四日预售破7000万，肖战新片令郭富城傻眼，港片彻底凉凉了

摘要：得闲谨制的预售数字被大众知晓之后，议论就开始增多起来。影片于11月28日中午宣布定档并且开始售票，仅仅过了四天的时间票房就超过了七千万块，这组数据是由网络票务平台即时统计出来的，它既显示出观众在观影欲望上的集中趋势，又体现出该片背后的人和制作团队所带来的号召效

得闲谨制的预售数字被大众知晓之后，议论就开始增多起来。影片于11月28日中午宣布定档并且开始售票，仅仅过了四天的时间票房就超过了七千万块，这组数据是由网络票务平台即时统计出来的，它既显示出观众在观影欲望上的集中趋势，又体现出该片背后的人和制作团队所带来的号召效应，这部电影由正午阳光出品，在院线市场上这是他们首次以电影身份登场亮相，而导演孔笙、编剧兰晓龙这些人都属于在影视圈有着长久作品积累的人物，并且演员表中还有肖战、彭昱畅、周依然以及杨新明、阿如那等等名字出现其中，这样的阵容组合让不少影迷感到颇为期待。从票务端的数据购买意愿较高、点映关注度较大这一现象来看的话，则说明很多人心目当中愿意把这部片子列为首批观看对象之内。

把得闲谨制在同期票房竞争里表现出来，就能看到差别很明显，在同一时间段上映的香港电影叫内幕，主演是郭富城，几日预售期之内票房不到十五万，这个数字同得闲谨制比较起来很不一样，同期还放映其他港片和内地片，任达华参演的红豆续集，才刚过百万，这种数据体现了一种市场现象，在当前内地院线里面，港产片的吸引力正在下降，以前靠几个老影星能带动观众的状态如今不再牢固。

再往后退，就到肖战这人头上。他是内地的顶级流量明星，在业内的粉丝基础与公众曝光度属于最顶尖的层次，其名字足以提升影片的关注水平，预售阶段便可见端倪，很多次都能印证这样的结果，不过把关注度转化为口碑与票房表现，并不总能得到正向回馈，可以往前翻一翻他的影视履历，2019年的时候因为一部电视剧而走入大众视野，同年他主演的第一部电影是一部主打玄幻类别的商业片种作品，最终取得将近四点零五亿票房成绩，在那个时间段来看并不算低，可那片子观众以及影评人的评价却不算高，分数不够十分，许多看客和评论者对影片质量提出了批评。

时隔几年，他新年档推出了一部以武侠为题材的大片，在预热阶段的热度就高于同档期多部影片。在预售期间很多平台和媒体对他的票房给出了乐观估计，最高有预测该片票房会超过四十亿的。但正式上映后观众反馈并不好，评论中出现了“不好看”这样的字眼；最终落点也仅停留在七亿元以内，远不及最初的预期。这两部商业大片的经历说明了电影在宣传阶段可以依靠大流量明星带来巨大的关注度，但真正决定其最终票房的是观影体验以及口碑不断发酵的过程，预售热度只是暂时的现象。

看到得闲谨制在短期内拉出一条亮眼的预售曲线，有业内人士和观众说肖战的持续人气还有市场转化的能力，他没有因为之前几部电影成绩波动就退出了电影项目，反而是在不同类型的制作里找机会。正午阳光出品的电影，导演、编剧这些背景被看作是对影片质量的一种保障，联合知名演员可以覆盖更多受众人群，粉丝群体在购票环节里的动员，电影预售期的社交话题热度，这些都是短时间内让票房数字往上走的因素。

从港片角度来说低迷的内幕，让人关注香港电影在内地市场的状况。以前几位老演员一起拍的作品，在两地市场常常会掀起话题，现在这类作品即使集合了老一辈演员，票房和观众反应不一定能跟上。导致这种改变的原因有多个：内地影片一直对类型和制作投入精力，年轻观众看片喜好有所变化，宣传及流传方式也不同于从前，港片长久以来依靠明星效应的方法碰上更大的内地市场显得乏力。最新的数字只是短暂表现，但连续几部港片都没得到满意票房，给予一种信号，港片若想在内地寻觅新竞争之路并非易事。

电影成功不能只看预售，也不能光看明星的流量。票房和口碑之间存在复杂关系，观众选择受剧情质量、视听感受、口碑传播及社交平台讨论等多种因素影响，预售高代表大家愿意先把票留下，口碑好则意味着影片能引发口口相传，这两点缺一不可都会对最终票房造成影响，肖战相关影片的历史经验表明这点：关注度高未必带来长期票房优势，观众在付费观影时会考虑更多方面。

对于内地电影市场而言，流量明星仍然是产业链中重要的一环，在影片的宣发期能够给影片带来大量的曝光度和话题，为短期内票房的增长提供帮助。那么这个增长是否能够持续地为影片带来源源不断的回报，则要取决于作品本身的质量以及上映之后观众的真实感受。而对于香港电影来说，面对着内地市场的变化，需要反思自己的定位和内容创新力，曾经依靠明星效应与经典题材所取得的成绩，已经不再是打开票房大门的万能钥匙了，如果想要在如今的市场上获得更好的成绩，港片必须从故事、制作到宣传策略做出相应的改变来适应内地观众的需求。

再看得闲谨制，短期内预售的火爆让影人期待影片能正式上映后依然有好口碑。正午阳光参与、孔笙和兰晓龙打造、演员间的化学反应都是能否将预售的热情转化为最终票房的关键点。如今电影市场的竞争现场变得又快又密，短时间内的数值无法代替长久的市场力道，肖战的人气使影片在起跑线上占据了优势地位，接下来观众们给出的意见才是决定比赛终点的指标。港片陷入低迷的情况提醒业内者，在更大的市场中要站稳脚跟必须做出更多的面向观众的调整。未来的几个月里影院会给出新的答案，业内外也会继续关注这些影片在口红和票房方面的表现。