《镖人》预售第三，武侠片撞上春节档，它到底卖给了谁？

摘要：2月11日，《镖人：风起大漠》预售刚过2100万，排片16.9%，排在《飞驰人生3》《惊蛰无声》后面，坐稳第三。看起来不差，但点开猫眼的购票页，男性观众占62.3%，19岁以下仅8.1%，家庭组合订单不到12%。这不是小问题，是根本没对上春节档的节奏。

2月11日，《镖人：风起大漠》预售刚过2100万，排片16.9%，排在《飞驰人生3》《惊蛰无声》后面，坐稳第三。看起来不差，但点开猫眼的购票页，男性观众占62.3%，19岁以下仅8.1%，家庭组合订单不到12%。这不是小问题，是根本没对上春节档的节奏。

春节档不是谁都能扛的。大家拖家带口进影院，图个热闹、开心、能一起看懂。《熊出没》连映八年，靠的是孩子看动画、大人陪笑；《飞驰人生3》靠沈腾一张脸，台词还没出口，笑声已经起来了。《镖人》呢？预告全是黄沙、刀光、喘粗气，一句“江湖不是打打杀杀”，后半句直接被短视频切片剪没了。观众没时间等你铺陈门派、讲清楚护送的是谁家的镖。

李连杰只露了15分钟，热搜倒是上了，话题叫镖人浪费李连杰，阅读2.3亿。可热搜不等于票房，更不等于观众愿意买票。他一出场，弹幕都在喊“爷青回”，但回完就划走。惠英红和梁家辉演技稳，可没人发二创、没人做鬼畜、没人拿他们做头像。反倒是于适和刘耀文的粉丝，自发组织“云包场”，一口气锁了4700多场，但这些场次几乎全是单人购票，带不动全家。

Z世代看电影，真不看导演是谁、资历多厚。他们看抖音上15秒打戏有没有节奏感，看朋友发没发“这招我也会”表情包，看能不能截图当聊天梗图。《镖人》的武戏实拍是真，可镜头太闷，慢动作一多，手机刷着刷着就睡着了。“爹味台词”不是贬义词，但放在一个连“你妈喊你回家吃饭”都能火的环境里，它就是个绊脚石。

片子花了7个亿，补拍又加了1.5亿，回本线卡在15亿。这数字听着吓人，可前两年吴京监制的《再见坏蛋》《替身拳手》两部加起来票房不到500万。观众记性不差，影院排片员更不傻，一看宣发没起水花，预告被吐槽“沙漠抠图感”，那尔那茜临时退组、换角重拍的消息又传出来，心里就先打了个问号。

《飞驰人生3》预售4300万，靠的是沈腾+韩寒+老IP，观众闭眼买都不带犹豫。《惊蛰无声》2300万预售，靠的是张译+于和伟+国安题材，安全、新鲜、有话题。《镖人》啥都没有，没前作基础，没类型保障，没政策背书，全靠“我们拍得很认真”这话撑着。认真不等于好卖，就像你手擀面再筋道，端上桌发现没人爱吃辣，那也白忙。