摘要：“往年这时候，售票机前得排两队，今年大厅里连坐的人都少。”10月1日上午，北京朝阳某影院经理李薇对着空荡荡的候场区叹气——她的感慨，成了2025年国庆档最真实的注脚。当《长津湖》57.75亿票房的海报还贴在影院走廊，这个曾捧出《我和我的祖国》《红海行动》等主旋
2025国庆档遇冷：爆款缺席背后，电影市场的三重困局与反思
“往年这时候，售票机前得排两队，今年大厅里连坐的人都少。”10月1日上午，北京朝阳某影院经理李薇对着空荡荡的候场区叹气——她的感慨，成了2025年国庆档最真实的注脚。当《长津湖》57.75亿票房的海报还贴在影院走廊，这个曾捧出《我和我的祖国》《红海行动》等主旋律爆款的黄金档期，正以罕见的冷清开场。据猫眼专业版实时数据，截至10月1日11时，国庆档总票房刚破2亿，不足去年同期的三分之一；而档期“冠军”《志愿军：浴血和平》（下称《志愿军3》）累计票房仅5500万，被业内称为“近五年含金量最低的国庆档冠军”。
一、头部影片：主旋律失焦，续集难续热度
作为今年国庆档唯一的主旋律大片，《志愿军3》本被寄予“扛旗”厚望。据影片制作方博纳影业披露，这部聚焦抗美援朝“边打边谈”阶段的系列终章，不仅1:1复原了上甘岭坑道场景，还动用2000吨TNT完成爆破实拍，单部制作成本高达5亿，系列三部总投资更突破15亿。但市场反馈却远超预期的冷淡：灯塔研究院数据显示，影片9月30日首映票房3383万，10月1日上映9小时仅收获2217万，按此走势最终票房恐难破8亿——而要覆盖15亿投资成本，至少需要45亿票房，回本几乎成了不可能完成的任务。
票房低迷的核心，是观众对“历史叙事失衡”的质疑。不同于《长津湖》“陈凯歌+徐克+林超贤”的导演天团与群星协作模式，《志愿军3》由陈凯歌独自包揽编剧与导演，大量戏份被倾斜给儿子陈飞宇饰演的原创角色“孙醒”。豆瓣高赞评论直指问题：“黄继光、邱少云等真实英雄只有几句台词就仓促下线，孙醒却能单枪匹马炸碉堡、躲轰炸，活成了战争爽文里的‘超级战神’。”尽管影片在40岁以上观众中仍有号召力（家庭观影占比19.2%，据猫眼观影调研），但年轻观众的集体流失让其失去票房爆发力——18-24岁观众占比仅8.3%，远低于《长津湖》同期的27%，不少00后观众在社交平台直言“看不到历史的厚重感，只看到流量的痕迹”。
与之对垒的《刺杀小说家2》，同样没能接住市场期待。这部延续“现实与异世界双线复仇”奇幻世界观的续集，虽凭借邓超、辛芷蕾的阵容升级（替换前作雷佳音、杨幂），以及90%的特效镜头占比，在猫眼平台收获超34万“想看人数”，但上映首日9小时票房仅破2000万。首波口碑呈现两极分化：有人盛赞“赤发鬼战斗场景的特效接近《阿凡达2》水准”，也有人吐槽“剧情松散，主角复仇动机站不住脚”。更值得关注的是，据影视行业自媒体“影市前线”披露，影片3亿制作成本中，邓超单人人片酬达500万，特效预算被挤压近30%，导致部分场景出现“画面模糊、动作卡顿”问题——而前作最核心的竞争力，正是“国产顶级视效”。有观众在小红书晒出前作与续集的特效对比图，直言“续集的细节粗糙得像半成品”。
二、中小影片：喜剧失灵，港片陷“时间差”困境
头部影片乏力的同时，中小体量作品更陷入“集体溃败”。黄渤主演的喜剧《浪浪人生》，本想凭借“市井温情+荒诞幽默”路线突围，但猫眼专业版数据显示，影片上映次日票房跌至891万，排片占比12.4%却只拿到9.8%的票房，出现明显的“排片票房比倒挂”；而其2亿制作成本，按当前走势最终票房恐难破2亿，血本无归已成定局。影评人张郁亮在专栏中分析：“影片笑点仍停留在‘误会巧合’的老套模式，没能像《夏洛特烦恼》那样戳中当代人的情感共鸣，黄渤的表演也陷入了重复自我的瓶颈。”
最令人唏嘘的，是雪藏8年的港片《风林火山》。这部耗资4.5亿（据片方2017年披露数据）、曾连续三年入选“观众最期待港片”榜单的作品，上映9小时票房仅649万，排片占比7.2%、上座率4.1%，双双垫底国庆档。影片的崩塌，堪称港片困境的缩影：从2013年构思到2025年上映，它经历了预算从1.5亿飙升至4亿、金城武因不满导演麦浚龙“随意修改剧本”拒补拍且缺席宣发、剪辑版本从6小时反复删减至125分钟等波折。更致命的是“时间差”带来的审美脱节——1990年代风格的警匪叙事、慢节奏的铺垫，与当下观众习惯的“强情节悬疑网剧”形成鲜明反差；而金城武、梁家辉等主演的“豪华阵容”，在年轻观众中认知度极低。“有00后同事问我，古天乐是不是‘拍广告的那个叔叔’。”上海某影院售票员小林的话，道破了港片演员群体号召力的式微。
古天乐本人的票房信誉，也在今年彻底“透支”。据灯塔研究院统计，2025年他主演的《恶行之外》《临时决斗》《私家侦探》三部影片，分别以1600万（1亿成本）、3200万（8000万成本）、2800万（1.2亿成本）票房惨淡收场，《风林火山》的失利更让他全年新片“全军覆没”。不同于早年《扫毒》系列积累的口碑，近年他接拍的作品多为“公式化警匪片”，剧情雷同、角色单薄，加上《明日战记》的“卖惨营销”引发反噬，观众对他的信任度持续下滑。有网友在购票平台留言：“不是不支持港片，是真的不想为粗制滥造的‘情怀片’买单。”
三、行业困局：“避堵式创作”，终究堵死了路
今年国庆档的冷清，看似是“供给不足”——成龙《熊猫计划2》、张艺谋《敦煌》等3部重磅影片临时撤档，13部新片中仅3部具备市场竞争力，导致观众“无片可看”；但深层原因，是电影行业“三重痼疾”的集中爆发。
创作端的“路径依赖” 首当其冲。主旋律影片仍在重复“流量明星+宏大场面”的模板，却忽视了历史叙事的真实性与情感共鸣；港片固守“警匪+枪战”的传统套路，不愿适应年轻观众的审美变化；喜剧片停留在“家庭温情”的安全区，缺乏《你好，李焕英》那样的创新表达。“观众拒绝的不是类型，而是没有诚意的‘模板化内容’。”张郁亮在接受采访时直言，“《长津湖》的成功，是因为它讲好了‘士兵的故事’；而现在的很多影片，只想着怎么堆砌元素、讨好资本。”
市场端的“避堵博弈” 则成了“反向操作”。就像国庆高速上“所有人都想提前走，结果更堵”的逻辑，今年国庆档的“IP续集策略”因过度扎堆而失灵。据灯塔研究院数据，档期内《志愿军3》《刺杀小说家2》等续集影片占比超70%，各大公司都想通过“成熟IP”降低风险，却没想到同质化严重引发观众审美疲劳。更讽刺的是，导航软件“把所有人导到同一条冷门路”的荒诞，在电影市场重现——大家都押注“IP安全牌”，反而让这条路彻底堵死。有发行方人士透露：“原本以为《志愿军3》能垄断主旋律受众，没想到很多观众觉得‘看一部就够了’，直接放弃观影。”
IP运营的“短视消耗” 同样致命。《志愿军》系列急于用“三部曲”快速变现，却毁掉了前两部积累的口碑（前两部豆瓣评分均在7分以上，第三部跌至5.2分）；《风林火山》沉迷“神秘营销”，八年等待耗尽了观众的期待；《刺杀小说家2》重演员片酬轻特效投入，消耗了IP最核心的“视效优势”。这些操作，让本应沉淀价值的IP，变成了“一次性消耗品”。正如某影视公司制片人所说：“现在的IP运营，就像竭泽而渔——只想着捞眼前的鱼，却忘了给行业留生路。”
四、冷档期的热反思：尊重，才是破局的关键
截至10月1日午后，国庆档票房刚迈过2亿大关，距离市场预期的“首日3.5亿”仍有不小差距。尽管有分析师寄望于8天档期的“长尾效应”，但从目前的口碑走势（《志愿军3》豆瓣5.2分、《风林火山》5.8分、《浪浪人生》5.5分）来看，翻盘希望渺茫。
但换个角度看，这个“冷档期”或许是件好事——它用冰冷的票房数据，给狂热的电影行业敲了一记警钟：无论是主旋律还是港片，无论是IP续集还是新人新作，只有尊重历史、尊重观众、尊重创作规律，才能真正打动市场。就像国庆高速上，那些“支起小桌写作业、交换月饼”的车主，用乐观化解拥堵；电影行业也需要跳出“避堵式创作”的焦虑，回归内容本身。
毕竟，观众的钱包从来不会为“套路”买单。正如一位观众在购票平台的留言：“不是不想去影院，是没遇到一部值得我花30块钱、坐两个小时的好片。”当电影人真正放下对“流量”“IP”“速成”的执念，把心思花在讲好一个故事上，或许下一个国庆档，影院的候场区会重新排起长队。
来源：看世界说故事