摘要：2026年春节档战局初显，韩寒《飞驰人生3》以喜剧底色稳抓观众期待，提前点映收获一众好评，另一边吴京领衔的武侠大片《镖人》突然定档，本有望凭顶配阵容与国漫IP光环成为档期王炸，孰料定档仅3天便陷入全网抵制风波。央视新闻罕见为这部商业片发文力挺，盛赞其藏着中国人

引言

2026年春节档战局初显，韩寒《飞驰人生3》以喜剧底色稳抓观众期待，提前点映收获一众好评，另一边吴京领衔的武侠大片《镖人》突然定档，本有望凭顶配阵容与国漫IP光环成为档期王炸，孰料定档仅3天便陷入全网抵制风波。央视新闻罕见为这部商业片发文力挺，盛赞其藏着中国人独有的江湖浪漫，这份官方权威认证没能平息舆论，反倒让争议愈演愈烈，暌违武侠银幕14年复出的李连杰也被牵扯其中，影片预约购票数据受明显影响，这场围绕演员与作品的讨论，早已超越影片本身，成为折射当下影视行业口碑与市场困境的一面镜子。

正文

今年春节档的市场热度提前被两部头部影片点燃，《飞驰人生3》延续系列解压治愈路线，沈腾与范丞丞的喜剧组合精准击中大众春节观影需求，提前开启的点映场收获不少好评，稳稳筑牢合家欢观影基本盘。《镖人》则带着国漫顶级IP的光环而来，吴京挑大梁饰演主角刀马，李连杰特别友情出演西域贸易城领袖老莫，十四年后重返武侠银幕的设定，本是影片最大的情怀卖点，加上袁和平坐镇打造动作戏，从阵容到题材都具备成为爆款的潜质。

央视对《镖人》的力挺颇具分量，其发文称江湖二字是英文无法精准翻译的浪漫，肯定影片的大漠侠气与武侠情怀传承，要知道央视对春节档商业片的点评向来审慎，这般高度认可本应成为影片口碑背书，为坚守武侠情怀的观众注入期待。不止如此，影片7亿的高额投资，意味着需拿下21亿票房才能回本，片方本寄望春节档实现口碑票房双收，定档初期的热度也印证了市场对武侠题材的渴求。

定档仅3天，网络舆论彻底偏离影片品质本身，全网热议的核心变成是否抵制吴京，相关话题持续发酵，直接影响到影片的预约购票数据。这种上映前便遭遇大规模抵制的情况，在近几年春节档影片中实属罕见，片方随之陷入宣传两难，既难脱离演员争议聚焦作品，又无法忽视舆论对票房的冲击。

网友给出的抵制理由高度一致，首要原因是吴京被反复诟病的发言风格与固化人设。一段2017年《战狼2》宣传期的采访片段被反复剪辑传播，他提及坦克没有后视镜的表述，搭配彼时自信的神态，被做成表情包广泛调侃，久而久之在大众心中留下爱显摆、爹味重的印象，即便这段发言本意是感慨军事题材拍摄不易，那些不为人知的拍摄难题与经验积累，也在碎片化传播中失去原本含义。

更深层的抵触源于观众对吴京荧幕形象的固有认知，《战狼》系列的铁血军人、《流浪地球》的硬核英雄，这些角色早已深深烙印在观众心中，提起他便自动联想到军旅风与满格爱国情怀，甚至自带说教感的正面硬汉标签。《镖人》原著中的刀马截然不同，那是大漠中挣扎求生的镖客，身上带着亦正亦邪的灰色气质，粗粝狠厉又守着自己的江湖规矩，没有主角光环，更非满口大道理的正派角色，原著粉直言不愿看到战狼滤镜下的刀马，这种先入为主的印象，让影片失去不少核心IP粉丝的支持。

李连杰的复出也意外被卷入风波，这位曾经的功夫皇帝，从《少林寺》到《精武英雄》塑造无数武侠经典，此次回归本是武侠迷的圆梦时刻，他饰演的老莫被视为武侠精神的象征，无奈受吴京争议牵连，连带着情怀卖点也被部分网友质疑。

当下影视市场早已进入预售即口碑的阶段，观众的购票选择不再只看题材阵容，更会受演员个人口碑、舆论风向影响，《飞驰人生3》靠着国民喜剧IP的稳定口碑稳步推进，《镖人》却因演员争议打乱节奏。何况网络传播的碎片化特性，让片面解读更容易占据舆论主流，部分网友未看影片，也未了解争议背后的完整语境，便跟着抵制浪潮发声，进一步放大了负面舆论。

影片的宣传策略也在此刻显现出短板，没有大规模路演与首映礼，缺乏对作品细节的正向输出，面对舆论争议时选择沉默应对，在信息传播快速的当下，这种沉默非但没能平息质疑，反倒给了负面声音蔓延的空间，让更多不明真相的观众被误导。

结语

吴京《镖人》的争议，本质是演员个人口碑与作品期待的碰撞，亦是影视行业IP改编与观众认知错位的缩影。央视的力挺代表对武侠题材传承的认可，网友的抵制源于固有印象与碎片化传播的误导，双方立场的差异，让这部未映先火的影片承载了太多额外的关注。

武侠题材是华语电影的独特名片，《镖人》的出现本是国漫IP影视化的一次重要尝试，更是武侠类型片在春节档的一次突围，它的最终走向，不仅关乎7亿投资的回报，更关乎小众硬核IP能否破圈，武侠题材能否在合家欢之外找到市场空间。

演员的个人形象与作品本应相辅相成，过度固化的标签与片面的舆论解读，既伤害演员职业生涯，也可能埋没优质作品。对于观众而言，抛开固有印象与舆论噪音，以作品本身为评判标准，或许才是对影视行业最好的支持。这场风波终会随着影片上映尘埃落定，而背后折射的口碑传播规律、演员人设困境与行业创作思考，值得影视从业者与观众共同深思。

来源：莲乡情影视