春节档票房三四线城市“逆袭”，藏着怎样的消费大变革？

摘要：家人们，今年春节档电影市场那叫一个热闹非凡！截至2月18日，2026 年春节档总票房（含预售）直接突破 22 亿元大关，这数据一出来，简直惊掉下巴！但更让人意想不到的是，在这火爆的票房背后，三四线城市居然成了“主力军”，票房贡献超五成，这反常现象背后，到底藏着

家人们，今年春节档电影市场那叫一个热闹非凡！截至2月18日，2026 年春节档总票房（含预售）直接突破 22 亿元大关，这数据一出来，简直惊掉下巴！但更让人意想不到的是，在这火爆的票房背后，三四线城市居然成了“主力军”，票房贡献超五成，这反常现象背后，到底藏着啥消费大变革呢？

咱先来看看数据，过去几年，三四线城市票房占比就像坐了火箭一样蹭蹭往上涨。以前电影市场那可是被一二线城市“霸占”，现在三四线城市却后来居上。就拿今年春节档来说，这增长趋势简直太明显了，和一二线城市形成了鲜明对比。

那为啥三四线城市居民在春节期间观影热情这么高涨呢？这背后啊，有着复杂的消费心理。春节期间，走亲访友那是必不可少的，大家聚在一起，吃完饭干啥呢？集体去看场电影就成了新社交方式。一家人或者一群朋友坐在电影院里，看着精彩的电影，有说有笑，这氛围别提多好了。而且啊，三四线城市的娱乐选择相对有限，不像一二线城市有各种演唱会、展览、高端游乐场啥的。电影就成了相对优质且集中的娱乐活动，大家自然都愿意去。再加上春节的时候，大家消费预算都比较充足，对票价的接受度也提高了，不会像平时那样纠结那几十块钱。

这一现象对电影行业的影响可大了去了。制片方现在可不敢小瞧三四线城市了，得更加关注这些地方受众的喜好。以前可能更倾向于拍一些高大上、有深度但受众相对较窄的影片，现在得考虑在影片题材、宣传策略上做出调整。比如多拍一些喜剧、家庭片，这些题材在三四线城市很受欢迎。而且在宣传的时候，也得针对三四线城市的特点来，不能光在一二线城市的大媒体上打广告。

影院建设也向三四线城市加速布局了。以前三四线城市可能就那么一两家电影院，现在新影院如雨后春笋般冒出来。这不仅方便了当地居民观影，还带动了当地的商业发展。电影院周边的小吃店、商场，生意都跟着火了起来。