春节档首日票房冷得反常，热映片集体躺平，预售片却杀疯了

摘要：今天是2月16号，刚过完腊月二十八，我刷猫眼的时候吓一跳：《疯狂动物城2》昨天才卖910万，排片还占着18%，这数字比去年春节档随便一部新片首日都低一大截。没人吵架，也没啥大片撤档，就是大家突然不爱看正在上映的了。

今天是2月16号，刚过完腊月二十八，我刷猫眼的时候吓一跳：《疯狂动物城2》昨天才卖910万，排片还占着18%，这数字比去年春节档随便一部新片首日都低一大截。没人吵架，也没啥大片撤档，就是大家突然不爱看正在上映的了。

热映片不是不行，是真到了该歇的时候。《疯狂动物城2》上映五十多天，45亿票房早收够了；《阿凡达3》放着也挺硬，但4%排片只换420万，春节全家去看蓝胖子打架？不合适。《匿杀》那种悬疑片，本来就不适合初一家里老人小孩一块儿看，卖550万其实挺稳。还有那部讲谈恋爱的，情人节还没到呢，硬塞进大年初一，观众不买账也正常。

可另一边，还没上映的几部片子预售炸了。《飞驰人生3》卖破1.7亿，沈腾不是关键，关键是这系列前两部把“笑着飙车”这事刻进大家脑子里了；《惊蛰无声》张艺谋拍国安战，易烊千玺演哑巴特工，朱一龙演对手，光看预告就让人想提前占座；《镖人》更狠，吴京谢霆锋于适三位实打实的硬汉凑一块儿，在大漠里跑镖、拔刀、瞪眼，春节就缺这个。

预售总共冲到4亿多，比往年整个初一单日票房还高。现在观众不是等到当天才决定看啥，而是提前一周就掏钱、选座、截图发朋友圈。《飞驰人生3》预估能冲30亿，不是靠运气，是靠整个系列攒出来的信任。连《熊出没·年年有熊》和《星河入梦》这种中等体量的片子，预售都稳稳落在三千万档，说明不是只有大爆款能活，小而准也能吃上饭。

市场没乱，只是换了个玩法。观众不傻，热映片看得差不多了，就不愿凑合；预售片要是真差，谁会提前掏钱？没人喊口号，没人刷数据，票根自己说话。

冷的是旧片，热的是新片，撕的是节奏，不是人心。

去年这时候我在电影院门口排队买《哪吒2》，今年我在手机上点预售，选座，付款，一气呵成。

电影还在放，只是我们买票的方式，已经不一样了。