摘要：米奇和朋友们、疯狂动物城、星际宝贝史迪奇……这些大家耳熟能详的IP，多出自华特迪士尼公司之手。它们在通过荧幕带来欢乐的同时，也正化身衣食住行领域的各个新产品，悄然打开一片IP授权的巨大市场。数据显示，今年华特迪士尼公司继续领跑全球授权业，并在美国License

长沙晚报掌上长沙9月13日讯（全媒体记者 陈星源）米奇和朋友们、疯狂动物城、星际宝贝史迪奇……这些大家耳熟能详的IP，多出自华特迪士尼公司之手。它们在通过荧幕带来欢乐的同时，也正化身衣食住行领域的各个新产品，悄然打开一片IP授权的巨大市场。数据显示，今年华特迪士尼公司继续领跑全球授权业，并在美国LicenseGlobal最新发布的“2025全球最佳授权商排行榜”中再次蝉联榜首，迪士尼连续十多年夺得头筹，其中多个IP在中国市场取得不俗成绩。

在消费者需求与喜好不断更迭的当下，国际IP深耕中国市场有何“奇”招？近日，记者赴华特迪士尼公司大中华区2026消费品部启动大会现场进行了探究。

零售表现继续领跑，明星IP接连“出圈”

7米高的巨型米奇装置、前沿的投影、丰富的互动体验与彩蛋元素……记者在现场看到，展区全面呈现出迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战等多个品牌及授权商的最新产品，涵盖日常生活的方方面面。

其中也不乏长沙产品的身影，例如本土咖啡品牌“三顿半”便与疯狂动物城联名，推出多款咖啡产品和周边商品，包括经典系列冻干即溶咖啡、创新的冻干菌菇咖啡以及多种周边。

作为在中国市场深耕多年的“老朋友”，迪士尼收获了喜人的成绩。除了零售表现继续领跑全球授权业，具体到亚太区特别是大中华区市场，众多明星IP强势“出圈”。

例如，2024年仅亚太区已推出全新史迪奇主题授权产品超7000款，“星际宝贝史迪奇”今年将成为该公司继米奇之后的第二大授权消费品人物故事系列；自2023年12月以来，疯狂动物城人物故事系列相关授权业务在大中华区已实现3倍增长，预计截止至2025年底，大中华区将发布超过2000款相关授权产品。

把握最新时尚潮流，预判未来消费需求

“行业瞬息万变，我们也不断演进，满足消费者当下需求的同时，预判他们未来的需求。”会上，华特迪士尼公司消费品部总裁费书雅道出了公司创新的秘诀。

这是如何实现的呢？有三个方面的要点：其一，加强情感的共鸣，凭借直抵人心的内容吸纳新受众。其二，走进粉丝们的世界，打造引人入胜的难忘体验。其三，讲述无与伦比的故事，感动受众创造绵延不绝的影响力。“通过品牌合作，我们的角色和故事与时俱进，联结当代受众，打造‘只能是迪士尼’的亮眼瞬间。”费书雅表示。

值得一提的是，迪士尼始终坚持以消费者为核心，作为全球领先的授权品牌不断洞察市场变化，倾听不同世代的声音，力求为每一个年龄层的消费者，创造独特的奇妙体验。随着1995年至2009年出生的“Z世代”、出生于2010年以后的“阿尔法世代”逐渐站上消费舞台，消费趋势也悄然发生着变化。

大会上，迪士尼产品开发团队从与世界联动、与朋友社交、自我表达三个维度，分享新世代的消费习惯及未来产品趋势。对此他们预计，情感陪伴、智能相关、社交场景、个性表达、热点趋势等类别的产品有望成为未来的“新蓝海”。

创意驱动产品开发，推动海外持续扩张

把握风向标后，如何搭建消费趋势与产品落地之间的桥梁？“我们首先将加强零售。”华特迪士尼公司消费品部大中华区及韩国副总裁及总经理林丽真分享道，他们会持续开发有创意的产品，配合合适的渠道，驱动增长。在零售环节扩大团队，加强人手。

此外，迪士尼将继续帮助授权合作伙伴进入海外市场。“如今，我们已经有70多家跨境发展业务的合作伙伴，相关业务增长超过了我们的预期，未来增长潜力可期。”林丽真介绍。

无论是米奇和朋友们在上海开启“迪士尼奇聚派对”，并以全新形象先后在上海、广州、北京和成都四城亮相，将欢乐与灵感带到更多城市的街头日常，打造令人耳目一新的娱乐零售体验，吸引超过1200万名粉丝和消费者；还是《疯狂动物城》“沪”朋唤友 Zooti-Walk 主题惊喜活动亮相上海徐汇滨江，别开生面的“动物城漫步”体验，让市民和游客与动物城居民们“并肩前行”，都诠释着作为一家全球最大的家庭娱乐公司，迪士尼会坚持使命——为大家创造无限的快乐。未来，国际IP如何与中国本土擦出新的火花，仍然留给消费者无尽的想象空间。

来源：长沙晚报掌上长沙