摘要：忧的是电影市场总票房同比下降22.6%，观影人次同比下降22.3%，头部影片数量减少，人均观影数量下降……这些“减”和“降”，折射出电影市场产品有效供给仍然不足，优质内容稀缺，还不能满足观众需求。更进一步而言，数据下滑只是一种外在表现，更重要的是如何面对观众对

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以425.02亿元的总票房和10.1亿的总观影人次收官，2024年中国电影市场喜忧参半。

忧的是电影市场总票房同比下降22.6%，观影人次同比下降22.3%，头部影片数量减少，人均观影数量下降……这些“减”和“降”，折射出电影市场产品有效供给仍然不足，优质内容稀缺，还不能满足观众需求。更进一步而言，数据下滑只是一种外在表现，更重要的是如何面对观众对电影整体热情的消减。

喜的则是多元化尝试逐渐增加，给市场带来惊喜。犯罪类型“爽片”《默杀》突出重围、新形式港片《破·地狱》《误判》表现可圈可点、女性视角电影《出走的决心》《好东西》叫好又叫座。不仅是题材，电影业态也在探索创新。从走进影院看奥运、看演唱会，到跟着电影打卡取景地渐成风尚，银幕光彩更多元，消费场景更丰富。

也有人担心，竞争对手流媒体、电视、移动端等多平台提供了海量的观影观剧空间，发展如火如荼，还有人去电影院看电影吗？事实上，在多元化、快节奏的当下，观众的整体消费正趋于理性，电影院确实不再是人们唯一的“心头好”。

值得注意的是，有业内报告显示，尽管观众娱乐消费选择逐渐多样，但33%的人仍将电影排在首位。由此可见，不是没有人看电影了，而是观众的期待变得更高了。当前，中国电影市场的成长空间依然巨大，更要根据进一步变化细分的观众需求，提供更多当下的、新鲜的、与大众需求高度契合的作品，才能赢得票房和口碑的“双丰收”。

如何才能抓住风口持续“热辣滚烫”？观众心理、喜好每年都在变。一个有意思的对比是，进口片已连续2年没有出现10亿+的作品，而年度TOP10新片国产片占据前七。曾经，大制作、大导演、大IP是电影圈粉的不二法门，但2024年，《非诚勿扰3》、《爆款好人》以及《749局》等多部知名导演、知名演员出手的影片，也未能取得预期成绩，值得深思。

据相关统计，2024年一年只看1次电影的观众升至57%，女性观众比例58%，结伴观影比例高达67%，39部影片单线市场破亿，84%的“新观众”因热门档期上映的电影而来……数据透露新机遇：年轻、轻频用户成票房增长空间，女性观众感兴趣的、适合分享和结伴观影的主题可能会带来票房惊喜。培养观众在平日走进电影院的习惯，提升观影黏性，或许是电影市场重新回暖的关键。

在喜和忧之间，在问与答之中，结论清晰可见，中国电影市场仍有潜力，电影从业者还需积极应对、携手努力，只有直面挑战才能把握机遇。专注内容创作，积极面对、求新求变，深入生活、扎根人民，才能拿出更多精品，既满足人民群众日益增长的精神文化需要，也能进一步繁荣我国电影文化市场。

也要看到，电影可以带来的经济价值，远不止票房。电影产业能够带动周边消费及文化旅游业，甚至提升整个大产业链的附加值。这同样需要产业链各环节凝聚团结向上的行业合力。

距离2025年春节档开幕还有十几天，多部大片蓄势待发。期待春节档为2025年打下强势开局，更期待中国电影市场厚积薄发，做大做强。

来源：金台资讯