片的质量和内容要求也更加苛刻。与此同时,票房纪录不断被刷新,彰显出市场活力的旺盛和观众观影热情的高涨。然而,这一蓬勃发展不仅依赖于优质的电影作品,也离不开背后强大而精细的发行工作。
近年来,中国电影市场呈现出飞速发展的态势,观众的需求和口味日益提升并多样化,对影片的质量和内容要求也更加苛刻。与此同时,票房纪录不断被刷新,彰显出市场活力的旺盛和观众观影热情的高涨。然而,这一蓬勃发展不仅依赖于优质的电影作品,也离不开背后强大而精细的发行工作。发行制片人、发行团队的市场判断力、营销策略与执行力在电影的成功中起到了至关重要的作用,是决定影片能否最大化触达观众的关键力量之一。
在这股推动电影市场向前发展的幕后力量中,刘岳东(Yuedong Liu)作为发行制片人,凭借其出色的市场敏锐度、创新的推广策略和卓越的领导能力,成为中国电影行业中备受瞩目的重要人物。他通过精准把握市场趋势,策划并实施独具特色的营销方案,使得多部影片在竞争激烈的市场中取得了不俗成绩。在刘岳东的职业生涯中,与北京光线影业和博纳影业这两大国内影视巨头的合作尤为重要,他这两家企业在行业中扮演了引领者的角色。这两家企业在行业内始终保持引领者地位,凭借强大的制作能力、资源整合和市场覆盖能力,为中国电影市场注入了创新的活力和坚实的支撑。
北京光线影业和博纳影业是中国电影产业中不可忽视的中坚力量,对推动中国影视文化的发展和市场繁荣起到了重要作用。光线影业凭借制作和发行众多现象级影片而闻名,涵盖电影、电视剧、综艺节目等多个领域,成功打造出一批既有口碑又有市场号召力的作品。其触角延伸至整个娱乐产业链,形成了强大的生产和传播能力,成为引领中国娱乐产业发展的重要推动者。与此同时,博纳影业以出色的合拍片制作能力和全面的市场触达力著称。它是中国影视行业中首屈一指的综合性影视集团,通过多元化的作品和扎实的发行网络,积累了强大的市场影响力,并持续为观众带来高质量的视听体验。博纳影业在打造优质影片的同时,始终致力于拓展市场覆盖面,推动华语电影走向国际化,树立了行业标杆。
作为发行制片人,刘岳东在光线影业和博纳影业均发挥了重要作用。在光线影业期间,刘岳东主要负责西南区域的影片发行工作。他以深耕区域市场为核心,通过精准的发行策略和本地化的市场推广,使公司影片在该区域内取得优异的票房成绩。同时,他的努力也扩大了光线影业的市场覆盖率和品牌影响力,使公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。刘岳东的市场敏感度和策略能力,为光线影业的区域市场布局提供了有力支持。
在博纳影业,刘岳东的职责更为广泛和重要。他组建并管理了一个覆盖全国的发行团队,统筹六个区域近百名成员,通过明确的市场策略和精准的资源协调,为影片的成功发行提供了全方位保障。在他的领导下,团队成员各展所长,紧密配合,实现了影片在不同区域市场的高效推广和市场占有率的提升。刘岳东与宣传部门密切协作,策划并执行线上线下多样化的宣传活动,以创新的营销手段确保影片在市场中的曝光度和吸引力,从而推动公司影片在全国范围内取得卓越成绩。他的贡献不仅提升了影片的市场表现,也巩固了博纳影业在中国乃至国际市场中的行业地位。
在博纳影业担任发行制片人期间,刘岳东(Yuedong Liu)参与发行的五部电影均取得了极其耀眼的成绩,充分展现了他在电影市场中的敏锐眼光、卓越战略和深厚市场操作能力。其中,《湄公河行动》作为一部改编自真实事件“湄公河惨案”的犯罪动作片,以紧凑的剧情、震撼的视觉效果以及深刻的人物刻画打动了无数观众,成功引发了社会各界的广泛关注。影片在2016年上映后,迅速取得11.87亿人民币的票房成绩,成为当年的票房佳作,并在2020年重映时再次受到观众热烈追捧。影片的成功不仅体现在票房上,也赢得了业内的高度认可——它获得了第36届香港电影金像奖最佳动作设计奖以及第31届中国电影金鸡奖最佳故事片奖,进一步彰显了其在动作设计和故事讲述上的卓越表现。
在这部影片的成功背后,刘岳东起到了至关重要的推动作用。作为发行制片人,他深入分析市场需求,精准把握观众心理,通过一系列巧妙的宣传策略,将影片打造成社会热点话题。他策划并实施了覆盖线上线下的多维度宣传活动,利用真实事件的社会关注度和电影内容的情节吸引力,使影片在不同观众群体中产生共鸣和深度讨论。刘岳东的策略不仅大幅提升了影片的市场热度和话题性,还成功扩大了影片的受众范围,使其在票房与奖项上均收获不俗成就。《湄公河行动》的成功,是刘岳东卓越市场洞察力与创新营销手段的集中体现,也展现了他在电影发行领域的独到见解和超强操作能力。
刘岳东的发行能力在《乘风破浪》的推广中也得到了淋漓尽致的展现。这部由韩寒执导的喜剧片,以赛车手与父亲之间的成长与和解为核心,充满温情与青春激情。影片选择在2017年春节档期上映,面对众多同类型影片的强劲竞争,刘岳东展现了卓越的市场洞察力和敏锐的发行策略。他准确分析了春节档期观众的观影需求,针对年轻群体和家庭观众,制定并实施了差异化的营销方案。在推广过程中,他主导策划了一系列线上线下的宣传活动,包括社交媒体精准投放、联合品牌跨界合作等,使影片迅速在市场中脱颖而出,吸引了大批观众的关注和讨论。
《乘风破浪》凭借独特的情感共鸣和刘岳东的精准营销策略,最终取得了超过10.46亿元人民币的票房佳绩,成为当年春节档的票房赢家。其成功不仅在于票房表现,还在于影片获得了业界的高度认可。2018年,该片获得了第十届海峡论坛·海峡影视季“最受中国台湾观众欢迎的大陆电影奖”,并荣获第37届香港电影金像奖最佳两岸华语电影提名。截止至2024年5月14日,该片在全球累计票房达到1.46亿美元,展现了其强大的市场生命力和广泛的国际影响力。
刘岳东的发行策略和市场推广无疑是影片取得巨大成功的关键因素之一。他精准捕捉市场热点,通过多维度、精细化的营销手段,将影片的情感内核和核心卖点深植于观众心中。无论是线上互动、线下活动,还是品牌联动,他的推广策略使《乘风破浪》不仅在商业上取得辉煌成就,也赢得了观众与业界的双重认可。影片的成功,是刘岳东敏锐的市场洞察力、精准的发行策略和强大的市场操控能力的最好证明。
在《澳门风云》系列的发行推广中,刘岳东再度展示了他在市场运营中的出色才华。该系列电影凭借豪华的明星阵容、轻松的喜剧元素与紧凑的剧情编排,在贺岁档期一举成为观众的心头好。刘岳东深谙节日档期的市场特点和观众的观影偏好,他巧妙地结合影片的娱乐特质和贺岁氛围,制定了一套高效的市场策略和极具吸引力的宣传方案,为系列电影在竞争激烈的市场中占得先机。
在具体的推广中,刘岳东精准地运用明星效应,让主演周润发、张家辉等人参与多种形式的宣传活动,扩大影片的市场热度。他还创新性地策划了一系列线下活动和跨区域宣传活动,将观众的观影兴趣充分调动起来。《澳门风云2》通过全球市场的有效推广,取得了1.45亿美元的全球票房成绩,而续作《澳门风云3》则在内地市场斩获了11.16亿人民币的票房。这一成绩不仅巩固了该系列在贺岁档的市场地位,也成为同类型电影的标杆,显示出其强大的市场吸引力和商业潜力。
刘岳东在《澳门风云》系列的成功中起到了重要的推动作用。他通过灵活的市场操作和多维度的营销策略,确保了影片在各类观众群体中的持续关注与讨论。他的推广思路不仅注重影片在贺岁档期的短期爆发力,更考虑到电影的长效传播,使得影片在口碑和票房上均取得了丰厚的回报。刘岳东的努力使《澳门风云》系列成为贺岁档的热门品牌,为博纳影业带来了显著的市场收益和影响力,也证明了他作为发行制片人的敏锐判断和综合能力。
徐克执导的《智取威虎山》于2014年12月23日在中国大陆上映,这部改编自红色经典小说《林海雪原》的战争片,以恢弘的战争场面和紧张的剧情获得了广泛的关注和好评。影片不仅在票房上取得了8.83亿元的佳绩,成为当年市场表现突出的影片之一,还斩获了多项重要奖项,包括第35届香港电影金像奖的最佳导演奖和最佳音响效果奖、第30届中国电影金鸡奖的最佳导演奖、最佳男主角奖、最佳剪辑奖,以及新时代国际电影节“金扬花奖”等荣誉。多重荣誉和票房的成功彰显了影片的艺术和商业成就,是红色题材与商业化结合的标杆之作。
影片的成功离不开刘岳东作为发行制片人的深度市场策略和文化推广能力。他精准识别出红色经典题材在当代市场中的潜力,通过一系列细致的市场研究和推广活动,使影片的内核和价值广泛传播,触达不同观众群体。刘岳东围绕影片的历史背景和文化价值,策划了多层次的宣传活动,包括主题展映、文化讲座和社交媒体的情感共鸣传播,以唤起多代观众对历史题材的情感认同和兴趣。他通过全面的市场布局,提升了影片的文化深度和市场认知度,使得影片不仅在票房上取得佳绩,也在观众心中留下了深刻印象。
刘岳东的策略性推广和精准市场分析,使得《智取威虎山》在现代电影市场中焕发新生,为红色题材商业化运作树立了成功的范例。他的努力不仅提高了影片的市场表现,也证明了红色经典与商业元素成功融合的可能性,巩固了博纳影业在这一类型市场中的领先地位。刘岳东通过创新与务实并存的市场推广手段,深度挖掘影片的文化价值,为行业内同类题材的推广和商业化探索提供了宝贵经验。
(左一,发行制片人刘岳东)
《杀破狼2》作为一部动作犯罪片,在2015年暑期档上映后迅速成为华语动作片市场的佼佼者。凭借扣人心弦的剧情、强烈的动作设计和复杂的人物情感,影片在内地取得了5.59亿人民币的票房,并在香港市场表现不俗。截止至2024年5月13日,该片在全球累计票房达到了8127.3万美元,彰显了其广泛的市场影响力和观众的持久热情。影片的成功不仅体现在票房成绩上,也收获了业内的高度评价。2015年,《杀破狼2》被选为首届成龙动作电影周的开幕影片,充分肯定了其在动作片领域的标杆地位。随后,在2016年,影片斩获第22届香港电影评论学会大奖年度推荐电影奖和第20届华鼎奖最佳男配角奖,再次证明了影片在艺术和商业上的综合成就。
刘岳东在影片发行过程中展现出极高的市场敏锐度和深厚的策略能力。他敏锐洞察到动作片市场对视觉冲击力和故事情感深度的需求,并根据这一特点精心策划了针对性的推广策略。通过与宣传团队的紧密合作,刘岳东主导了多层次的宣传攻势,将影片核心的动作场景和情感内核精准传递给目标观众。他不仅利用主创与主演的影响力,组织多场线下宣传活动和影迷见面会,还策划了一系列媒体曝光和线上互动活动,使影片的市场热度持续升温,话题性大幅提升。
刘岳东的发行策略注重多元化和创新,他通过深度挖掘影片的动作和情感卖点,确保《杀破狼2》在市场上的长久热度。他的细致市场研究和高效推广,使得影片在票房和口碑上取得了双重成功,奠定了其在华语动作片领域的经典地位。刘岳东的贡献,不仅帮助影片在商业上实现巨大突破,还推动了华语动作片在市场中的进一步发展,为后续的动作片市场运营树立了标杆。
刘岳东作为博纳影业的重要发行制片人,为多部影片的成功发行注入了强大的推动力。他精准的市场洞察力和创新的发行策略,使得每一部作品都能在不同的市场环境中大放异彩,赢得了票房与口碑的双重丰收。从社会共鸣强烈的《湄公河行动》,到深受年轻观众喜爱的《乘风破浪》,再到品牌化运营成功的《澳门风云》系列、历史题材与商业化完美结合的《智取威虎山》,以及动作片标杆之作《杀破狼2》,刘岳东通过多元化的推广方式、细致入微的市场研究和强有力的资源整合,将这些影片推向市场巅峰。他的努力不仅让影片获得商业成功,也让博纳影业在业内巩固了其行业领先地位。
作为电影发行领域的杰出代表,刘岳东的工作体现出精准与创新的结合,推动着中国电影产业的进步。在快速变化的市场中,他以专业和热情助力影片在市场上取得佳绩,为中国电影行业带来了新思维、新活力。正是这种脚踏实地的投入与高瞻远瞩的战略眼光,使得刘岳东成为引领市场的中坚力量,为华语电影在全球范围内的影响力提升作出了不可磨灭的贡献。
来源：猫眼看科技