摘要：就像刚刚过去的夏天，《生万物》把追剧观众的口音都给带跑偏了，对土地的文化寻根让传统的农村剧、年代剧焕发全新活力；《喜剧之王单口季2》则赋予笑更多现实深度和行动勇气，不知多少人将节目分享给自己的母亲；电影领域《捕风追影》用老带新的阵容和拳拳到肉的打戏证明动作片依
作者|谢明宏
编辑|李春晖
业内外都发明了不少维度去判断爆款，但其实大家都明白，真爆款是无需自证的。
就像刚刚过去的夏天，《生万物》把追剧观众的口音都给带跑偏了，对土地的文化寻根让传统的农村剧、年代剧焕发全新活力；《喜剧之王单口季2》则赋予笑更多现实深度和行动勇气，不知多少人将节目分享给自己的母亲；电影领域《捕风追影》用老带新的阵容和拳拳到肉的打戏证明动作片依然能打，观众永远愿意为好内容买单。
这些爆款内容，既有传统题材的焕活，也有新鲜形式的胜利。但共同点，都是为观众提供了切中需求的情绪价值。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇在2025爱奇艺iJOY悦享会上说的，“万物皆流、无物常驻，但万变不离其宗的是基本商业模式和我们提供的情绪价值。”
显而易见，爱奇艺正在重塑自己作为爆款制造机的品牌价值，并且更多将好内容与情绪价值结合。而此次悦享会公布的400+片单，不止在广告主那里、更在整个社交平台引发的巨大关注，证明了对好内容的坚持，必有回响。
当今观众对于爱奇艺悦享会这类原本面向广告主的片单发布会越来越关注，毕竟对于会员用户来说，关注自己今年下半年到明年的片单，乃至提前“买股”、紧跟“路透”、同好交流、指点江山，也是日常娱乐的重要部分。尤其此次片单IP储备丰富、创新力度不小：
从《唐朝诡事录之长安》《灵魂摆渡·十年》《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》这些经典IP的品质续作，到环保剧《生命树》、奇幻冒险剧《南部档案》、非遗传承剧《家业》、短剧演员成长综艺《谁是我的男主角》这些创新之作的惊喜期待。这份质量过硬的片单，确实让会员倍感豪横，不愁没得看、没得聊了。
即将到来的国庆档，爱奇艺也有丰富应时的内容储备。9月30日上线的《沉默的荣耀》讲述隐蔽战线的故事，谍战题材非常适合献礼。电影方面，爱奇艺将陆续上线《长安的荔枝》《新 驯龙高手》《猫和老鼠：星盘奇缘》《东极岛》《7天》等院线新片，从古装悬疑到治愈温情，从合家欢动画到真实历史，类型覆盖多元，可以满足不同观影需求。
同时，IP衍生品和乐园建设，证明爱奇艺提供的情绪价值正在从线上逐渐延展至线下。这让会员在平台的感受变成更好看、更懂我、更快乐。
内容很值
能激发观看冲动的内容，才是好内容。这就要求平台对用户和市场有着更为深度和前沿的洞察，想观众所想，急用户所需。从热播剧集续作、综N代，再到IP多形态开发，爱奇艺秋季片单给人的第一印象就是：很值。
平台会员熟悉作品的延续，本身就自带陪伴感和归属感，更不用说它们都在初代基础上进行了内容强化。这已经不是解决片荒的问题了，简直给会员带来了新的“选择困难”。
《灵魂摆渡·十年》是片单中特别引发社媒热议的剧集。红月升起，故人归来。十年前在爱奇艺看灵魂摆渡，十年后旧人新梦几多感慨。对于爱奇艺和会员来说，都是一次“轮回”。
“灵摆”曾是网剧时代初期的一块金字招牌，它以灵异讲述人情和人性，是不少爱奇艺会员的中式恐怖启蒙。新作的看点，除了熟脸怀旧恐怕还有故事的新发展。赵吏回归的方式，冬青体内神力的唤醒，娅的前世今生，许佳琪的新角色，都把人的期待值拉满。
《唐朝诡事录之西行》在爱奇艺站内热度高达10205，是古装探案剧榜单TOP2。《唐朝诡事录之长安》是“唐诡”系列继《唐朝诡事录》《唐朝诡事录之西行》后的第三部作品，全面升级的市井风格与大唐文化正如预告片中台词所说，“何为长安，诗意与危险并存”。值得注意的是，爱奇艺同时推出了IP衍生短剧《唐诡奇谭》，当电影级质感遇上竖屏语言，必须要先睹为快了。
而爱奇艺这种长短剧结合的创新实验，也将在开拓新篇章的同时，进一步丰富IP的世界观构建、增添人物弧光。比如观众好奇的费鸡师的太医身份，裴喜君家族与画作的关联，都将得到揭示。
类似情况、布局更大的是《成何体统》IP的多形态开发。从动画版到短剧版再到长剧版，不仅实现了IP价值的全面挖掘，更实现了流量循环及用户的深度留存。同一个故事，不管用户喜欢什么呈现方式，在爱奇艺都可以“意满离”。
《云襄传之将进酒》是《云襄传》的续作，讲述公子襄智计入局，用脑子“打”下江湖，给剧粉带来边打边烧脑的观看体验。《云襄传》以快节奏、强情节、多反转著称，《将进酒》则将这种特点继续升级。盘根错节的人物关系、刀尖舔血的动作美学、“局中藏局”的高能旋涡、家国大义的价值内核，都让硬糖君非常看好。
《狐妖小红娘·王权篇》是继“月红篇”“竹业篇”后的系列续作。前作“月红篇”弹幕破2000万，“淮水竹亭”弹幕破3000万，是用户讨论度很高的作品。而“王权篇”天选武侠人成毅的加盟已经引发观众热议。当爱奇艺会员还沉浸在《赴山海》萧秋水的江湖遗憾中无法自拔时，又要进入王权富贵的恨海情天了吗？爱奇艺也太不把咱眼泪当回事了。
综艺片单也延续了这种非常有“安全感”的超值体验，爆款综艺集体出续作。《一路繁花2》继续跨龄旅行生活体验真人秀，把何赛飞、刘嘉玲、刘晓庆、宁静、张柏芝凑在一起的想法过于天才，就不知弟弟团成员柯淳、邵子恒作何感受。
《哈哈哈哈哈6》则迎来原班人马回归，延续全民爆笑的欢乐氛围。《说唱巅峰对决2026》主打“十年十人”，可能是说唱综艺诞生以来最有牌面的一季。每一季的冠军捉对battle，年度hot song可以预定了吧！这份片单给人的感觉就是：你爱的内容在爱奇艺根本看不完！
创新很敢
创新一直是爱奇艺的基因，悦享会片单中的新内容也对平台会员尤其是年卡会员构成了足够吸引力。不仅能够持续看到自己喜欢的内容，而且还有新惊喜。剧集片单里的六大篇章，各自都有鲜明的情绪和价值指涉，在题材选择和呈现手法上出奇制胜。
《轧戏》主打双时空叙事，男女主将在民国与现代双线联动。这种脑洞大开的类型尝试，说明爱奇艺确实敢于“险中求胜”。爱情+悬疑的模式，有别于一般的小甜剧。本来好好玩着剧本杀，突然成了其中的角色，你会怎么“演”？
导演猫的树擅长氛围感营造，而陈星旭和卢昱晓都是有灵性的演员。别的先不说，硬糖君已经在期待陈星旭的军阀造型了！枯燥的生活需要一点“入戏”的逃离，打工人绝喜“强制爱”。如果把爱奇艺片单比作菜单，《轧戏》绝对属于光是名字就把你勾住的那种，必须点上尝尝咸淡。
“微尘剧场”中的《喀什恋歌》聚焦边疆爱情，在叙事和美学上都有突破，剧集迷你、形式精美。故事讲述三个从小是邻居的女孩，长大后走上不同的人生道路。这种“人生对照组”式的结构，配上千年古城的歌舞和风景，确实是一场心灵疗愈之旅。
《南部档案》则是早在硬糖君必看片单上的一部戏。这种多类型融合的剧集，需要平台整合多方资源，放眼内娱也只有爱奇艺敢攒这么强的局了。该剧融入了探案、悬疑和诡异事件元素，由南派三叔担任总编剧，悦享会放出的预告片已经圈粉无数。丁禹兮的“弄死他”，有望成为新的晋江式演技名场面。张新成的西装转匕首，则给人一种热情小狗的张扬。是双男主，是悬疑探案，是当之无愧的硬菜。
“迷雾剧场”延续精品大剧风格，爱奇艺继续推高业界悬疑剧天花板。这些剧集将“悬疑”作为一种氛围，辐散到各个类型领域。这种对一个赛道长期深耕拓展的做法，也唯有爱奇艺敢持续加码下注。《除恶》由任素汐担当主演，是回归传统的公安罪案剧。廖凡、刘琳的《树影迷宫》则是生活悬疑。对这部分片单感兴趣的，硬糖君建议一定要搞个会员。不然你看得慢悠悠的，被大家剧透之后一点也不悬疑了！
综艺IP除了N代，悦享会片单里的全新品类也受到市场关注。《宇宙闪烁请注意》是大型全明星开放式旅行挑战真人秀，将深入“活人朋友圈”打造观众的解压粮仓和精神原乡，对于互联网原住民兼孤独患者Z世代来说，可谓有致命吸引力。
近年的综艺市场，这种活人感类明星旅行真人秀相当流行，《五哈》已经是行业标杆级的存在。而《宇宙闪烁请注意》的出挑之处，在于用山野市井释放天性，去体验“平凡的快乐”。用旅行中的游戏玩闹，提供用户替代性解压。决定了，下半年我的电子榨菜选它！
中男综艺看似已经饱和，没想到爱奇艺还能开辟两条新赛道。《哥哥有福气》和《哥哥做主》则是一场轰轰烈烈的“中男自救”，且看他们是在困局中沉沦还是去油解腻？团播职场生存竞演综艺《野蛮生产》聚焦年轻人的逆风突围，喜欢看扫腿舞的姐妹，快来pick你的主播吧。
除了新内容，爱奇艺也一直致力于进入新领域，例如在电影领域开辟“网络故事片”新赛道。每集60分钟以上，不超过上、中、下3集，借此鼓励内容形态创新，推出更多网络精品佳作。
打开会员服务的想象空间
在爱奇艺，用户订阅会员不仅能持续观看优质内容，同时也享受种种特权。在丰富的会员运营中，爱奇艺以优质内容服务为媒介，不断加深与用户之间的情感连接。让会员在感受到尊重的同时，与平台达成双向奔赴。
如果说给会员“好看的”，是最核心的吸引力。那么这层吸引力的内核，则是在“好看”的基础上由“参与”带来的情绪价值。爱奇艺首席内容官王晓晖说“要做朝气蓬勃的自己”，这也体现在爱奇艺对于会员的情绪价值照拂中。《赴山海》周边角色棉娃“萧瞅瞅”、“娃娃菜”、“湫刀鱼”、“大侠怒啦”在年轻观众中的流行，证明了内容产品可以与用户有更深度更多样的情绪连接点。
它们不仅是周边，更是观众的“追剧搭子”，用户对剧集和角色的情感寄托。在爱奇艺评论区，可以刷到观众大量深度剧情解读。这些解读与弹幕中的用户造梗等UGC内容，一方面丰富了剧集更多的讨论视角。另一方面，在无形中拉近了用户与内容的情感连接。当人们热议的弹幕由我发出时，用户也成为了好内容不可分割的一部分。而与AI萧秋水的畅聊，使得角色热度突破8亿。你们这些人，到底跟秋水唠了啥？
线上布局外，爱奇艺还拓展线下体验业务，重点聚焦IP衍生品开发与爱奇艺乐园两大核心方向。龚宇透露，继扬州、开封后，爱奇艺第三个乐园选址北京王府井。区别于传统主题乐园，爱奇艺乐园的小型化、强互动、快迭代主打更精准的“输出情绪价值”，《苍兰诀》《唐朝诡事录·西行》的全感剧场项目收获好评。
早期会员服务，停留在“看”和“玩”的层面居多，爱奇艺打开了会员服务的天花板和想象空间。不管是买棉娃还是找AI萧秋水聊天，都是对会员情感需求和情绪抒发的积极回应。这些丰富多样的服务，把会员看剧后无的放矢的讨论冲动和角色投射情感，真真切切地释放出来。不仅用优质内容，更用优质服务留住更多会员。
从内容生产者到情绪服务商，在实现优质内容的持续供给后，爱奇艺显然进入了战事的下半程：去洞察用户的情感需求，并将会员服务推上新台阶。
来源：娱乐硬糖