摘要：2026年春节档的序幕已然拉开。在电影院的电子屏幕前，多部声称“百亿票房潜力”的大片，黄金时段依然有超过一半的座位空着。更为怪异的是，两个S+等级的巨制出现“票房倒置”，还有两部电影上映三天尚未突破一亿票房。平日被认为是“适合儿童观看”的《熊出没·年年有熊》，凭借较高的上座率，持续稳居前三名，远远领先于一众明星阵容的真人巨制……在初一黄金时段，最受欢迎的《飞驰人生3》的上座率也只是达到28%。同期播映的《惊蛰无声》占据了17.7%的放映份额，但其实际观众入座率仅为13.3%，许多场次的观众人数甚至不到十人

2026年春节档的序幕已然拉开。

在电影院的电子屏幕前，多部声称“百亿票房潜力”的大片，黄金时段依然有超过一半的座位空着。

更为怪异的是，两个S+等级的巨制出现“票房倒置”，还有两部电影上映三天尚未突破一亿票房。

平日被认为是“适合儿童观看”的《熊出没·年年有熊》，凭借较高的上座率，持续稳居前三名，远远领先于一众明星阵容的真人巨制……

在初一黄金时段，最受欢迎的《飞驰人生3》的上座率也只是达到28%。同期播映的《惊蛰无声》占据了17.7%的放映份额，但其实际观众入座率仅为13.3%，许多场次的观众人数甚至不到十人。

原因在于今年观众变得格外谨慎，购票前必先查看豆瓣评分和短视频上的评价，稍有负面反馈便会转而选择《熊出没》。

不少观众原本打算购买《惊蛰无声》，但看到豆瓣评分仅为6.3分后，立即换了票，坦言“过年期间不想看令人压抑的内容”。

这种理性，也直接导致了春节档的惨淡开局：

截止到2月19日，总票房刚刚突破30亿元，在往年的情形下，这个数字也许仅仅代表春节第一天的总收入。

今年春节档最显著的问题包括“头部集中垄断、腰部票房崩溃”以及大量票房倒挂现象。

所谓的票房倒挂，是指影片在上映第二天的票房出现下滑，而非增长。除《飞驰人生3》、《熊出没·年年有熊》以及随着口碑逐渐提升的《镖人：风起大漠》外，其余主要影片都未能幸免此现象。

作为张艺谋首次尝试的国家安全题材电影，《惊蛰无声》汇集了朱一龙、易烊千玺、宋佳等众多实力派演员，上映三天内的票房接近五亿元，表面看来颇为亮眼，但实际上缺乏持续的增长动力。

这部影片依靠导演团队和演员阵容，首日就在大年初一实现了2.37亿元的票房，然而到初二时，票房迅速下滑，出现逆向趋势，观众席率也被《熊出没·年年有熊》大幅领先。

原因在于影片的谍战情节智斗激烈，节奏较为缓慢，难以符合春节档观众热衷的家庭欢聚氛围。

张艺谋在后期采访时也承认，自己过于专注于艺术表现，忽视了春节档主要观众的需求。

备受期待的武侠巨制《镖人：风起大漠》，却成为今年春节档中最大遗憾未尽的作品。

这部改编自漫画的杰作拥有庞大的粉丝群，由袁和平担任导演，吴京、谢霆锋以及于适主演，动作戏份格外引人关注。

首日的票房只有1.31亿元，三天内累计达到3.53亿元，虽然超出了2亿元的关口，但仍远未达到预期的水平。

它所面对的困境揭示了传统武侠片目前在市场中的尴尬局面，而中坚影片的境遇则显得更加艰难。

《星河入梦》与《熊猫计划之部落奇遇记》上映三天的累计票房分别为六千零五十二点四万元和一亿一千八百万元，远远低于《飞驰人生3》单日票房的一小部分。

最终陷入春节档的边缘行列，破亿成为难以企及的愿望。

在众多大片纷纷失利的背景下，《熊出没·年年有熊》的表现被视为“稳定的支柱”。

截止到2月19日，这部影片的总票房达到3.89亿元，仍然保持第三位，上座率达15.9%，明显优于同期大多数真人电影。

这部在春节档战斗了十二年的动画IP，刚刚经历了完整的十二生肖轮回，今年取得了全面的提升。

首次打造具有中国风特色的奇幻宇宙，并融合水墨画的视觉风格，不再仅仅是面向儿童的作品，而是同时满足家长的审美需求。

既展现了熊大、熊二与光头强的趣味日常，也传递了家庭情感和成长的温馨感受，充分满足家庭观众的期待。

更为重要的是，它的制作费用明显低于真人电影，而预计的投资收益率很可能成为今年春节档中最高的一部。这种差异反映出行业内值得深思的现象。

简单来说，过去凭借顶级导演和明星班底就能轻松取得票房成功的时代已经成为过去。

在当下，观众更重视电影的内容与评价。一旦反应不佳，即使影片的放映比例再高，也难以避免票房下滑的局面。

此外，影片的题材与春节档的市场需求不够契合，造成适配性不足。

尽管今年春节档影片题材繁多，包括赛车喜剧、国家安全谍战、武侠动作片以及动画家庭片等，但真正符合春节档欢快氛围的作品却屈指可数。

市场对“IP依赖”现象过于突出。

今年春节期间，几乎全部影片都是续集或改编自已有IP，比如《飞驰人生3》、《熊出没·年年有熊》和《镖人：风起大漠》。

这些已有的IP虽然拥有坚实的粉丝群体，但也可能导致观众出现审美上的疲惫感。

对比2025年《哪吒之魔童闹海》创下154.46亿元的票房奇迹，归功于原创IP的突破性表现，为观众提供了完全不同的观影感受。

今年的续篇作品大多仅仅依赖IP的流行程度，未能与新时代的观众建立起深厚的情感纽带。

农历正月初三晚上，许多电影院出现了短暂的客流高峰，购票的人群几乎全部是家长陪同孩子，主要观看的影片都是《熊出没·年年有熊》。

一位邻座的家长表达了今年春节档的主要思路：“在节日期间，大家都只想看点轻松的东西，那些成年人选择的影片，太需要动脑筋了。”

这句话恰恰反映出，票房出现倒挂、突破亿元变得困难，并非因为观众不喜欢观看电影，而是因为影片未能真正迎合观众的需求。

《熊出没》的成功并非偶然，而是其多年如一日专注于家庭娱乐领域、准确把握观众心理的必然结果。

2026年春节档，成为了中国影视行业的一堂鲜明教训。

这一事件示范了，春节档从未作为“避风港”或“提款机”存在；无论拥有多么优秀的导演、合格的演员或广泛知名的IP，都不能超越内容本身的重要性。

当观众走进影院时，最主要的目的是寻求快乐和体验亲情，远离这些需求的话，即使是再精美的制作或再宏伟的故事，也难以触动心灵。

来源：剧集不打烊