摘要：《飞驰人生3》还没上映，许多网友对这部赛车片的续集觉得不太靠谱。除了前两部带来的口碑包袱外，官宣的“全男”阵容也引起了“人物塑造不平衡”的一些争议。可没想到，等到正式上映，《飞驰人生3》一下子就扭转了大众的预期。“灯塔”数据显示，这部电影首日票房就突破了6.4亿元，比去年首日票房胜者《哪吒之魔童闹海》还要高。到2月22日为止，《飞驰人生3》的总票房已经达到25亿元，“灯塔”也预计最终票房能到42亿元左右。今年这个春节档，可算是史上最长了，横跨了整整9天；到2月22日下午，整个春节档的总票房已经突破了47亿

《飞驰人生3》还没上映，许多网友对这部赛车片的续集觉得不太靠谱。除了前两部带来的口碑包袱外，官宣的“全男”阵容也引起了“人物塑造不平衡”的一些争议。

可没想到，等到正式上映，《飞驰人生3》一下子就扭转了大众的预期。“灯塔”数据显示，这部电影首日票房就突破了6.4亿元，比去年首日票房胜者《哪吒之魔童闹海》还要高。到2月22日为止，《飞驰人生3》的总票房已经达到25亿元，“灯塔”也预计最终票房能到42亿元左右。

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今年这个春节档，可算是史上最长了，横跨了整整9天；到2月22日下午，整个春节档的总票房（包括预售部分）已经突破了47亿元人民币；而在票房排行榜上，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》稳居前三名。说到底，这次春节档的最大赢家是谁呢？

前几天，“飞驰人生3”同期票房超过了哪吒2”的热搜词条冲上了微博热搜榜：原因是《飞驰人生3》首日就拿下了6.4亿元的票房，超过了《哪吒2》的4.87亿。从大年初一到初六，《飞驰人生3》一直稳坐春节档票房冠军，单日票房明显高出其他影片，形成了明显的领先差距。

凭借精彩的赛车场景和贴近生活的父子情感线，《飞驰人生3》确实引起了不少讨论，算是出了圈。不过，谁也不觉得它的总票房能赶上《哪吒2》。要知道，去年《哪吒2》面对不少竞争对手，依然能在《封神2》《唐探1900》等热门续集的夹击下，连续多日实现票房逆袭。据灯塔平台数据显示，去年上映7天后，《哪吒2》的票房已经突破40亿元，比今年同期的《飞驰人生3》的25亿元，再高出了不少。

图源：灯塔APP截图

今年的《飞驰人生3》虽然拿出了不错的评分（豆瓣7.6、抖音7.8），不过截止2月22日，它的票房还没有出现反弹。跟其说《飞驰人生3》是明显领先，不如说是在春节档头部内容不足、整体竞争力偏弱的情况下，成了“唯一的高手”。

今年春节档一共放映了8部影片，算上重映片，数量比去年多不过一些，但整体规模和吸引力明显比去年差了不少。那些备受关注的体育喜剧《少林女足》（周星驰导演）、《转念花开》（贾玲导演）、《欢迎来到龙餐馆》（文牧野导演）都没有赶在春节期间上映。

去年春节档的《哪吒2》《唐探1900》《封神2》《蛟龙行动》都是大热的续集，粉丝基础和话题热度都不低；今年的话，除了“飞驰人生”和“熊出没”这两个已经经过市场检验的IP，其他作品都没有那么多的热度。

上映两天后，春节档的电影在豆瓣和抖音都开始打分，都在7分以上，整体评价还算稳定，没有出现像去年那样的“六边形战士”那种全民疯狂刷屏的现象，破圈效果没那么明显。截至2月22日下午，票房排名前五的电影是《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》和《熊猫计划之部落奇遇记》。

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今年春节档的票房水平大幅倒退，跟没有出现爆款作品有关。大年初一，全国影院的放映场次达到了57万场，比2025年的50.6万场多出了6.3万场，创下了中国影史上大年初一的场次纪录；不过，2026年大年初一当天的票房只有12.72亿元，比去年同期少了30%，回到了2018年的水平。

整体来看，虽然今年春节档的主要影片供给不足，导致整体票房有所下滑，但那些未能按计划上映的重量级影片在其他档期推出，或许会让票房市场在五一和暑假期间迎来新的高峰。

春节期间一直都是影视公司争夺的焦点，票房的好坏可是牵动着资本市场的神经。浙商证券预计，到了2026年，春节档的票房或许能与2024年同期80亿的目标持平。

《飞驰人生 3》凭借一路领跑的票房表现，率先让幕后出品方享受到市场带来的红利。据“趣解商业”了解到，这部影片的主要出品单位包括亭东影业、猫眼娱乐、大麦娱乐、万达影视以及博纳影业。“天眼查”显示，亭东影业的董事长是韩寒，而韩寒、博纳影业以及大麦娱乐分别持有亭东影业57.3%、9.6%和9.1%的股份。按照猫眼专业版预测的最终票房达40亿元、片方分成40%的情况来看，博纳影业和大麦娱乐至少能从《飞驰人生 3》中拿到数亿元的收益。

作为《飞驰人生 3》的主要出品方，博纳影业的股价从春节假期之前就开始不断上涨，从1月6日到2月13日（节前的最后一个交易日），股价从7.59元一路冲升到12.77元。

自从博纳影业在2022年重新登陆深交所之后，业绩一直不好，连续几年亏钱。2022到2024年，公司的全年收入分别是20.12亿元、16.08亿元和14.61亿元；与去年相比，分别减少了35.60%、20.06%和9.12%。同期，净利润分别亏损了0.76亿元、5.53亿元和8.67亿元。今年一月，博纳影业公布了业绩预告，预计2025年公司还是处于亏损状态。

图片来自：公告截图

博纳影业靠市场化发行，曾经拍出不少高票房的“主旋律”电影，比如《长津湖》《湄公河行动》《红海行动》《中国机长》等等。不过，随着观众对这些题材的审美逐渐疲惫，这套“拿手绝活”也开始失灵了。到2025年春节档，博纳影业投拍的《蛟龙行动》总票房只达到了3.93亿元，但制作和宣传的花费大概在10亿元左右，亏得挺惨，这直接拉低了公司整年的业绩。

今年《飞驰人生3》虽然在短时间内帮公司赚了一些票房，能填补点现金流，也让股价跟着上涨，但要说它能改变博纳多年来亏损的事实，那还不够。从长远看，想真正走出财务困境，博纳得重新整理一下内容生产的模式，做到内容丰富多样，同时加强对成本的掌控，建立一个更加稳固和多元的体系才靠谱。

《惊蛰无声》和《镖人：风起大漠》的最终票房都大致在10到15亿元之间，没啥悬念的话，这俩影片大概率会在今年春节档的票房榜上争夺第二名和第三名的位置。《惊蛰无声》的主要制作方分别是厦门袁和平影业和大麦娱乐；而《镖人：风起大漠》的主要出品单位则是大麦娱乐和上海中中影业。

可以看出，大麦娱乐成为今年春节档中唯一进入票房前三的上市公司，这让它的盈利前景显得挺不错。

大麦娱乐原本叫阿里影业，到了2025年5月正式改名，专注于现实娱乐生态，变成阿里旗下负责电影出品、演出票务和内容推广的主要公司。

从2025年3月至9月的财务表现来看，大麦娱乐在演出内容和科技、IP衍生、电影内容与科技，以及剧集制作方面的收入分别达到了13.4亿、11.6亿、10.6亿和0.5亿元。都说，电影并不是它最主要的收入来源，反倒是演出售票和IP衍生这两个业务占了大头。

图片出处：财报截图

除了真人电影，每年春节档还有个“稳拿冠军”的常客——《熊出没》动画系列。这次是它第十二次登上春节档，得益于家长带娃的刚性需求，票房保持一如既往的稳健，预计《熊出没·年年有熊》今年有望突破15亿元大关。

不过呀，随着《熊出没》电影迈入第12个年头，制作团队的创意压力也在不断增加。不少观众反映，今年的“年年有熊”在中式奇幻、神力觉醒和视觉风格上，和去年的《哪吒2》有不少相似之处，比方说反派角色、喜剧师傅的形象和人设，都挺像《哪吒2》里的申公豹、太乙真人。有网友调侃着说：“今年的熊咋就吒里吒气的？”

《熊出没·年年有熊》的幕后制作团队包括华强方特、横店影业和中国电影。华强方特借助动画、衍生品以及主题乐园组成的全产业链，除了靠电影票房拉收入外，还通过IP授权和线下乐园不断获取收益。这一套运营模式，让《熊出没》系列在资本市场上被看作是最稳妥、最有潜力的影视IP之一。

当电影院里的大片正酣战时，手机屏幕上的短剧也在悄悄比拼着一席之地。

去年，《好一个乖乖女》在红果短剧里一炮而红之后，各大视频平台都开始把眼光投向了短剧的“春节档”，热情高涨。

今年春节期间，爱奇艺、腾讯视频、快手、红果短剧等平台纷纷推出了春节档片单，而以红果短剧的上线量最为抢眼。超过60个厂牌，如马厩、听花岛、百川中文等，带来了《你藏于星夜》《一见你就笑》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》（以下简称《太奶奶4》）以及《一品布衣3》等近千部微短剧。这些作品既有新鲜推出的，也有不少爆款续作，丰富了这个春节的观剧选择。

在这批新上线的短剧里，很多都人气爆棚。到了2月22日，红果短剧热度榜前五名的剧集依次是《太奶奶4》《一家三口在同班》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》（简称《糟糕》）《昼以继夜》和《一见你就笑！》。

图片来自：红果截图

其中，《太奶奶4》《昼以继夜》《糟糕》这三部都是女频群像剧，红果的热度分别突破了1.7亿、1亿和1.2亿；而《昼以继夜》和《糟糕》这两部没有IP支撑的原创剧，热度已经快要追赶去年《好一个乖乖女》的历史高峰了。

《太奶奶4》还是由知名短剧公司听花岛出品；而《昼以继夜》和《糟糕》的幕后制作方分别是杭州过儿传媒和杭州墨凡影业，没错，这两家都是到2025年逐渐凭借火爆的女频作品崭露头角的年轻新军。特别是墨凡影业，它是宁波墨初影业和经验丰富的凡酷文化合作成立的专做竖屏短剧的公司。

这些新兴团队靠着对题材的精准把握和快速更新的能力，屡次成为黑马，在短剧圈里，大家都在激烈角逐，局势还挺热闹的。

今年春节期间，一些表现不错的竖屏短剧开始走上了“上星”频道的舞台。比如，东方卫视在2月18日黄金时段播出了曾经在红果火爆的《东北爱情往事之闪婚玫瑰》（郭宇欣、刘浩群主演），画面两侧还附上了情景提要等图文引导，结果引起了不少观众的惊讶和热烈讨论。

图片来自：微博截图

其实，这也不是第一次在电视大屏上见到竖屏短剧了。早在2025年12月，东方卫视的“品质微剧场”就开始播放一些由北京广电支持的短剧，其中就包括关于女性创业的《弄潮》。根据最高人民检察院影视中心的数据，《弄潮》上线时的收视人数达到了1142万，表现比同期热播的横屏微短剧还要出色。

看来，竖屏短剧在电视和长视频平台抢时间的趋势，离普及不远了。

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》由中国网络视听协会发布，数据显示，2024年微短剧市场规模达到504.4亿，已经超过电影市场的450亿，成为影视行业的新动力，预计2025年会涨到677.9亿。而同期电影票房仅为518.32亿元，去年比去年增长只到21.95%。

一边是电影市场稳步回暖，一边是微短剧依然保持着高速增长，两条内容路线正式走到了一起，展开了正面比拼的局面。未来的春节档，短剧可能不再只是电影的“陪衬”，而会和院线电影一块儿争夺观众的时间和关注度。不管是短剧还是电影，随着表现形式不断变化，只有坚持内容的质量，用心打造的作品，才能在市场上站稳脚跟，赢得观众的喜爱。

来源：影视深解读