摘要：影视IP衍生产业创新发展论坛成功举办

11月28日，由北京市广电局、北京经济技术开发区管委会主办的2025北京国际视听大会“影视IP衍生产业创新发展论坛”在北京举办。北京市广电局二级巡视员姜威、中国广播电视国际经济技术合作有限公司副总经理何东波出席并致辞。

本次论坛以“科技赋能IP，衍生创造价值”为主题，汇聚行业主管部门、影视行业领军者、互联网平台负责人、学界专家及企业代表，全方位、多维度拆解IP衍生产业的现状痛点与未来机遇，共同解码数字科技浪潮下影视IP产业链的创新逻辑，为产学研用深度融合搭建起高效交流平台，为行业高质量发展注入强劲动能。

北京市广电局二级巡视员姜威在致辞中表示，北京市广电局将重点在以下四个方面着力：一是强化“源头培育”，树立全产业链思维；二是构建“服务生态”，促进跨界融合对接；三是优化“政策环境”，激发市场主体活力；四是加强“版权保护”，筑牢产业发展根基。与业界同仁一道，共同构建一个开放协同、充满活力的IP创新生态，让”北京创造”的视听文化IP不仅走进千家万户，更走向世界舞台。

中国广播电视国际经济技术合作有限公司副总经理何东波在致辞中表示，当下影视IP衍生产业正迎来新的发展契机，中广公司愿充分发挥自身优势，搭建IP资源对接与跨界合作平台，助力优质内容与前沿技术、产业资本深度融合，与相关各方携手共同推动产业创新升级，让IP的价值得到更充分地释放，为文化产业的繁荣发展贡献积极力量。

清华大学新闻与传播学院教授、清华大学影视传播研究中心主任司若聚焦电影IP可持续商业生态的构建，通过深度剖析IP的“情感内核”与“价值链”双核心要素，结合全球IP运营案例与中国产业现状进行了系统阐述。她提出，IP情感内核需扎根本土文化，而价值链则需打破单一影视边界，联动多元领域形成闭环，最终目标是探索一条植根本土、辐射全球的超级IP打造之路，为中国电影IP实现长效发展提供理论支撑。

正午阳光导演刘洪源从创作视角分享了IP衍生产业的实践路径。他表示，IP衍生需借助文旅联动、内容共创等方式延伸价值，让观众从“观看”转向“体验”；同时需通过关联叙事、年轻化传播传承时代精神。他还提到，当前IP行业已从被动开发转向主动预埋，影视公司需坚持内容为王，深耕差异化衍生创新，而未来IP衍生将朝深度场景化方向发展。这一判断为行业转型提供了清晰的实践指引。

华策影视集团商业化中心副总裁苏婉婷结合实操案例解析IP商业化路径。她表示，随着影视IP授权市场爆火，华策通过多元策略构建IP衍生商业生态，创造了巨大商业价值；同时整合文旅、消费等多元业态，助力IP影响力拓展。她还表示，影视IP与地方文旅的合作，不仅丰富了IP场景，更推动了地方产业经济发展，充分体现出影视与产业融合的重要性与巨大潜力。

环球影业中国对外事务副总裁黄志湘结合国际经验给出行业破局思路。她提出，传统影视产业面临增长瓶颈与转型压力，消费者对沉浸式、互动式文化消费需求日益增长，亟需实现IP内容价值全链域爆发。她分享了环球影业的实践经验并提出行业破局之策：以IP价值链延展为核心，通过深度构建产业链、跨界协同与政策支持，汇聚多方合力共创价值。

爱奇艺IP增值业务总经理袁嘉露表示，爱奇艺始终以优质影视内容为核心，推动IP衍生品从“周边商品”向“情感载体+体验场景”升级。在具体实践中，爱奇艺不仅面向多元品牌开展联名合作、推进商品授权业务，还推出自营卡牌、“谷子”（二次元文化IP衍生的周边产品）等产品，打通线上线下场景，从多维度拓展IP消费的可能性。她表示，作为IP版权方与平台方，爱奇艺正努力成为行业生态构建者，为IP体验商业模式创新提供了平台样本。

北京金影科技总裁锦文分享了优质内容创作和孵化经验。作为行业内唯一拥有独立“故事猎手”团队且以IP为核心业务的企业，其使命是“向世界提供最好的故事”。她向我们详细介绍了其团队打造的“故事猎手”机制和优质IP的标准。同时，她还分享了其团队的内容核心算法，即“爆款模型”，为IP产业夯实内容源头提供了可复制的实操方法。

圆桌讨论环节由北京电影学院教授程樯主持，森灵空间创始人兼CEO闫嘉慧、北京飞天云动科技有限公司副总裁刘坚、北京大融文化传媒有限公司总经理邹志龙、52TOYS IP委员会负责人刘若汀围绕核心议题展开深入交流。嘉宾们聚焦经典叙事与新锐体验的碰撞，围绕影视IP价值的“守”与“变”；实体衍生品与内容之间如何实现更深度的双向赋能；“Z世代”消费者真正需要怎样的IP衍生品三个议题，结合自身实践分享真知灼见，为IP衍生产业的未来发展提供了极具价值的实践启示。

来源：三半撩电影