摘要：档期内十余部新片集体表现乏力，领跑的《志愿军：浴血和平》票房未破5亿，与后续影片差距微弱。更令人意外的是，口碑两极分化且上映多日的《731》反而吃尽新片颓势红利，票房一路飙升剑指19亿大关，成为档期内唯一的受益者。

2025年国庆档以总票房超18亿元的成绩落下帷幕，这一数字看似可观，实则暗藏危机。

相比去年同档期，今年虽有8天超长假期优势，票房却明显下滑。

8天总票房不及2024年国庆6天总票房，也不及2023年国庆5天的总票房，如此低迷的成绩可见一斑。

档期内十余部新片集体表现乏力，领跑的《志愿军：浴血和平》票房未破5亿，与后续影片差距微弱。更令人意外的是，口碑两极分化且上映多日的《731》反而吃尽新片颓势红利，票房一路飙升剑指19亿大关，成为档期内唯一的受益者。

这种新片集体哑火、老片“被迫”逆袭的市场撕裂，折射出今年国庆档在内容创作与市场策略上的深层问题。

档期票房低迷的首要原因在于缺乏真正的高口碑头部影片带动。

尽管《志愿军：浴血和平》作为三部曲收官之作情感充沛、制作精良，拿下档期冠军，但受制于观众对主旋律题材的审美疲劳，其AI预测票房从最初的8亿多缩水至6亿左右，凭空蒸发两亿。

同样，《刺杀小说家2》虽在特效层面实现技术突破，单个镜头呈现150万根独立毛发的细节堪称国产奇幻片视觉天花板，却被复杂世界观和失控的哲学隐喻拖累，票房仅3亿，远不及前作10亿的成绩。

这些本应扛鼎的大片未能达到预期表现，直接导致大盘失去增长引擎。

而其他影片如《浪浪人生》被指为缺乏新意，《风林火山》因叙事晦涩被观众吐槽没看懂，动画片《三国的星空第一部》则因节奏缓慢和人物塑造争议未能破圈。

整体来看，国庆档新片豆瓣评分多在6-7分区间，缺乏8分以上的绝对佳作，形成一部不如一部的平庸梯队，这种集体性的质量中庸，使得市场失去了口碑发酵的支点。

观众观影习惯的深刻变化进一步加剧了票房颓势。

预售总票房不足8000万的惨淡开局已经预示了档期危机，这源于观众对“炸裂”“泪目”等噱头式营销早就产生了应激反应，也对那些依靠短视频过度营销的电影提高了警惕。

越来越多人选择持有看不到好口碑不入场的观望态度。

这种谨慎源于过往多次被夸大宣传欺骗的经验，也反映了观众对电影品质要求的提升。

档期影片同质化严重与创新乏力构成了另一重困境。

今年国庆档虽号称类型多元，实则陷入续集化、IP化的窠臼。

《志愿军：浴血和平》是系列第三部，《刺杀小说家2》是续作，《三国的星空第一部》则明显为系列化铺路。这种安全牌策略虽然降低了市场风险，却也导致创作活力的衰退。

尤其主旋律影片今年已连续推出《东极岛》《南京照相馆》《731》等多部，到国庆档时观众已产生明显疲劳。

同样，港式警匪片《风林火山》虽集结金城武、刘青云等有生之年阵容，却被评价套路停在20年前，“像看一部加长版短视频”，显示出传统类型片未能跟上观众审美变迁的步伐。

将视野拉宽至全年电影市场，更能理解国庆档低迷的深层原因。2025年观众已经历春节档《哪吒2》、暑期档《南京照相馆》《捕风追影》等佳作的洗礼，对电影品质的期待水涨船高。

相比之下，国庆档新片整体缺乏突破性创新，难以激发观影热情。

此外，流媒体平台的快速发展也改变了观众的娱乐消费习惯，在缺乏必看大片的情况下，更多人选择居家娱乐而非走进影院。

值得注意的是，国庆档后半程上映的《震耳欲聋》《毕正明的证明》等现实主义题材影片口碑相对较好，后者更实现连续多日单日票房逆跌，可惜因上映较晚或宣发不足未能扭转大局。

电影市场的健康发展不能依赖档期迷信或IP透支，而应回归创作本质——讲好故事、创新表达、尊重观众。

随着第四季度《疯狂动物城2》《阿凡达：火与烬》等国际大片的到来，国产电影更需要从这次国庆档的挫折中汲取经验，在未来的创作中平衡商业诉求与艺术追求，才能重获观众青睐。

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来源：三半撩电影