摘要：2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会启幕在即，蒙牛作为中国乳业首家且唯一的奥林匹克全球合作伙伴，再度携手张艺谋导演团队，推出冬奥TVC《开幕》，同时集齐谷爱凌、贾玲、肖战、易烊千玺四大代言人，以中国传统剪纸艺术为创意核心，将冰雪运动与新春民俗深度融合，传递着“中

消费动态

蒙牛再度携手张艺谋导演团队推出冬奥TVC《开幕》

2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会启幕在即，蒙牛作为中国乳业首家且唯一的奥林匹克全球合作伙伴，再度携手张艺谋导演团队，推出冬奥TVC《开幕》，同时集齐谷爱凌、贾玲、肖战、易烊千玺四大代言人，以中国传统剪纸艺术为创意核心，将冰雪运动与新春民俗深度融合，传递着“中国年，世界享”的美好愿景。此外，作为奥林匹克全球合作伙伴(TOP)，蒙牛为本次冬奥打造的纯牛奶、酸奶和黄油三款乳制品已经率先进入米兰冬奥村，为世界各地的运动员、教练员及工作人员提供高品质的营养保障。这是中国乳业首次为境外冬奥会提供服务，蒙牛是中国唯一一家为本次冬奥会提供服务的乳制品企业，再次彰显其世界级的产品品质和引领中国乳业走向全球的硬核实力。

安踏成为希腊奥委会战略合作伙伴

2月2日，安踏正式宣布成为希腊奥林匹克委员会战略合作伙伴，并为希腊体育代表团提供参加重大国际赛事的专业体育服装。安踏集团表示，在即将到来的2026米兰冰雪盛会上，安踏将为希腊体育代表团提供全套领奖装备与生活装备，产品涵盖室内外领奖服、软壳套装、羽绒服、鞋履及配件等，适用于冬季多种场景需求。

此前，2026中国冬季项目十支国家队安踏比赛装备在北京首都体育馆正式发布，为十三支中国国家队提供装备支持，其中安踏品牌助力十支中国国家队征战赛场，为包括短道速滑、速度滑冰、冰壶、雪车、雪橇、钢架雪车、单板滑雪平行大回转、单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧，以及自由式滑雪U形场地技巧在内的中国国家队打造专业比赛及训练装备。

加拿大代表团将身着lululemon打造的全新装备亮相2026米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式

北京时间2月7日凌晨，加拿大代表团即将身着 lululemon打造的全新装备，亮相2026米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式，正式开启本届冬奥征程。此次开幕式装备采用分层保暖设计，帮助运动员灵活应对寒冷且多变的气温环境。整体造型以深红色为主色调，辅以亮红色细节，并巧妙融入枫叶元素，生动彰显加拿大的国家精神与文化。除开幕式以外，lululemon还将为此次加拿大代表团运动员、教练及代表团工作人员提供涵盖闭幕式、颁奖仪式、媒体活动及运动员村日常生活等多场景的着装支持。作为加拿大奥委会和残奥委会多年的合作伙伴， lululemon在过去两年中与来自加拿大各地的运动员紧密合作，深入洞察他们在整个冬奥和冬残奥旅程中每个阶段的独特需求。通过持续的测试、反馈与优化，最终打造出整套兼具高运动表现与高风格的专业装备，其核心设计理念涵盖体温调节、包容性设计、文化表达与风格呈现。

DESCENTE迪桑特发布全新雪季国家队灵感系列

作为中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队的长期合作伙伴，迪桑特持续以专业装备支持国家队的训练与赛事需求。国家队灵感系列正源于这一长期并肩同行的合作实践。本次发布的2026国家队灵感系列，立足真实冰雪竞技场景，将迪桑特在专业滑雪装备领域的深厚积淀，转化为面向雪季全场景的专业解决方案。全新迪桑特2026国家队灵感系列AERO STREAM双板滑雪服以传统窃曲纹为设计灵感，采用AERO STREAM保暖透湿科技，结合DERMIZAX防水防风透湿面料；全新迪桑特2026国家队灵感系列RWSB单板滑雪服采用GORE-TEX PRO ePE 3L面料，具备优异的防风、防水、耐磨与透湿性能；面向雪季日常出行与多场景使用，该系列同步推出RWSB STYLE棉服，采用GORE-TEX黑标2L面料，具备防风、防水、透湿、耐磨性能，并填充PRIMALOFT金标棉，提供长效保暖效果。国家队灵感系列不仅是迪桑特与中国冰雪力量长期同行的见证，更是专业经验向大众产品转化的一次系统实践——让赛场经验得以沉淀，让专业理解得以传承。

坦博尔助力中国国家北欧两项队、奥地利单板滑雪国家队启程

北京时间2月7日凌晨，2026米兰-科尔蒂纳冬奥会正式开幕。作为中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商以及奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，坦博尔以专业科技装备全面支持运动员训练与竞技表现，助力其在冰雪赛场上不断突破。

本次赛场上，两支队伍上身的坦博尔滑雪系列，其采用的DERMIZAX®科技面料集防风、防水、透湿、耐磨于一体，即便在极寒环境下仍能保持面料柔软弹力。90%高品质鹅绒提供轻盈温暖的静态防护，以轻盈质感应对从雪场到冰雪户外的各类低温环境，结合TECH HEAT FLOW「汽流盾」热湿管理系统，模仿鲨鱼鳃呼吸原理，保持体表干爽，动态调节体感。具体来看，中国国家北欧两项队滑雪服饰，赤霞山巅配色，印花图案以人类滑雪起源地阿勒泰为灵感，汲取山脉巍峨之势，将层峦肌理与雪道脉络交织，版画工艺质感勾勒空间层次。奥地利单板滑雪国家队服饰，亦是以人类滑雪起源地阿勒泰为灵感，汲取夜滑树林的幻彩光影，明亮的色彩在雪道上划出自然的生命力。

百胜中国2025年净新增1706家门店

百胜中国控股有限公司公布截至2025年12月31日止之第四季度及全年业绩。报告显示，2025年公司净新增1,706家门店，总门店数达18,101家，覆盖超过2,500个城镇。全年总收入增长4%至118亿美元 。经营利润增长11%至13亿美元，经营利润率同比增长60个基点至10.9%，剔除特殊项目后，为公司2016年美国上市以来新高。第四季度系统销售额同比增长7%，同店销售额同比增长3%，已是连续第三个季度实现增长。季度总收入增长9%至28亿美元；净利润为1.4亿美元，同比增长24%，胜市场预期。经营利润同比增长25%至1.87亿美元。

百事集团2025年收入6751亿元，亚太市场份额实现全域增长

百事集团财报显示，2025年全年，集团净收入达到939.25亿美元（折合人民币约6751.33亿元），上年同期为918.54亿美元；有机收入增长为1.7%；每股收益6.00美元。2025年第四季度，亚太食品业务的报告收入同比增长5%，有机收入增长4%，销量增长为4%。全年来看，亚太食品业务的报告收入为46.29亿美元，同比增长2%，有机收入增长1.5%，销量增长为4%。尽管没有单独披露中国市场业绩，但百事集团首席执行官龙嘉德提到，无论是咸味休闲食品还是饮料，百事2025年在中国的市场份额保持稳定或有所增长。

HAZZYS中国首家旗舰店于上海启幕

近日，报喜鸟旗下HAZZYS正式揭幕中国首家旗舰店—SPACE H 上海新天地旗舰店。据悉，该店建筑外立面覆盖着流光溢彩的玻璃鳞片，灵感来源于英国赛艇俱乐部瓦片结构。选址人流密集且高端品牌云集的核心节点，毗邻宝玑旗舰店、Masion dazzle等独栋高端业态。店内分为两层，旗舰店一楼陈列哈吉斯旗下牛仔系列、高端系列、年轻时尚HIS系列产品；二楼设有贵宾休息室。旗舰店还通过人工智能生成视频和赛艇主题装饰，展示品牌独有的世界观。品牌表示：“新天地旗舰店不仅是一个零售空间，更是品牌与消费者深度连接的场所。”HAZZYS选择于此时在上海新天地开设其中国首家旗舰店，远非一次简单的零售扩张，而是一次深思熟虑的品牌战略升级宣言。它是HAZZYS深耕中国市场的战略里程碑，标志着HAZZYS在中国市场的发展，已从渠道铺设的“广度”阶段，进入深化品牌价值的“深度”阶段。

HOKA上季度净销售额同比增长18.5%

Deckers Brands集团发布截至2025年12月31日的2026财年第三季度业绩数据，营收同比增长7%至19.6亿美元，摊薄每股收益增长11%至 3.33美元，两项数据均创历史新高。其中，HOKA品牌全球净销售额同比增长18.5%，达到创纪录的6.289亿美元，继续成为Deckers Brands 旗下增长最强劲的引擎，凸显了品牌强大的市场动能和消费者认可度。

H&M2025财年净利增长4.33%，中国市场成核心增长引擎

H&M集团发布2025财年年度报告。报告显示，H&M集团2025财年净销售额达2282.85亿瑞典克朗，同比增长2%；运营端效率改善突出，销售及管理费用同比下降4%，成本控制成效显著。盈利端表现尤为亮眼，全年营业利润183.95亿瑞典克朗，同比增长6.29%；税后利润120.85亿瑞典克朗，同比提升4.33%；每股收益增至7.58 瑞典克朗，较上一年的7.21瑞典克朗稳步上行。值得关注的是，2025财年第四季度（2025年9月1日—11月30日）集团表现强劲爆发，营业利润同比大增38%至63.64亿瑞典克朗，营业利润率从去年同期7.4%大幅提升至10.7%，成为全年增长的核心亮点。针对大中华区市场，H&M推行的“加速增长策略”效果显著，推动市场重回增长轨道。从上海体验中心落地、重点门店焕新，到深化抖音、天猫等平台数字化运营，再到牵手本土设计师、启用新生代代言人，品牌正在用更贴近中国消费者的方式重建连接。这也意味着，中国市场早已不是简单的销售渠道，而是需要持续投入、精准运营、文化共情的核心战场。

美团拟50亿元收购叮咚买菜

2月5日，美团于香港联交所发布公告，将以约7.17亿美元(约合人民币49.74亿元)的初始对价，完成对叮咚买菜中国业务100%股权的收购。公告显示，叮咚买菜海外业务不在本次交易范围内，将在交割前完成剥离。交易过渡期内，叮咚买菜将按照交易前的模式继续经营。美团方面表示，公司高度重视即时零售业务，本次收购将有助于充分发挥双方在商品力、技术、运营等方面的优势。叮咚买菜创始人梁昌霖发布内部信称，双方合并后，叮咚买菜的核心竞争力并不会消失，而会在更大的平台上发挥更大的价值。

瑞典运动品牌CRAFT中国首家概念旗舰店落户上海

近日，瑞典运动品牌CRAFT宣布其中国首家品牌概念旗舰店正式进驻上海兴业太古汇，门店以“全场景耐力装备体验”为核心，展示跑步、骑行、滑雪及轻训等多场景专业服饰，并延续北欧简约设计与环保再生材料理念。在正式开出概念旗舰店前，CRAFT已于2025年4月在静安张园开设品牌体验空间。未来，CRAFT计划在全国多座城市陆续开出约十家门店，兴业太古汇概念旗舰店将作为门店设计和产品组合的参考。品牌也将依托静安成熟的消费氛围和跑步社群，继续深化本土化产品开发与耐力运动社群运营。

得物App“年度好生意榜”，千万级商品数同比增157%

2月2日，得物App发布“2025得物年度好生意榜”，依据增长速度、投入度、经营方法、得物用户的消费特征等多项综合指数，评选出值得关注的2000+个品牌商家、1200+个得物爆品好物，覆盖美妆个护、数码3C、户外运动、时尚潮流等多元经营品类。潮玩品牌泡泡玛特通过同步独家发售稀缺潮玩，在平台售出超150万只Labubu，GMV同比增长超5倍。户外品牌凯乐石瞄准19-35岁户外核心人群，独家首发FUGA专供定制款，借势平台越野跑内容热度，带动年度GMV增长超5倍。伯希和、迪桑特、花知晓、海澜之家等品牌年增长翻番。得物App生态持续繁荣，数据显示，过去一年得物App上千万级商品数同比增长157%。众多品牌在得物App沉淀出可持续增长的“好生意养成法”，为更多在得物经营的品牌商家提供参考。他们表示，得物App正成为品牌全渠道增速最快的平台之一，也是连接年轻消费力、实现爆发式增长与长效经营的核心阵地。

亚马逊海外购上线「马上有折」年货节大促

1月19日至2月22日，亚马逊海外购重磅上线为期五周的「马上有折」年货节大促，为中国消费者提供马年新春献礼。本次大促精选海量全球品质商品，横跨20,000个国际品牌、35大核心品类，从覆盖全品类的甄选年礼周，到垂直品类的锦衣迎春周、日用焕新周、家电焕新周，再到春节不打烊周，全场低至4折起，全方位满足中国消费者新春购物需求。此外，亚马逊海外购还在「亚马逊购物」App和「亚马逊海外购」小程序中提供多种优惠券和直降优惠。

潮流新品

Columbia发布全新TITANIUM钛金系列

Columbia哥伦比亚发布2026全新TITANIUM钛金系列。作为品牌为高强度徒步与复杂环境打造的高端产品线，本季钛金系列在轻量化、耐磨防护与防水表现等核心维度实现全面升级，旨在为户外爱好者于更硬核的自然环境中，提供稳定、可靠且专业的装备支持。具体来看，本季全新TITANIUM钛金系列在轻量化、耐磨性与防水性能上全面进阶，确保装备在雨林刮蹭、岩石摩擦及长距离负重行进或速穿中依然稳定表现。系列覆盖硬壳冲锋衣、防雨软壳、贴身层上衣、裤装、拓陆徒步鞋及背包等多品类，为不同山地场景提供系统化解决方案。色彩层面，该系列选择高饱和红、蓝配色，使其拥有造型视觉张力的同时，亦能匹配高强度徒步场景中的安全需求。作为全新系列中的重磅单品，Saudan Pro(TM )3L Shell三层防水硬壳冲锋衣专为高海拔与极端雨林环境打造，采用自研OMNI-TECH PRO升级防水科技，符合国标I级冲锋衣防水标准。该系列产品现已于全国线下门店和线上平台发售。

有创意营销

蕉内举办「以麻会友」麻将大赛

近日，蕉内「以麻会友」麻将大赛拉开帷幕，这场兼具趣味与福利的赛事接连落地两大城市，掀起全民参与热潮。赛事首站于2026 年 1 月 19 日 - 1 月 25 日登陆贵阳万象汇店，第二站于2 月 2 日 - 2 月 8 日在武汉经开永旺店火热开赛。本次赛事预计吸引超 4000 名城市居民踊跃参与。作为一家体感科学公司，蕉内此次以大众喜闻乐见的麻将为社交载体，将品牌理念延伸至日常社交场景。在方寸牌桌之间，蕉内不仅为大众搭建起轻松互动的交流平台，传递 “2026 马上好” 的美好期许，更以一场充满烟火气的赛事，为每位参与者送上一份专属的松弛与快乐。

慕思官宣易烊千玺成为首位品牌全球代言人

2月4日，慕思正式官宣易烊千玺成为品牌首位全球代言人，并赋予其品牌史上最高规格的“全球代言人”头衔。慕思作为布局全球53个国家、拥有超过5300家门店的高端寝具品牌，以“AI助眠”和“个性化睡眠方案”为科技核心，此次选择与26岁的全能艺人易烊千玺合作，背后理念与其品牌标语高度契合：“睡好1/3人生，托举2/3未来。”此次选择易烊千玺作为全球代言人，不仅强化了慕思与年轻消费者之间的情感连接，也为其AI睡眠科技、健康睡眠理念及大家居产品体系的全球传播注入了更具亲和力与号召力的声音。在社交媒体上，相关话题迅速引发广泛讨论，粉丝群体积极参与互动，形成了自然的话题传播与品牌曝光。

来源：钛媒体