春节档最大赢家，《熊出没·年年有熊》胜在这三点

摘要：这样的局面不能怪电影不行。大年初一六部电影、五部真人，《飞驰人生3》《熊猫计划2》都是续作有观众基础，卖相也都不错。《镖人》是近年来武侠第一次抬上春节档，吴京、谢霆锋、于适、陈丽君、李连杰、梁家辉……可以说是最强阵容了，卖相要多好有多好。

今年春节档整体预售相当惨淡，离大年初一不剩两天了，往年这时预售已经有几亿票房，可这一届预售才2.3亿。

这样的局面不能怪电影不行。大年初一六部电影、五部真人，《飞驰人生3》《熊猫计划2》都是续作有观众基础，卖相也都不错。《镖人》是近年来武侠第一次抬上春节档，吴京、谢霆锋、于适、陈丽君、李连杰、梁家辉……可以说是最强阵容了，卖相要多好有多好。

《惊蛰无声》和《星河入梦》也都挺期待的，只能说观众的观影热情，实在消退了太多，不管什么档期都很难吸引增量观众进场。

这样的现状下，各大片方压力都很大，除了《熊出没·年年有熊》，因为只有它，早就锁定胜局。

宣发方面，《熊出没·年年有熊》可以说完全躺平、拒绝内卷，几乎看不到怎么营销，都是在“听安排”，新片发布会，招呼了就去，新浪扫楼，别的电影去我也跟着去，一部动画片确实没有太多线下路演的必要。其他的没有太多投入，能省就省。

很难不让人猜测，难道《熊出没·年年有熊》的片方真的一点都不担心票房吗？

答案是肯定的，就是一点都不担心，因为确实是稳赢。

一方面，《熊出没》没有必要和其他影片PK，真人和动画电影本来就是截然不同的受众群，动画电影，特别是《熊出没》这个IP，主打还是小朋友。我们看去年《熊出没·重启未来》的用户画像，白领和学生占比不到一半，注意，这些是注册的购票用户，被平台抓取到资料的用户。至于超过一半的“其他”，应该基本都是其他身份的家长给孩子购票产生的记录。每年去看《熊出没》，影厅里也都是小孩子多。

另一方面，《熊出没》IP走到今天，确实是部部躺赢。

这个动画IP有非常高的用户粘性、有坚实的观众基础，简单来说，不管怎么样，都会有相对稳定的票房。上一部《熊出没·重启未来》算是系列里票房比较差的，也有8.21亿，片方分账2.85亿，不算上线后的收入就已经赚得盆满钵满。

做动画和拍真人不同。同一个系列越往后拍，制作上的成本越低，因为不断积累的数字资产会摊薄边际成本。这个系列已经拍了这么多部，制作方经验非常丰富，成本肯定控制的很好，所以还没上映就锁定盈利了。

第三点，从预告片来看，《熊出没·年年有熊》票房应该能超越前作。

近几年，《熊出没》的编剧团队完全把脑洞打开，越来越融入当下的新闻热点、社会时事，也开始和其他影片联动，多了很多致敬。