摘要：作者 | 丁茜雯 编辑 | 先声编辑部‍‍‍‍‍‍ 2026年春节档战况持续胶着中。 尤其是今年的春假假期长达9天（2月15日至23日），更为市场提供了可供期待的展望空间。随着文娱消费愈加百花齐放，春节档期的厮杀也早已不只是大屏幕，包括长剧、短剧近年也加码押注

作者 | 丁茜雯 编辑 | 先声编辑部‍‍‍‍‍‍ 2026年春节档战况持续胶着中。 尤其是今年的春假假期长达9天（2月15日至23日），更为市场提供了可供期待的展望空间。随着文娱消费愈加百花齐放，春节档期的厮杀也早已不只是大屏幕，包括长剧、短剧近年也加码押注春节档。 只不过，爆款内容出自哪里，却充满了不确定性。 01 电影遇冷？ 从过往的市场规律来看，春节档的票仓与热度毫无疑问在电影市场。 但在去年《哪吒2》的超高票房的压力下，今年春节档难免有些“吃紧”。 截至2月16日12点30分，根据猫眼专业版实时数据统计预估，春节档总票房（含预售及点映）经过近一周爬坡来到4.7亿元，共计出票超过983万张、总场次超过168.6万场。 一个直观的现实是，虽然4亿大关已过，但整体上相较于去年同期春节档预售票房实为腰斩，且平均票价来到48.2元，远低于去年同档期人均票价58元左右，甚至19.9元限量票补价格更加普遍化。

另一方面，春节档也是用户拉新、破圈增长的最佳时期之一，其高社交属性也进一步推动了文娱产品的传播，全民爆款含IP金量高。比如《哪吒2》虽然第一部珠玉在前，但第二部却并未在预售期被看好，经由在春节档口碑不断发酵后才得以逆势破圈。 然而，单从春节档电影预售票房较去年同期腰斩的现象来看，不难发现大众出现了普遍的观望态度。那么，当观众对于影视行业的供给不再盲目信任，大家又在等待怎样的爆款呢？ 很显然，当流量光环散去、预期一次次落空后，文娱内容终究还是要回到好故事、好内容，精品化才是决胜法门。毕竟，即便是短平快的短剧，也在《盛夏芬德拉》《冒姓琅琊》等高口碑爆款短剧影响下，也愈加注重质感和故事。 如大麦娱乐总裁李捷所说，中国电影观众规模潜在可达3亿至4亿人，而观影率未达预期的核心原因便是在于影片品质未满足期待。这也倒逼影视产业摆脱原有的路径依赖，从过度寄托于大导演、大制作、大IP、大流量，转向内容驱动为主的新范式，主动提高内容创新、主创审美。 在史上最长春节假期、下沉市场活跃等利好前提下，我们也期待，在电影、长短剧的“多强争霸”中，谁能率先跑出下一个行业爆款。 *本文图源网络，如侵权联系删改 排版 | JOHNNEX 文娱先声原创出品，未经授权请勿转载 原标题：《电影、长剧、短剧，决战2026春节档》

来源：吉棠说电影