摘要：2025年11月28日，孔笙导演、肖战领衔主演的抗战片《得闲谨制》突然官宣定档，没做任何前期宣传，15分钟内就完成了发预告、开预售的全流程，12月6日全国上映，距离上映只剩8天，直接创下国产电影宣发的新纪录。这部正午阳光进军电影圈的第一部作品，一边以黑马姿态搅
2025年11月28日，孔笙导演、肖战领衔主演的抗战片《得闲谨制》突然官宣定档，没做任何前期宣传，15分钟内就完成了发预告、开预售的全流程，12月6日全国上映，距离上映只剩8天，直接创下国产电影宣发的新纪录。这部正午阳光进军电影圈的第一部作品，一边以黑马姿态搅热年末影市，一边还要正面迎战《阿凡达3》，刚一官宣就成了全网最关注的焦点。
9点55分，电影官方微博毫无预兆地放出首支预告，既没有预热海报，也没做前期造势，画面里满是历史感的宜昌戈止镇，还有村民用农具改武器的搞笑又热血的场景，一下子就引爆了社交平台。10点整，肖战、彭昱畅等主演同步转发预告，评论区瞬间被“太突然了”“蹲预售”的留言刷屏，粉丝们都来不及组织应援，只能用刷屏表达惊喜。10点10分，全平台预售准时开启，淘票票、猫眼等购票平台瞬间被挤爆，不少网友说“点进去就加载失败”“付了钱却看不到订单”，卡顿了两个多小时才慢慢恢复。据淘票票数据显示，预售刚开2小时，票房就突破了127万。更让人意外的是，这部电影从拍摄到定档全程没泄露过任何路透，这种“零剧透”的保密操作，早就把观众的期待值拉满了。而“得闲谨制”这个片名也藏着巧思，源自古代工匠“物勒工名”的传统，既贴合主角的工匠身份，也暗喻着乱世里普通人的坚守。
这波闪电宣发不仅创下了纪录，还直接引爆了全网热度。截至发稿，猫眼、淘票票双平台的“想看”人数一天就涨了20万，其中猫眼平台超13.5万，直接冲上实时热度榜第一。肖战的粉丝也迅速开启“玩梗模式”，“莫得闲要忙起来了”“莫等闲劝你赶紧买票”等话题很快就冲上热搜，相关讨论量超千万。影院方面也反应迅速，不少影院经理在行业群里说要“紧急调整排片”，有一线城市影院负责人透露，虽然宣发周期短，但主创班底和题材都很有号召力，已经预留了25%的首日排片。淘票票官方后来也紧急致歉，还推出了“购票失败补偿券”，没想到反而让电影的热度更高了。
行业里更是一片震动，影视行业分析师连城易脆说：“15分钟完成宣发全流程，简直颠覆了传统模式，现在很多电影都靠大投入宣发，这种反套路反而戳中了观众的痛点。”不少营销从业者也感叹，这部电影证明，只要内容够好，不用铺天盖地的宣传，也能实现“小成本大爆发”的传播效果。
这部电影能这么受关注，首先靠的是“黄金主创铁三角”——导演孔笙（拍过《琅琊榜》《父母爱情》）、编剧兰晓龙（写过《士兵突击》）、制片人侯鸿亮，这三人时隔九年再联手，正午阳光一贯的精品口碑，让电影从一开始就自带品质保障。演员阵容也很亮眼，肖战饰演的工匠“莫得闲”，从一开始的逃亡者变成后来的反抗领袖，他儿子“莫等闲”的名字还暗喻着抗争精神，“胆小的掉头跑，胆大就上去拼”“我们能杀了他们，家人就能活”这些台词，满是绝境里的血性。彭昱畅、尹正等实力派也加盟其中，演技方面完全不用愁。
剧情上更是打破了传统抗战片的悲情套路，以1943年鄂西会战为背景，讲的是南京沦陷后，一群百姓逃到宜昌“戈止镇”，遇到误入的日军侦察兵，手无寸铁的村民用辣椒粉、农具做武器，靠“土办法”智斗敌人的故事，还加入了黑色幽默，重构了“小人物的战争美学”。制作上也很用心，道具都是照着南京博物院的1940年代实物复刻的，小到铆钉、千分尺都力求真实，让人一看就有代入感。
选择12月6日上映，这部电影也承载着特殊的意义。临近12月13日国家公祭日，用平民抗战的故事唤醒大家对南京大屠杀的记忆，和今年暑期档《南京照相馆》等抗战题材作品形成了呼应。中国传媒大学教授王诤说：“这类作品在纪念节点上搭建起了铭记历史的桥梁，既有思想性，又容易传播。”但机遇背后也藏着风险，12月19日《阿凡达3》就要上映，这部科幻巨制的“想看”人数已经快50万了；再加上冬季流感高发，可能会影响观影人数，行业预估的15亿票房目标，其实面临着不小的挑战。
作为正午阳光的第一部电影，它的成败直接关系到公司在电影领域的布局。侯鸿亮之前就说过“正午阳光只专注做优质内容”，这部转型之作能不能延续电视剧的精品口碑，打破“剧好片差”的行业魔咒，大家都很期待。另外要澄清的是，网传“影片契合西安事变纪念日”是误读，主演肖战目前还在拍其他戏，路演行程还需要紧急协调，这些细节可能会影响后续的宣发节奏。
年末影市正在朝着500亿元的年度目标冲刺，《疯狂动物城2》已经率先领跑，《阿凡达3》也蓄势待发。《得闲谨制》用零宣发突袭的方式成功破局，靠内容本身撬动了市场关注。这场传统影视巨头和好莱坞大片的正面PK，这种反套路宣发能不能赢过传统营销？你会不会走进影院支持这部满是诚意的抗战片？欢迎在评论区聊聊你的看法。
来源：茶酒靜_沫
