摘要：说实话，这几天看春节档的票房数据，估计不少电影投资人的后脑勺都得冒凉气。本来大伙儿都眼巴巴瞅着今年能来个“神仙打架”，谁成想，硬生生演成了一场“单方面吊打”。沈腾往那儿一站，扶着赛车的方向盘，《飞驰人生3》就跟开了挂似的，十几个亿的票房那是稳稳当当揣进兜里，全是真金白银。再看看旁边的《镖人》，吴京搭档谢霆锋，这组合要是搁在五年前，那绝对是横扫院线的王炸级别，可现在呢？这哪是腰斩啊，这简直是被人按在水泥地上反复摩擦，看着都让人心疼。今年春节你进电影院了吗？是跟着沈腾笑了，还是被吴京谢霆锋帅到了？你觉得《镖人
说实话，这几天看春节档的票房数据，估计不少电影投资人的后脑勺都得冒凉气。本来大伙儿都眼巴巴瞅着今年能来个“神仙打架”，谁成想，硬生生演成了一场“单方面吊打”。沈腾往那儿一站，扶着赛车的方向盘，《飞驰人生3》就跟开了挂似的，十几个亿的票房那是稳稳当当揣进兜里，全是真金白银。再看看旁边的《镖人》，吴京搭档谢霆锋，这组合要是搁在五年前，那绝对是横扫院线的王炸级别，可现在呢？也就两个多亿。这哪是腰斩啊，这简直是被人按在水泥地上反复摩擦，看着都让人心疼。
我看到网上好多影迷在那儿捶胸顿足，觉得《镖人》太冤了。平心而论，这片子质量真不赖，打戏那是拳拳到肉，满屏的硬派武侠风，算是这些年咱们国产片里少见的良心活儿。可是，这世上哪有“质量好就一定能大卖”的死理？尤其是在春节档这个邪门的地方。
咱们得仔细琢磨琢磨，现在的春节档到底是个啥。它早就不是正儿八经坐那儿品鉴艺术的地儿了，它其实就是一种“社交货币”，说白了就是大伙儿过年解压的“情绪按摩”。你想想看，全中国老百姓辛苦忙活了一整年，好不容易盼到放假，拖家带口的进电影院，图的是啥？不就是图个全家人坐一块儿乐呵乐呵，不用费脑子就能换来满屋子的笑声吗？
结果你倒好，大过年的，非得让人家在喜气洋洋的气氛里，去看隋末乱世那些断胳膊断腿的画面，去感受啥叫人心险恶、刀口舔血。这画面太硬核了，我都不敢往下想。这感觉就像是人全家老小正围着桌子吃热腾腾的饺子呢，你突然端上来一盘滋滋冒血星子的三分熟和牛，虽然这肉是顶级的，价钱也贵，但它真的不合时宜，甚至有点倒胃口。
说到底，《镖人》这片子输就输在一个字：轴。
它是真的一门心思钻进了武侠的世界，却忘了看一眼外面的日历。第一，它选错了战场。这要是放在暑期档，或者国庆长假，哪怕是普通的周末，这片子大概率能火一把。因为那时候大家的压力需要宣泄，需要肾上腺素飙升的快感。但在春节这几天，老百姓的情绪是“抚慰型”的，大家都想听点好听的，看点顺眼的。
这时候，喜剧片和动画片就成了刚需，成了绝对的“安全牌”。你看人家《熊出没》，这么多年了，流水的春节档，铁打的光头强，人家不声不响又拿了快三个亿。这就是精准打击，大人孩子都买账。
第二，这几年的所谓“武侠大片”确实把观众给伤透了。以前那些片子，动不动就是绿幕抠图，打架的时候在那儿慢动作左手右手画个圈，剧情还老是离不开那种莫名其妙的恋爱脑。观众早就整出“武侠心理阴影”了。这时候突然冒出一个打得这么狠的《镖人》，哪怕你宣传得再好，观众的第一反应也是缩脖子观望。这信任感一旦透支了，想靠一部电影就补回来，那真不是容易事儿。
再说了，这宣发团队也是够淡定的。现在是什么年头？那是“酒香也怕巷子深”的流量时代。别的剧组恨不得把“好看”两个字直接贴你脑门上，导演演员跑路演跑得腿都细了，热搜买得满天飞。这边倒好，主打一个“高冷范儿”，难不成真指望靠口碑慢慢发酵？在春节档这种信息爆炸的档口，你要是没声响，那在观众眼里就等于不存在。
再看那些电影院的经理，人家是最现实的。情怀能当饭吃吗？不能。人家只看上座率。你这厅里没人，我立马就把你的排片给砍了，把场次都挪给沈腾，挪给光头强。这就是个死循环：没排片就没票房，没票房影院就更不给排片。等口碑好不容易传出去了，大伙儿假也休完了，该上班的上班，该带娃的带娃，谁还有那闲功夫专门跑去补一张电影票？
话说到这份上，并不是说《镖人》不是好片。恰恰相反，我觉得它是在一个不对的时间，遇到了一群还没准备好的观众。谢霆锋的那种“癫狂”劲儿，吴京那种稳如泰山的底气，还有陈丽君让人眼前一亮的出场，都在提醒咱们：华语动作片还没死，还有人在正儿八经地拍。
只是这一次，资本和市场结结实实地给情怀上了一课。在硬邦邦的商业逻辑面前，有时候一腔热血确实抵不过一张笑脸。
不过咱们也别太丧气。票房上虽然栽了跟头，但这股子“硬气”算是立住了。我估计等这片子以后上了视频平台，口碑肯定会有一波大反弹。毕竟当大家卸下过年那股子“必须乐呵”的劲儿，大半夜一个人安静地打开屏幕时，可能才会真正看进去那个残酷又迷人的江湖。
只可惜了这一场大戏，在大过年的落了个“英雄气短”，只能在夹缝里求个生存。这事儿本身，其实就挺像一个带着点黑色幽默的江湖故事。
今年春节你进电影院了吗？是跟着沈腾笑了，还是被吴京谢霆锋帅到了？你觉得《镖人》这回票房低，到底是观众不识货，还是片方太死脑筋了？咱们评论区聊聊，看看大家心里那个江湖还在不在。
来源：小田带你看电影