摘要：马年春节共有9天长假，作为电影市场的“黄金档期”，今年春节档有《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等6部影片同台竞技，涵盖喜剧、谍战、武侠、科幻、动画等多元类型，既有IP续作，也有创新题材。

马年春节共有9天长假，作为电影市场的“黄金档期”，今年春节档有《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等6部影片同台竞技，涵盖喜剧、谍战、武侠、科幻、动画等多元类型，既有IP续作，也有创新题材。

据网络平台数据，截至2月19日，2026年春节档总票房（含预售）已突破30亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》位列前三。济南新世纪电影城泉城路店经理李言鲁认为，今年春节档的核心变化，是观众观影消费更理性、票房分化明显加剧，全民向佳作更易在春节档脱颖而出。

济南新世纪电影城泉城路店的观影“盛况”。

“从初一下午开始，基本上场场爆满。”李言鲁表示，“韩寒+沈腾”的组合精准契合春节档合家欢需求，《飞驰人生3》在新世纪影城泉城路店黄金场次上座率超8成，成为单日票房冠军。目前，该片豆瓣开分7.6，票房已破14.79亿元，贡献春节档近半票房。

李言鲁表示，《飞驰人生3》预售时与《惊蛰无声》差距甚微，但初一正式开画后便马力十足、一路领跑，该片票房预测超40亿元。张艺谋执导的《惊蛰无声》暂居第二，《熊出没·年年有熊》拿下第三，三者构成今年春节档的第一、二梯队。

《熊出没》是春节档的“常青树”。李言鲁分析，《熊出没》系列并非单纯的动画片，而是故事性强、老少咸宜的合家欢作品，这让其成为不少家庭春节观影的“亲子刚需”，也让“年年有熊”成为春节档的一道独特风景。

备受期待的武侠片《镖人：风起大漠》，集结了李连杰、吴京等实力派演员，武术设计精良，豆瓣开分7.5分，影片质量并不差，但因武侠题材近些年在市场遇冷，年轻观众对武侠的情怀远不及70后、80后，因而春节档前两日未能挤进票房前三。

另外，粉丝向影片《星河入梦》虽有王鹤棣、宋茜的流量加持，预售表现尚可，但因缺乏全民性，且在年轻观众中口碑两极分化，开画后迅速掉队，难挽颓势。李言鲁直言，该片的题材更适合暑期档，与春节档合家欢的观影需求并不匹配，是其票房不及预期的重要原因。

在李言鲁看来，春节档影片的破圈密码永远是“全民向”。往年的《你好，李焕英》《哪吒2》等爆款影片，具备引发全民情绪共鸣、带动大量路人观众入场的显著特征，而今年的票房格局也再次印证，只有契合春节档氛围、能覆盖全年龄段观众的影片，才能走得更远。

相比去年春节档的话题度，今年春节档新题材影片较多，预售阶段少了几分冲劲，初一、初二的票房表现也未超越去年。李言鲁坦言，这背后是观众的消费心态、消费行为发生了根本转变。“看预告片就买票的时代过去了，现在大家更看重口碑，先观望再下手。”李言鲁在前台常能看到临时起意观影的年轻人，口碑和质量直接左右他们的选择。

这种理性还体现在对影片质量的高要求上。李言鲁分析，当下观众的专注力被短视频稀释，若一部电影开篇不够吸引人，便很难留住观众。加之过往部分影片存在“好内容全剪在预告片里”的现象，让观众愈发谨慎，不再为流量、明星盲目买单，而是更注重影片的内容质量与观影体验。

来源：本间芽衣子