摘要：如果说十年前的周末，电影院是年轻人必去的娱乐场所，那么今天，影院更像一座空旷的候车厅。

如果说十年前的周末，电影院是年轻人必去的娱乐场所，那么今天，影院更像一座空旷的候车厅。

2024 年，中国共有 1.3 万家影院、8.1 万块银幕，规模全球第一。

但数据却冷得刺眼：全年票房 425 亿元，比 2019 年缩水三分之一；全国上座率 跌至 5.8%，创下历史新低。

换句话说，一个百人影厅，可能只有五六个人在看。

灯光熄灭，稀稀落落的掌声和零食袋的窸窣声，比剧情本身还让人感到荒凉。

影院在扩张，观众却在退场。

这是一个行业的吊诡，也是一个时代的缩影。

别忘了，中国人曾经疯狂爱过电影院。

2014 年到 2019 年，是院线的黄金五年，那时候，票补大战打得轰轰烈烈，9.9 元、19.9 元看大片不稀奇，《变形金刚 4》甚至被拉到一块钱一张。

低价让更多人走进影院，也让电影成了全民社交的中心。

约会要去电影院，同学聚会要去电影院，甚至连家庭聚餐后都要顺便看一场。

2019 年，中国电影总票房冲到 641.49 亿元的顶峰，超越北美，成为全球第一大票仓。

那个时代，影院是热闹的，灯光一暗，整个影厅的人跟着剧情哭笑，哪怕电影一般，也能感到温度。

转折点出现在 2020 年，影院长时间停摆，全年票房跌到 203.1 亿元。

更可怕的是，这一停，停掉的不只是票房，还有观影习惯。

在家刷短剧、看综艺、玩手游，迅速填补了娱乐的空白。

流媒体平台趁机崛起，大片上映没多久，观众就能在家里轻松看到。

当影院重新开门，很多人已经没有动力回去了，短视频带来的即时快感，流媒体的舒适自由，都让去影院的成本显得过高。

年轻人为什么不愿意再进影院？

除了上述原因，影院本身也有很多问题。

首先是观影体验差，花钱反倒像买罪受。

灯光刚灭，本该是沉浸的开始，却往往伴随着隔壁座零食袋“哗啦啦”的噪音；

剧情最紧张的时刻，旁边手机突然亮屏，把人从沉浸式故事里硬生生拽出来；

更糟糕的是，总有几位“自来水解说员”，一边看一边大声分析剧情，甚至还有人把影厅当育儿室，孩子满场乱跑。

硬件也不给力，不少影院的座椅硬得像板凳，缝隙里藏着零食渣，荧幕色差严重，小厅甚至不如家里的投影仪。

这样的环境，让人怎么可能安心？

其次是电影内容不给力，套路多过故事。

现实题材片往往浮于表面，缺乏真实质感；

喜剧片的笑点早在预告片里耗光，正片只剩尴尬；

爱情片更是让人脚趾抠地，看得满身难受。观众不是没有耐心，而是被一次次失望耗尽耐心。

烂片扎堆，真正能打动人的佳作寥寥无几。

即便偶尔出现一部口碑之作，很多人也宁愿等流媒体上线，在家轻松看，不愿冒着“花钱踩雷”的风险。

最后是机会成本太高，时间和金钱都不划算。

年轻人最缺的是时间，一天 24 小时被学习、工作切得支离破碎，能用来放松的片刻，他们更愿意刷短视频、追综艺、打游戏，这些娱乐方式轻量、即时、自由，不用专门抽出两个小时去影院“坐牢”。

票价更是雪上加霜，2025 年，一线城市的平均票价接近 50 元，三四线城市也在 42 元左右，比十年前贵了三四成。

十年前的“9块9”全民观影时代，早已成了怀旧里的彩蛋。

说白了，大家不是不爱电影，而是不愿意为一次高价、低质的体验再买单。

最讽刺的是，观影观众在减少，影院却在扩张。

2015 年，全国影院和银幕数还不到 2024 年的一半，但那年的票房是 438 亿元，比 2024 年还高。

影院数量像城市里的新楼盘，一栋接一栋冒出来，却发现买房的人越来越少。

银幕越多，观众越少，单厅产出急剧下滑。

今天的院线，更像一个爆款俱乐部。

票房越来越集中，2014 年要靠前 50 部电影才能拿走 80% 的票房，如今只需要前 20 部。

2025 年，《哪吒 2》一部影片就吞下暑期档近四成票房。

观众的耐心也越来越有限，灯塔研究院数据显示，春节档 80% 的观众只看一部电影。赢者通吃，其他影片只能被动出局。

这导致一个恶性循环：影院只敢押爆款，小片没有空间；观众觉得没片可看，更不愿进影院；市场越来越畸形，电影院成了一场豪赌。

影院不会自己好起来。要想熬过寒冬，必须彻底改变。

电影院的未来，必须从优化体验开始，硬件是第一道门槛，座椅的舒适度、荧幕的清晰度、音效的震撼感，决定了观众能否感受到真正的沉浸。

与此同时，观影秩序也需要更精细的管理，让整个影厅保持安静与专注。

除了体验，内容也要更丰富，纪录片、艺术片、独立电影，甚至一些特别策划的经典重映，都可以满足不同观众的口味。

电影市场越多元，影院才越有吸引力。

更进一步，电影院应该回到“社交场”的角色。

它不仅是放映的场所，更可以是影迷交流的空间，主题专场、导演见面会、影迷沙龙，都能让观众在这里建立联系，把看电影变成一次有温度的聚会，而不是单调的消费。

最后，影院完全可以与生活方式结合。

比如与咖啡馆、书店、文创空间联动，打造“一站式体验”：看一部电影，喝一杯咖啡，顺便带走一份纪念。

这样，观影就不再只是两个小时的故事，而是一段完整的生活体验。

只有这样，它才能真正走出困境，再次赢回年轻人的心。

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来源：赵林云教授