摘要：谁能想到，创下影史票房纪录的春节档，今年竟迎来开门黑！2026年马年大年初一，春节档首日票房仅收12.72亿元，直接创下近十年春节档首日票房新低，只比2017年的8.06亿稍高，对比去年同期18.05亿的成绩，跌幅肉眼可见。

谁能想到，创下影史票房纪录的春节档，今年竟迎来开门黑！2026年马年大年初一，春节档首日票房仅收12.72亿元，直接创下近十年春节档首日票房新低，只比2017年的8.06亿稍高，对比去年同期18.05亿的成绩，跌幅肉眼可见。

更扎心的是，6部新片同台竞技，却走出了严重的两极分化，一部《飞驰人生3》就独揽6.3亿票房，硬生生扛下了首日大盘的半壁江山，其余影片要么票房惨淡，要么上座率低迷，这样的春节档，实在让人唏嘘。

大年初一的上海影院，看似人头攒动，实则早已暗藏冷意。上午10点的七宝影城，观众寥寥无几，直到11点后才慢慢热闹起来，大厅里的电影海报前，不少家长带着孩子打卡留念，曹女士就是其中一位，为了满足女儿的喜好，她特意选了《惊蛰无声》，“孩子喜欢里面的演员，春节就是陪孩子图个开心”。

到了下午，五角场的影城更是座无虚席，餐饮区连个空位都难找，王先生带着两个女儿连看两场，早上刷完《熊出没·年年有熊》，吃完午饭逛完商场，下午接着冲《飞驰人生3》。这几乎是今年春节档最典型的观影画面：亲子家庭成绝对主力，“影院+商场+餐饮”的合家欢模式，成了影院仅有的人气支撑。

影城的衍生品摊位倒是迎来了小高峰，熊出没的熊猫玩具、造型别致的爆米花桶，成了小朋友的必买品，销售人员直言“几乎每个孩子都会带一两件走”。产业评论人张书乐直言，这是今年春节档为数不多的亮点，“电影+消费”的场景搭建，让影院营收不再只靠电影票，也让IP价值有了长期释放的可能。

为了吸引观众走进影院，今年的票价也迎来了诚意下调。灯塔数据显示，春节档平均票价49.8元，比去年的51.3元降了1.5元，上海的《飞驰人生3》场次，低价票只要19.9元，即便IMAX厅上百元，也比往年亲民不少。广东、江苏等多地还推出了观影补贴，影城的双人联票、优惠券更是满天飞，可即便如此，也没能拉起来票房。

数据不会骗人，今年春节档的冷，是全方位的冷。首日出票量只有2558.9万张，比去年少了近千万张，观影人数大幅下滑；但影院为了拉票房，硬生生把场次加到了59万场，刷新了影史大年初一场次纪录，结果却是场次越多，单场观影人数越少，上座率惨不忍睹。

6部新片的表现，更是冰火两重天。《飞驰人生3》一骑绝尘，不仅首日票房破6.3亿，排片占比36.8%、上座率超40%，就连黄金场次占比、场均人次这些核心指标，全都稳居第一，猫眼、灯塔更是分别预测其总票房能到50.43亿、42.12亿。

这部由猫眼、博纳、中国电影等多家上市公司出品的IP续作，凭前两部的积累，从预售阶段就一路领跑，成了今年春节档唯一的看点。反观其他影片，张艺谋的《惊蛰无声》以2.4亿票房居次，却只拿到6.3的豆瓣评分，和《飞驰人生3》的7.6分、《镖人：风起大漠》的7.5分差距明显。

《熊出没·年年有熊》靠着国民动画的底子，拿到1.69亿票房和超40%的上座率，成了亲子档的标配，而《镖人》《星河入梦》等影片，首日票房只有上亿甚至几千万，上座率连30%都不到，排片占比更是不足10%，几乎成了陪跑。

4部开分的影片，评分都在6-8分之间，没有超高分爆款，也没有口碑扑街的烂片，业内人士直言，今年春节档最大的问题就是“太平均”，没有一部能让观众心甘情愿走进影院的扛鼎之作，除了《飞驰人生3》靠IP撑场面，其余影片都少了点吸引力。

要知道，2025年的春节档还以95.14亿创下了影史纪录，谁能想到今年就迎来了大回落，票房探照灯直接给出了55亿-72.16亿的预计区间，比去年少了20多亿。

当然，春节档的票房比拼才刚刚开始，张书乐表示，首日的票房低迷并非定局，微博上关于影片的评价分化，反而成了很好的话题点，只要优质影片能靠口碑发酵，后续票房仍有翻盘的可能。只是对于今年的春节档来说，想要复刻去年的辉煌，恐怕已是难上加难。

说到底，观众走进影院，终究是为了看好片子，票价补贴、场景搭建只能锦上添花，真正能撑起票房的，还是能打动人心的作品。今年春节档的开门黑，或许也是给电影行业提了个醒：少点套路，多点真心，才能留住观众。

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来源：拾荒旅人