摘要：今年春节档确实有点怪。九天长假，按理说该挤爆影院，结果预售破亿拖到第29个小时，比去年慢了整整一天还多。第一天票房八千三百万，连个整亿都没摸到。朋友圈没人晒票根，微博热搜没一个电影相关，连我家楼下那家常年爆满的万达，大年初一上午场只坐了不到二十人。

今年春节档确实有点怪。九天长假，按理说该挤爆影院，结果预售破亿拖到第29个小时，比去年慢了整整一天还多。第一天票房八千三百万，连个整亿都没摸到。朋友圈没人晒票根，微博热搜没一个电影相关，连我家楼下那家常年爆满的万达，大年初一上午场只坐了不到二十人。

《飞驰人生3》和《惊蛰无声》两家加起来占了快六成排片，剩下四部片子，每部都不到7%。不是院线不想放，是他们算过账——前两部有沈腾、有张译，有IP兜底，其他片子连预告片都火不起来。有朋友去问经理为啥不排《星河入梦》，对方直接说：“上座率预估不到15%，放了也是白放。”

宣发也蔫了。去年《唐探1900》还在拍的时候，MV就上了热搜，片方把老唐探片段剪成怀旧向，光一个回忆杀就带火三轮话题。今年呢？六部大片，统一时间发海报、发预告、发主演合照，连BGM都像一个模子刻的。不是没钱砸，是真找不到能讲的故事切口。没人聊剧情，没人抠细节，连黑粉都懒得骂——没情绪，怎么吵？

豆瓣开分很快，《飞驰人生3》6.4，《熊出没·年年有熊》7.2，都比上一部低了小半分。新片《匿杀》6.1，不算差，但也不让人想看第二遍。观众早就不信“沈腾=好笑”“张译=好演”这套了。猫眼调研写了，45%的人说现在买票前必查短评，尤其盯“有没有现实共鸣”“是不是真讲人话”。不是不看电影，是不看“糊弄人的电影”。

场均人次掉到1.54，意味着一张票卖出去，平均只来1.5个人。有些厅干脆锁了，就开两三个厅撑场面。更明显的是，30岁以下去看脱口秀、话剧的人多了17.6%。一个朋友说，她约人看电影，对方回：“不如去看笑果新专场，现场能接梗，比坐在黑屋子里干等反转强。” 这话糙，但挺实——影院那个“关灯、坐下、等开场”的流程，确实越来越像完成任务。

资本也在悄悄转身。《镖人：风起大漠》背后挂着31家联合出品，华谊一个名字都没上。不是他们没钱，是不愿再赌一部戏押上全部身家。现在钱更愿意分着投，投得散，亏得轻。中小成本片从去年56部掉到32部，不是没人拍，是院线不给排片，平台不给推流，观众不买账，三层筛下来，活下来的只剩敢讲故事的人。

中金那帮人预测今年春节档总票房75.1亿，比去年少了20亿。没人觉得离谱，大家默认这数字已经挺实在了。六部大片类型倒是全：喜剧、谍战、武侠、动画、科幻，没有一部扎堆。不是突然开窍，是试错试够了，发现光靠笑点撑不起票房，得靠节奏、靠设定、靠真让人记住的台词。

《哪吒》那年，谁都以为国产动画能原地起飞。结果飞了几年，掉下来才发现，地没变，但观众的眼界变了。他们不再为“国漫崛起”四个字买单，而是看你这个哪吒，到底怕不怕疼，有没有真的挣扎过。

电影院黑着灯的那个小时二十三分钟，不再是自动默认的节日仪式。它现在需要一点东西来换——不是IP，不是明星，是一句你听完会停顿半秒的台词，是一个让你散场后不急着刷手机的画面。

灯亮了，人走了，没人讨论剧情。那就说明，电影没留住人。

这事儿，没法赖档期。

来源：看世界一点号4