摘要:正在搜索国庆档最卖座的新片七天只拿到5亿,比两年前同档期冠军少了整整两亿,这片子到底卡在哪一步?
正在搜索国庆档最卖座的新片七天只拿到5亿,比两年前同档期冠军少了整整两亿,这片子到底卡在哪一步?
答案先摆出来:不是拍得差,是观众对主旋律的兴奋点被提前透支。
猫眼想看指数从上映前的18万一路掉到11万,跌幅近四成,数据不会说谎。
有人把锅甩给评分。
豆瓣7.3,确实不算低,可在购票人群里,这个分数只是“可看可不看”的临界点。
真正决定买票的,是身边人的一句“看完不后悔”。
这片子缺的就是这句口碑。
票房曲线更直接。
10月1日9400万,10月6日只剩4000万,单日被《前任4》反超1000万。
一个喜剧续集能把战争巨制拉下马,说明假期里大家更想喘口气,而不是再进战场。
成本也不是小数目。
业内传制作加宣发接近5亿,按目前走势,片方最后能落袋1.5亿左右,刚好打平利息。
投资方想复制《长津湖》的奇迹,却忘了那部有春节档加成,还有吴京这张王牌。
主旋律的潮水在退。
去年《万里归途》还能靠撤侨情绪冲到15亿,今年观众学会了先观望。
影院经理说,黄金场次上座率掉得比排片更快,第二天就不得不让出厅给喜剧和警匪片。
《前任4》为什么能逆袭?
票仓集中在二三四线城市,年轻情侣看完发朋友圈,话题立刻扩散。
它的制作成本只有1.2亿,票房4亿就赚,回报率碾压大片。
市场永远用脚投票,谁轻松谁赢。
刘德华的《莫斯科行动》也稳。
7.1分,票房3.8亿,排片不高却天天逆跌。
港产犯罪片有固定基本盘,35岁以上男性周末带老婆进场,一张票两张脸,熟脸演员就是保险。
回头再看《志愿军》,问题在“太对”。
剧情、节奏、特效都在线,却像一篇标准答案,没有给观众惊喜,也没有给他们槽点。
没有讨论度,就没有二次传播,票房只能一路下坡。
真正的危险在这里:如果主旋律再也卖不动,明年的国庆档排什么?
影院靠假期回血,片方靠档期冲业绩,一旦类型失灵,整条产业链都得跟着缩水。
观众不是不爱国,是厌倦了被教育。
解决路径只有一条:把人物当活人拍。
与其花一半预算炸场面,不如拿1000万给编剧,让角色说人话、做人事。
观众先被活人打动,才会记住背后的历史。
否则,再大的爆炸也只是噪音。
国庆档结束,大盘比去年少15%,少了整整6亿现金流。
电影局没出声,影院先慌了。
10月7日排片表上,《志愿军》的占比再掉3%,让出的厅全给了动画片。
冬天还没到,寒气已经进场。
留给大片的时间窗口正在缩小。
以后要么压缩成本,要么提高剧本命中率,想靠概念和阵容躺赚的日子已经结束。
观众手里那张票,越来越像选票,不投就是不投,没有商量余地。
来源:时髦辰星VqO