摘要:9月30号下午,北京朝阳一家万达店长在群里吼:志愿军3零点场满座,浪浪人生IMAX版加价20块仍秒空,后台把原本给中小片的厅全砍,连夜排进新场次。
预售才开48小时,国庆档票房已经飙到1.2亿,比去年提前整整三天破线,再晚抢票只剩边角座。
这个数字把影院经理直接逼疯。
9月30号下午,北京朝阳一家万达店长在群里吼:志愿军3零点场满座,浪浪人生IMAX版加价20块仍秒空,后台把原本给中小片的厅全砍,连夜排进新场次。
黄金时段票价涨到109元,照样有人一次性买十张,说是带爸妈二刷再请同事。
有人算过账,按这个速度,八天长假大盘摸到50亿不是梦,相当于每天往市场里砸6亿多现金,比2024年最旺的春节档还狠。
类型片这回彻底拉开差距。
志愿军3靠前两部攒下的6000万想看人群,首日预售占比直接过半,猫眼专业版显示40岁以上用户冲到42%,很多人顺手买下家庭套票,三张起售,爆米花套餐绑定,一单就是三百块。
浪浪人生走另一条路,抖音主话题播放量12亿,导演直播连麦时透露片尾有隐藏彩蛋,年轻观众怕剧透又忍不住,先锁票再讲,一线城市票房占比高达63%。
刺杀小说家2把IMAX版下沉到四线,22.7%的票仓来自县城,当地观众第一次在家门口看到巨幅高帧打怪,新奇感拉满。
三国的星空把35岁以上女性当靶心,预告片里周瑜和小乔的乱世书信一放,猫眼女性想看曲线陡增,出品方直接加排晚场,方便闺蜜组团。
有人欢喜就有人哭。
成本不到五千万的犯罪片风林火山,男性占比七成,预售却只拿到400万,硬汉题材在假期天然吃亏。
动画杨戬2临时定档10月5号,想捡漏,结果同天撞上志愿军3口碑发酵期,排片被压到6%,出品方急得连夜做口碑场,求影院给厅。
西南方言喜剧毕正明的证明更尴尬,云贵川以外观众听不懂梗,预售一半来自成都,出了蜀地就没人认识,发行只能把希望放在假期后半段,盼口碑慢慢爬。
背后的账其实更刺激。
灯塔数据把票价和观影人次拆开算,今年早鸟票均价39块,比去年降了8块,影院用低价先把人勾进门,再靠饮料周边回血。
家庭套票毛利更高,一桶爆米花成本4块,卖35,毛利直接补回票价折扣。
短视频投流成为最大变量,浪浪人生在抖音砸下2800万宣发,换来12亿播放,平均一个点击不到两分,比传统海报便宜十倍。
平台也乐于推,观众点进链接就能锁座,闭环一站式,转化率肉眼可见。
系列化让回本概率大幅抬升。
志愿军三部曲总成本18亿,前两部票房60亿,第三部哪怕只拍到现在预售水平,整个系列净赚也超过20亿,比单部爆款稳得多。
刺杀小说家2把世界观一次性签足五部,演员档期提前三年锁定,防止涨价跑人。
三国的星空更夸张,对标封神宇宙,先拍三部人物传,再打包做联盟篇,股票调研报告里直接写进IP长线,估值按十年算,股民比观众还兴奋。
中小片想突围只剩口碑这一条缝。
业内流传一张时间表:10月1号上午豆瓣开分,7.5以上就能在假期中段拿到二轮回排;低于6.5,影院当天砍厅,连海报都给你摘了。
去年一部低成本喜剧靠8.3分在第三天逆袭,排片从3%翻到15%,最终拿下3亿票房。
今年风林火山把点映场放在9月28号,想提前锁好评,结果豆瓣开分6.9,评论区两极,一句话总结:打戏够爽,剧情稀碎,前景不妙。
观众口味正在肉眼可见地分层。
一家人想看热血大场面,直接选志愿军3;都市白领要情绪共鸣,浪浪人生是首选;县城青年图新鲜,IMAX打怪更带劲;35岁以上女性要哭点,三国爱情刚好。
以前一部片通吃的时代过去了,精准投喂才能把钱收上来。
片方现在把受众画像拆到市级,广州和深圳喜欢的不一样,海报和预告片素材分开发,连抖音投流都换台词,就怕一句话说错,整盘预算打水漂。
长假还没开始,硝烟已经呛鼻。
有人囤好十张票准备连刷,有人守在豆瓣等最早评分决定看不看,影院经理盯着实时排片软件,随时准备把冷场电影踢下线。
钱包鼓起的观众和杀红眼的片方,八天假期里将一起写完这部50亿级别的真人实境剧,谁输谁赢,10月8号见分晓。
来源:city电影站