摘要：但凡看过这部片的观众，几乎都在夸：夸它拍出了国产武侠丢失多年的江湖气，夸它拳拳到肉的打戏不拉胯，夸它没有狗血恋爱线，真正读懂了“侠义”二字，就连原著漫粉都在说，这是难得的漫改不翻车作品。

春节档走到现在，最让我意难平的电影，绝对是《镖人》。

但凡看过这部片的观众，几乎都在夸：夸它拍出了国产武侠丢失多年的江湖气，夸它拳拳到肉的打戏不拉胯，夸它没有狗血恋爱线，真正读懂了“侠义”二字，就连原著漫粉都在说，这是难得的漫改不翻车作品。

可与之形成鲜明对比的，是它始终不温不火的票房。不仅没能冲进春节档第一梯队，甚至远远不及上映前的市场预期，排片量也一路被挤压，很多想看的观众，家附近的影院连合适的场次都找不到。

口碑明明在线，质量也够硬，为什么《镖人》的票房却始终起不来？说到底，这5个现实原因，早就注定了这个结局。

第一，题材先天受限，根本不是春节档的“主流菜”

春节档的观影刚需，从来都是合家欢。

一家人老老小小走进影院，首选的永远是轻松搞笑的喜剧、全年龄段适配的动画、热热闹闹的主旋律大片，图的就是一个过年的喜庆氛围。

而《镖人》从根上，就和这个需求背道而驰。它是一部硬核武侠片，故事背景是民不聊生的隋末乱世，核心是刀光剑影里的生死博弈、乱世之中的道义坚守，基调厚重，风格粗粝，甚至有不少暴力写实的镜头，既不适合低龄孩子观看，也不符合很多观众过年“找乐子”的观影预期。

更别说，它本身是漫改作品，有固定的原著粉丝盘，但对于下沉市场的普通观众、不看国漫的观众来说，《镖人》这个IP本身就很陌生，没有天然的观众基础，先天就少了一大块票房增量。

第二，宣发严重缺位，口碑再好也“出不了圈”

一部电影想在春节档爆火，宣发几乎是半条命，可《镖人》的宣发，几乎可以用“隐身”来形容。

同档期的其他影片，提前几个月就开始预热，短视频平台铺天盖地的名场面、花絮、话题营销，主创团队跑遍全国路演，连三四线城市的县城影院都一一走到，恨不得让全中国都知道自己的电影上映了。

可《镖人》的宣发，全程都在“圈地自萌”。所有的营销内容，几乎只在原著粉、武侠粉的小圈子里打转，全网没有一个出圈的话题，没有一个能让普通观众记住的爆点。很多观众直到春节档都快结束了，都不知道有《镖人》这部电影，更别说它讲了什么、有什么看点。

酒香也怕巷子深，在春节档这种白热化的竞争里，宣发跟不上，再好的口碑，也传不到普通观众的耳朵里，票房自然起不来。

第三，武侠题材整体式微，大环境早已今非昔比

《镖人》的票房困境，从来不是它一部电影的问题，而是整个武侠题材的集体困境。

我们必须承认，武侠片的黄金时代，早就过去了。近十年的国产电影市场，能真正爆火的武侠片屈指可数，绝大多数武侠作品，都是票房口碑双扑街的结局。

这些年，太多粗制滥造的武侠烂片，消耗光了观众的期待。要么是绿幕抠图的虚假场景，要么是慢镜头堆砌的敷衍打戏，要么是披着武侠外壳的狗血恋爱剧，久而久之，观众一看到“武侠片”三个字，先入为主就会打上“烂片”的标签，根本不愿意走进影院。

哪怕《镖人》质量过硬，真正拍出了武侠的风骨，也很难一下子扭转观众对武侠题材的刻板印象。这种整个题材的市场颓势，不是一部电影就能逆转的。

第四，同档期竞争过于惨烈，排片陷入恶性循环

2026年的春节档，堪称史上最卷的档期之一。头部喜剧片、国民级动画IP、主旋律大片扎堆上映，每一部都有强大的受众盘和宣发实力，影院的排片资源，早就被抢破了头。

影院的排片逻辑永远很现实：哪部电影票房高、热度高、上座率好，就把黄金场次、更多的排片给它。《镖人》开局票房没爆，排片量从一开始就被挤压，黄金场次少得可怜，大多都是上午、凌晨的冷门场次。

很多观众哪怕被口碑安利，想走进影院看片，却发现家附近的影院根本没有合适的场次，想看都没机会。排片越少，票房越难起来；票房越差，排片就越少，直接陷入了无法破解的恶性循环。

第五，叙事有一定门槛，对非原著粉不够友好

《镖人》的故事，是一把双刃剑。

对于原著粉来说，电影高度还原了漫画里的名场面、人物设定和历史背景，细节拉满，越品越有味道。可对于没看过原著的普通观众来说，这部电影的叙事门槛，其实不算低。

故事开篇就直接切入大漠主线，隋末乱世的时代背景、各方势力的人物关系、江湖与朝堂的恩怨纠葛，都没有做太多的铺垫和解释，剧情节奏也偏快，很多伏笔和细节一笔带过。

非原著粉走进影院，很容易看得一头雾水，既跟不上人物的行为逻辑，也很难get到剧情里的深意，看完之后自然没有强烈的安利欲望。而一部电影想爆火，靠的恰恰是普通观众的口碑发酵和二次传播，这一点，《镖人》显然没做到。

哪怕票房不及预期，我依旧觉得，《镖人》是春节档最值得一看的电影之一。

它没有迎合市场拍烂俗的恋爱套路，没有用特效堆砌敷衍观众，而是认认真真地讲了一个关于江湖、关于侠义的故事，给日渐式微的国产武侠片，留下了难得的一抹亮色。

票房的高低，从来不是衡量一部电影好坏的唯一标准。哪怕它没能在春节档杀出重围，也依旧是一部值得被看见的好作品。

来源：剧迷综艺馆