摘要：9天超长假期，大年初一59.5万场创纪录排片数，平均票价49.7元的为近五年最低。
9天超长假期，大年初一59.5万场创纪录排片数，平均票价49.7元的为近五年最低。
你以为拿着一手好牌的春节档要起飞了吗？
截至2月18日，档期总票房刚突破20亿。
大年初一首日票房12.73亿（2561.5万张票），相比去年的18.08亿（3521.9万张票）暴跌超过30%，观影人次暴跌近千万。
这个被寄予厚望的“史上最长春节档”，为何落得一地鸡毛？
01 数据不会说谎
大年初一12.73亿的票房成绩，不但低于去年18.08亿的峰值，也低于2024年的13.47亿、2023年的13.57亿、和2022年的14.54亿，为近年来最低。
更离谱的是，大年初一总场次突破了59万场，比去年初一暴涨9万场，刷新了中国影史单日场次纪录。
一跌一涨之间，春节档首日影院上座率跌至近十年最低水平。
影院经理排了更多的场次，等来的却是更空的影厅。
《飞驰人生3》以6.39亿的亮眼成绩，独占大盘的50.1%。
排片占比、上座率、场均人次等指标均高居第一，并且有望继续保持下去。
猫眼预测其总票房有望达到50.43亿。
不管最终成绩如何，《飞驰》都会是今年春节档唯一的“超级头部”。
《惊蛰无声》首日票房2.37亿，26.1%的排片只产出了18.6%的票房。
猫眼预测最终票房15.98亿。
但就目前6.3的豆瓣评分来看，想保住这个成绩都不容易。
票房第二只有这样的票房，可以预想今年春节档有多惨。
《熊出没·年年有熊》1.69亿爬到首日票房榜第3名，最终预测12.01亿。
作为春节档票房及格线，《熊出没》几乎每年都排在票房榜的第4或者第5。
今年首日就来到第3，且与《惊蛰无声》的差距不大，也许能趁着对手疲软创造个不大不小的奇迹。
《镖人》首日票房1.31亿，预计总票房9亿。
《熊猫计划2》首日票房6126.5万，预计总票房5.05亿。
《星河入梦》首日票房3495.2亿，预计总票房1.25亿。
票房就是这么个票房，豆瓣开分更耐人寻味。
《飞驰人生3》7.6分，《镖人：风起大漠》7.5分，《星河入梦》7.0分，《惊蛰无声》6.3分。
这些数据罗列出来，本届春节档的真相呼之欲出——
头部乏力，腰部平庸。
02 山中无老虎
春节档开始前，我在前瞻文章里说，如果《飞驰人生3》赢了，春节档就输了。
很多留言说我黑《飞驰人生3》。
不知道他们是不是逻辑能力不佳，我分明在夸《飞驰3》。
我的逻辑本质上是把《飞驰人生3》和《熊出没》作为春节档唯二品质可控的作品，是其他电影的参照系。
因为《飞驰人生3》的品质是可以预料的，不会比第二部好很多，也不会差很多。
如果没有其他影片在口碑和票房上超过《飞驰3》，这个春节档就基本上凉了。
现在的局面也确实如此。
更致命的信号来自《熊出没·年年有熊》。
这个盘踞春节档12年的“钉子户”，累计票房超过80亿，向来是春节档的“分界线”。
在它之前的，是票房头部。
在它之后的，是陪跑者。。
一个拍了12部的动画片能冲到票房前三，是IP生命力的证明。
但放在今年，恰恰暴露了市场的尴尬。
面向低幼观众的动画电影轻松超越多部明星云集的大片，说明竞品对观众根本没有足够的吸引力。
据说《镖人》的成本高达7亿，光补拍就花了1亿，恐怕会成为春节档最惨的一位选手。
关键是影片的口碑并不弱，如今处境有点可惜。
后期票房也许会逆袭，但大爆可能性已经不高。
《星河入梦》作为视效吃重的的影片，如果真的只拿1亿多，恐怕也要大亏。
这部影片还是更适合暑期档。
那么问题来了，韩延会在《我们一起摇太阳》之后，第二次从春节档撤出吗？
《熊猫计划2》倒是能轻松实现盈利。
毕竟上一部在国庆档只拿了3亿多票房，说明影片成本确实不高。
03 1000万观众哪去了？
大年初一，比去年减少千万观影人次。
观众为什么不看电影了？
首先是电影的社交属性正在贬值。
往年电影话题几乎霸占热搜，今年却没什么春节档电影的内容。
这背后可能是几部电影都没什么可炒的话题。
但另一方面，电影也不会成为大众茶余饭后的谈资。
观众走进影院的必要性大大削弱了。
其次是其他娱乐形式的疯狂分流。
无论是线上还是线下，大家的消遣方式都更多了。
这件事儿已经延续了好几年，今年最新的闯入者是短剧。
比电影更轻巧、情绪浓度更高、门槛更低、时间更碎片。
怎么看都是更有性价比的消遣方式。
再有就是观众更成熟和理性了。
消费降级，很多人过年不旅行了。
按照“口红经济”理论，影院消费应该更高。
可是残酷的现实说明，看电影已经不再具备性价比，连“口红”都没资格做了。
烂片数量增多，观众的价格敏感度提升，做决策变得更谨慎。
大家不再盲目为标签买单，而是要等口碑发酵后在出手。
每个人都在等待真正的好电影登场，可惜这个春节档我们没有等到。
04 类型多元
一片“败局”中，2026年春节档唯一的一抹亮色，是题材的多元化。
《飞驰人生3》是毫无争议的头部，但没有形成寡头，不会像《哪吒》那样通吃整个市场。
国安谍战的《惊蛰无声》，武侠动作的《镖人：风起大漠》，科幻冒险的《星河入梦》，合家欢的《熊出没》和《熊猫计划2》，类型多样。
每位观众都能找到自己感兴趣的类型，也算是市场走向成熟的标志。
观众正在分化，圈层正在形成。
与其试图讨好所有人最终谁也不讨好，不如像《熊出没》那样深耕自己的赛道，服务好核心受众。
这种精细化、分众化的趋势，或许是中国电影走出“唯档期论”的解药。
大体量的话题之作可以搏一搏春节档。
小众类型片不如走小范围长线放映，再逐渐推广的模式。
不但省了宣发费用，还能避免一轮游的命运。
在这种氛围下，真正的好作品才有可能诞生。
春节档票房未达预期，是危机，也是好事。
春节档承载的不仅是票房，还是普通观众在新年的一份念想。
票价创下五年最低，场次刷新历史纪录，可观众依然选择转身离开。
电影人是该想想观众
为什么要走进影院了。
来源：本间芽衣子