摘要：2026年春节档前夕，电影市场爆发一场引发全行业关注的争议事件：山西多地影院公开发声，联合控诉头部票务平台淘票票以放映密钥为筹码，强制要求影院为影片《惊蛰无声》安排不低于30%的排片占比，同时必须更换为平台指定的售票系统，否则将拒绝提供影片放映密钥、切断线上售
行业公平与市场秩序该如何守护
2026年春节档前夕，电影市场爆发一场引发全行业关注的争议事件：山西多地影院公开发声，联合控诉头部票务平台淘票票以放映密钥为筹码，强制要求影院为影片《惊蛰无声》安排不低于30%的排片占比，同时必须更换为平台指定的售票系统，否则将拒绝提供影片放映密钥、切断线上售票接口、撤走自助取票设备，这一系列操作让影院陷入经营两难，也将电影发行放映环节的矛盾彻底摆上台面。此次事件并非单一影院的遭遇，山西地区近390位院线负责人联名发声，多家影院晒出沟通记录与合作要求文件，核心诉求直指平台利用资源优势实施强制要求、破坏市场公平竞争，而这一风波也让大众重新审视票务平台、发行方与影院之间的利益平衡与行业规则边界。
从事件核心事实来看，影院控诉的内容清晰且具体：一是强制设定排片指标，要求《惊蛰无声》排片不低于30%，部分区域甚至要求更高比例，无视影院根据场地、客流、观众需求自主排片的经营权利；二是捆绑销售售票系统，以密钥为条件逼迫影院更换指定系统，不少影院因现有系统合约未到期、更换成本高昂，即便愿意提升排片占比，仍因未更换系统被拒发密钥；三是滥用技术管控手段，以停供密钥、切断售票通道、停用取票设备为要挟，将影片放映的必要技术凭证变成施压工具，直接影响影院正常营业与观众观影体验。这些行为并非偶然的合作分歧，而是平台依托自身在票务渠道、发行资源、技术管控上的优势，对终端影院实施的强制性要求，打破了发行方与影院之间平等协商、互利共赢的行业惯例。
要理解此次争议的严重性，首先要明确密钥、排片、售票系统在电影放映环节的核心作用。数字放映密钥是影片正常播放的唯一技术凭证，没有密钥影院无法放映影片，这一设计原本是为了规范放映秩序、防范盗版与票房造假，是行业合规运营的基础保障；排片权则是影院的核心经营自主权，影院需根据影片口碑、观众偏好、场次效率、场地条件综合安排场次，合理的排片是影院盈利、观众便捷观影、影片良性传播的关键；售票系统是影院运营的核心工具，涉及数据对接、票房统计、票务结算等全流程，影院选择系统应基于自身经营需求与合约约定，而非被外力强制更换。将这三个核心环节与强制排片、系统捆绑挂钩，本质上是把技术管控手段异化为市场施压工具，违背了电影市场市场化运营的基本逻辑。
从行业生态角度看，此次事件暴露的问题远不止单次合作纠纷，而是触及电影产业健康发展的核心痛点。一方面，头部票务平台兼具票务销售、影片发行、系统服务等多重身份，集渠道、发行、技术资源于一体，容易形成资源闭环，在与分散的中小影院合作时占据绝对主导地位，影院缺乏议价能力，只能被动接受不合理要求，长期下去会挤压终端影院的生存空间，尤其对县域影院、中小型连锁影院造成更大冲击；另一方面，强制排片会扰乱正常的市场竞争秩序，影片的排片占比应由内容质量、观众需求、市场反馈决定，而非外力强行规定，过度干预排片会导致优质影片得不到合理场次、观众观影选择受限，最终损害整个市场的内容创作动力与消费体验；此外，捆绑售票系统还涉及不正当竞争与搭售问题，违背市场公平交易原则，也不符合相关部门规范电影票务市场秩序的相关要求。
回顾电影行业发展历程，票务平台的崛起为行业带来了线上化、便捷化的升级，打通了观众、影院、片方之间的连接，推动了电影市场的规模化发展。但平台在享受行业发展红利、占据市场优势地位的同时，更应承担起维护行业公平、规范运营的责任，而非利用优势地位挤压产业链下游伙伴。国家电影主管部门早已出台相关规定，明确要求规范电影票务市场秩序，禁止强制搭售、不正当干预排片、滥用技术优势扰乱市场等行为，目的就是守护发行、放映、消费各环节的公平性，保障电影市场的良性循环。此次影院联名控诉，正是行业对规范市场秩序、回归公平竞争的强烈呼吁，也提醒相关方必须正视产业链各环节的利益平衡，不能让单一主体的优势地位破坏整个行业的生态。
从合规与公平层面分析，以密钥为要挟强制排片、捆绑系统的行为，不仅违背行业惯例，更与公平竞争、自主经营的市场准则相悖。影院作为独立经营主体，享有自主安排排片、选择运营系统的合法权利，发行方与平台应通过优质内容、合理合作方案争取排片，而非采用强制施压的方式；密钥作为影片放映的必要技术凭证，其发放应基于合规合作与正常运营需求，不能成为附加不合理条件的工具。此次事件中，影院的诉求并非拒绝合作，而是反对强制与捆绑，希望回归平等协商、市场化运作的正常轨道，这也是所有合规经营的市场主体应享有的基本权利。
此次争议也为电影行业带来深刻的启示：健康的电影市场，需要发行方、票务平台、影院、观众多方共赢，任何一方的过度强势与不合理诉求，都会破坏产业链的平衡。票务平台应回归渠道与服务本质，尊重影院的经营自主权，摒弃强制排片、捆绑系统等不合理操作，以优质服务、公平合作推动行业发展；影院应坚守市场化运营原则，在保障自身权益的同时，为观众提供优质观影服务；相关监管部门也应持续强化市场规范，针对排片干预、技术施压、不正当搭售等行为加强监管，明确行业规则边界，保障市场公平竞争。
春节档本是电影市场复苏、观众享受观影乐趣的黄金时期，此次影院与票务平台的争议，不应成为行业发展的阻碍，而应成为推动行业规范化、公平化发展的契机。只有坚守公平竞争底线、尊重市场规律、平衡各方利益，才能让电影发行放映环节回归良性轨道，让优质内容得到公平传播，让影院安心经营，让观众放心观影，共同守护中国电影市场的长期健康发展。
来源：荧屏咖秀场
